天眼查信息顯示，近日圍繞科大訊飛起訴自媒體、仿冒直播間相關(guān)的多起案件出現(xiàn)新進(jìn)展，合計判賠近40萬元。

其中涉自媒體陳根（微信公眾號名稱：陳根談科技）名譽(yù)權(quán)案中，二審判決結(jié)果已出，法院認(rèn)為陳根發(fā)布的多個文章中對科大訊飛公司出現(xiàn)詆毀、歪曲事實(shí)的情形，認(rèn)定構(gòu)成對科大訊飛名譽(yù)權(quán)的侵犯，判令被告刪除侵權(quán)內(nèi)容、公開致歉，并向科大訊飛賠償10萬元。

另一起涉謝英新（賬號名稱：為孩子撐腰的謝老師）的名譽(yù)權(quán)案件一審判決已生效，法院認(rèn)為該賬號發(fā)布的多個視頻均有侵犯科大訊飛公司名譽(yù)的惡意，且實(shí)施了具體的侵權(quán)行為，足以認(rèn)定構(gòu)成對科大訊飛名譽(yù)權(quán)的侵犯，判令被告刪除侵權(quán)內(nèi)容、公開致歉，并向科大訊飛賠償10萬元。

此外，涉“學(xué)長科技”“學(xué)妹智能學(xué)習(xí)筆”“學(xué)習(xí)筆工廠店”“工”等抖音賬號的6起直播間侵權(quán)案件，涉案賬號冒用“科大訊飛”標(biāo)識銷售非科大訊飛公司的詞典筆/掃讀筆等AI教育產(chǎn)品，法院認(rèn)定侵害科大訊飛公司的注冊商標(biāo)專用權(quán)，使公眾對商品來源產(chǎn)生誤認(rèn)，抖音賬號及被帶貨店鋪相關(guān)行為被認(rèn)定構(gòu)成共同侵權(quán)，該系列案件合計判賠金額近20萬元。

三起案件不僅對品牌方帶來傷害，對廣大消費(fèi)者也已形成危害。對消費(fèi)者而言，學(xué)習(xí)機(jī)、詞典筆等教育硬件正越來越多依賴短視頻與直播完成種草與轉(zhuǎn)化，社交平臺的一段評價、交易場景的一句暗示，都可能直接影響家長的購買判斷。一旦出現(xiàn)誤導(dǎo)性表述或來源混淆，后果往往是誤購、售后預(yù)期落空，甚至對品牌和產(chǎn)品形成長期誤解。

“學(xué)長科技”相關(guān)系列堪稱直播電商時代的典型消費(fèi)風(fēng)險樣本：在帶貨過程中，相關(guān)直播間不僅使用科大訊飛線下門店實(shí)景等元素作為直播背景，還在介紹商品時直接使用諸如“聯(lián)合科大訊飛共同研發(fā)”“我們科大訊飛”等表述，并在商品信息中采用科大離線掃讀、科大學(xué)習(xí)筆等具有強(qiáng)誘導(dǎo)性的描述，讓消費(fèi)者誤以為所售產(chǎn)品是科大訊飛產(chǎn)品，或與科大訊飛存在官方合作或授權(quán)關(guān)系。經(jīng)法院審理查明，涉案銷售的商品均非科大訊飛公司商品，且與科大訊飛不存在任何合作關(guān)系。對詞典筆、學(xué)習(xí)機(jī)這類高頻消費(fèi)的教育硬件而言，這種冒充式營銷帶來的風(fēng)險不只是渠道真假，更在于消費(fèi)者可能買到非品牌方產(chǎn)品，進(jìn)而在內(nèi)容服務(wù)、配套資源、質(zhì)量保障與售后服務(wù)上出現(xiàn)預(yù)期落差。

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，當(dāng)AI企業(yè)和教育硬件品牌進(jìn)入高關(guān)注與高競爭階段，品牌治理正在從單點(diǎn)應(yīng)對走向常態(tài)化管理：一方面要減少誤導(dǎo)性信息對消費(fèi)者判斷的干擾，另一方面也要應(yīng)對直播電商場景中的混淆風(fēng)險，降低用戶在購買與售后環(huán)節(jié)的摩擦成本。對消費(fèi)者而言，購買產(chǎn)品時，更應(yīng)優(yōu)先核驗(yàn)是否來自官方或授權(quán)渠道、售后服務(wù)是否可追溯，避免因信息不對稱造成不必要的損失。