來源：中國體育報

2026年春節(jié)恰與米蘭冬奧會疊加，冰雪運動打破季節(jié)性休閑的局限，升級為全民新春潮流。作為拉動假日經(jīng)濟、激活內(nèi)需潛力的重要引擎，體育消費結構持續(xù)優(yōu)化、規(guī)模穩(wěn)步擴容，彰顯我國消費市場的強勁活力與發(fā)展韌性。

9天假期，國內(nèi)旅游市場與體育消費雙向發(fā)力、成效顯著。數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)出游5.96億人次，較2025年春節(jié)的8天假日增加0.95億人次；國內(nèi)出游總花費8034.83億元，同比增加1264.81億元。其中，體育用品、冰雪裝備、場館服務等相關消費全線走高，成為假日消費的新增長點。

今年春節(jié)，冰雪消費呈現(xiàn)全國開花、南北互跨、城鄉(xiāng)共熱的特征，打破地域與季節(jié)限制，形成覆蓋全年齡段、全場景的消費熱潮。數(shù)據(jù)顯示，黑龍江、吉林、遼寧、新疆等冰雪經(jīng)濟核心發(fā)展地區(qū)旅游相關服務銷售收入合計同比增長62.4%，冰雪產(chǎn)業(yè)的集聚效應持續(xù)凸顯。

北方傳統(tǒng)冰雪目的地持續(xù)領跑，成為冰雪消費的核心陣地。春節(jié)期間，哈爾濱接待游客1366.3萬人次，實現(xiàn)旅游總花費211.8億元，冰雪大世界單日客流突破12萬人次，其中南方游客占比近80%，“北冰南享”成為春節(jié)消費新趨勢。吉林全省接待游客量同比增長26.9%，省級冰雪消費券交易金額達1552萬元，同比增長49.9%，長白山主景區(qū)接待游客9.32萬人次，同比增長16.47%，政策紅利持續(xù)釋放；新疆接待游客923.57萬人次，實現(xiàn)旅游收入94.21億元，憑機票免費滑雪等惠民政策，實現(xiàn)了冰雪惠民與消費提振雙向發(fā)力。

與此同時，南方冰雪市場異軍突起，改變了冰雪消費“北熱南冷”的格局。成都已建成冬季項目場館60余處，今年冰雪季以來，西嶺雪山入境游客同比增長3倍；春節(jié)期間，溫州市文成縣綠水尖滑雪場接待游客5萬人次，同比增長40%；南通、湖州等城市的室內(nèi)冰場人氣爆棚，冰雪消費從曾經(jīng)的小眾體驗逐步轉變?yōu)榇蟊妸蕵贰?/p>

春節(jié)期間，體育消費呈現(xiàn)專業(yè)化、場景化、融合化升級趨勢，冰雪運動帶動裝備零售、技能培訓、文旅住宿全鏈條增收。數(shù)據(jù)顯示，武漢等地體育用品消費同比增幅達196.6%，滑雪服、滑雪板等專業(yè)裝備銷量翻倍，國產(chǎn)品牌精準布局細分賽道，憑借高性價比與優(yōu)質服務搶占市場份額。

冰雪技能培訓成為消費新熱點，零基礎體驗課、親子進階班等產(chǎn)品供不應求，游客消費需求從“玩雪”向“懂雪、會滑”轉變。亞布力滑雪旅游度假區(qū)春節(jié)接待游客20.5萬人次，專業(yè)教學、裝備租賃等二次消費占比顯著提升；山西發(fā)放冰雪消費券核銷補貼22.52萬元，直接帶動滑冰滑雪場館消費和住宿餐飲場景消費102.6萬元，撬動比例達1比4.56，政策撬動效應凸顯。

“冰雪+”融合消費模式持續(xù)創(chuàng)新，不斷豐富消費場景、提升消費體驗。冰雪+溫泉、冰雪+民俗、冰雪+夜經(jīng)濟等新業(yè)態(tài)備受青睞，巴東恩施綠蔥坡滑雪場新增夜場滑雪區(qū)，日均接待游客超3500人次；吉林、黑龍江等地將冰雪景觀與新春民俗深度結合，讓體育消費與文化體驗雙向賦能，進一步延伸了冰雪消費產(chǎn)業(yè)鏈。與此同時，冰雪場館周邊酒店、民宿預訂率大幅提升，餐飲、交通等關聯(lián)消費同步增長，形成冰雪帶動、多點聯(lián)動的消費格局。

米蘭冬奧會與春節(jié)假期疊加，激發(fā)了全民冰雪運動熱情。其間，米蘭冬奧會在國內(nèi)受到廣泛關注，2月5日至8日，央視總臺體育賽事頻道收視份額上漲109%，CCTV5上漲90%，CCTV5+上漲206%。冬奧賽事的熱度持續(xù)傳導，直接帶動全國滑雪場、冰場客流量大幅增長，體育消費成為親友歡聚的娛樂新方式，讓新春佳節(jié)更具健康內(nèi)涵。

2026年春節(jié)冰雪體育消費的亮眼表現(xiàn)，是冬奧紅利持續(xù)釋放、消費升級與體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展共同作用的結果。當前，我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步向萬億元邁進，場地設施不斷完善，消費供給從單一觀光向多元體驗升級，政策支持、市場需求、群眾熱情三方合力，為冰雪經(jīng)濟長期增長奠定了堅實基礎。

短期來看，冰雪消費熱潮有效激活了上下游企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營，進一步提振了市場信心。長期來說，冰雪運動的全民普及將推動體育消費常態(tài)化，助力健康中國戰(zhàn)略與體育強國目標。未來，隨著相關政策持續(xù)推進，以及四季冰雪項目逐步落地，冰雪體育消費將繼續(xù)突破季節(jié)與地域限制，成為拉動內(nèi)需、推動經(jīng)濟高質量發(fā)展的持久動力。

圖片來源：新華社

編輯 | 王皙

審核丨王向娜 邢巍 方卉