2月28日，從老鋪黃金多個(gè)門(mén)店獲悉，該品牌多款足金飾品已完成新一輪調(diào)價(jià)，平均漲幅為20%至30%。

2月27日晚，走訪多個(gè)老鋪黃金門(mén)店發(fā)現(xiàn)，漲價(jià)前夕門(mén)店銷(xiāo)售火爆。2月28日，再次走訪上述門(mén)店發(fā)現(xiàn)，調(diào)價(jià)已經(jīng)完成，但是目前尚未補(bǔ)貨，熱銷(xiāo)產(chǎn)品仍缺貨。從線上銷(xiāo)售渠道來(lái)看，截至目前，老鋪黃金天貓官方旗艦店有多款熱門(mén)產(chǎn)品售罄。

從克均價(jià)看，調(diào)價(jià)之后，不少產(chǎn)品克均價(jià)已經(jīng)逼近3000元。對(duì)此，有老鋪黃金門(mén)店銷(xiāo)售人員告訴記者，老鋪黃金賣(mài)的不只是黃金本身，還包含工藝和個(gè)人喜好所賦予的附加值。

產(chǎn)品克均價(jià)逼近3000元

“今天凌晨已經(jīng)完成所有價(jià)簽的更改。”北京王府中環(huán)店老鋪黃金銷(xiāo)售人員28日告訴我們，“本輪平均漲幅為20%至30%。有的高于30%，有的低于20%，但總體平均漲幅在20%至30%之間。公司沒(méi)有回收業(yè)務(wù)?！?/p>

兩次走訪發(fā)現(xiàn)，本輪調(diào)價(jià)前，老鋪黃金的素金產(chǎn)品在2000元/克上下，點(diǎn)鉆系列產(chǎn)品克均價(jià)在2500元/克至3500元/克之間。本輪漲價(jià)后，多數(shù)產(chǎn)品逼近3000元/克，一些點(diǎn)鉆產(chǎn)品在4000元/克上下。

2月27日晚間走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，不少消費(fèi)者是在線上網(wǎng)店看好了款式，拿著圖片到線下門(mén)店購(gòu)買(mǎi)，但等到排隊(duì)結(jié)束，性?xún)r(jià)比高的款式已經(jīng)售空。

“剩下的都是一些大件產(chǎn)品或者每克金價(jià)比較貴的。我排隊(duì)1個(gè)半小時(shí)想買(mǎi)一件鳳凰胸針，被前面一位買(mǎi)走了，現(xiàn)場(chǎng)也要碰運(yùn)氣?，F(xiàn)在金價(jià)很貴了，大家也不是沖進(jìn)去就買(mǎi)，也是看款式的?！爆F(xiàn)場(chǎng)一位購(gòu)金人士告訴我們。

2025年，老鋪黃金在2月、8月、10月先后三次上調(diào)產(chǎn)品售價(jià)。此次調(diào)價(jià)，也是老鋪黃金2026年的首次調(diào)價(jià)。

隨著金價(jià)不斷走高，多家金飾品牌對(duì)“一口價(jià)”產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價(jià)。2026年1月，周生生率先上調(diào)部分定價(jià)類(lèi)黃金飾品價(jià)格。此后，潮宏基也對(duì)“一口價(jià)”產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。

有消息稱(chēng)，周大?；蛴?月中旬啟動(dòng)調(diào)價(jià)，漲價(jià)重點(diǎn)集中在“一口價(jià)”產(chǎn)品。對(duì)此，周大福方面回應(yīng)稱(chēng)：“調(diào)價(jià)是真的，但時(shí)間、幅度尚未確定。產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整屬集團(tuán)的日常營(yíng)運(yùn)政策，公司會(huì)根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境及產(chǎn)品需求，適時(shí)作出調(diào)價(jià)?！?/p>

金飾回收業(yè)務(wù)存在較大難題

值得一提的是，金飾價(jià)格不斷上漲的同時(shí)，回收業(yè)務(wù)卻存在較大難題。

周大福門(mén)店銷(xiāo)售人員稱(chēng)，公司目前已暫停了黃金回收業(yè)務(wù)。

“黃金回收業(yè)務(wù)在春節(jié)假期之前是正常開(kāi)展的，但春節(jié)假期以及節(jié)后都處于暫停狀態(tài)。此前正常開(kāi)展回收業(yè)務(wù)期間，回收外品牌產(chǎn)品需要提供小票，且有2%的損耗。自有品牌則沒(méi)有損耗，但回收價(jià)比銷(xiāo)售價(jià)差約500元/克?！敝艽蟾ｄN(xiāo)售人員告訴我們。

對(duì)于老鋪黃金的黃金回收方面，有購(gòu)金者向我們透露，相比其他品牌，老鋪黃金溢價(jià)較高。如果想要回收，一般是通過(guò)二奢市場(chǎng)或者線上二手平臺(tái)等渠道進(jìn)行消費(fèi)者之間的買(mǎi)賣(mài)。如果按照普通黃金回收價(jià)格來(lái)算，老鋪黃金的金飾回收價(jià)格基本屬于“腰斬”。

“有佩戴痕跡和全新未使用，在回收時(shí)肯定是不一樣的。但買(mǎi)首飾一般是為了佩戴，只要佩戴了二手市場(chǎng)的價(jià)格也會(huì)相應(yīng)貶值。這種東西還是悅己成分多，投資價(jià)值有待市場(chǎng)進(jìn)一步驗(yàn)證?！弊咴L過(guò)程中，多位銷(xiāo)售者告訴我們。

專(zhuān)家提示風(fēng)險(xiǎn)

招聯(lián)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家、上海金融與發(fā)展實(shí)驗(yàn)室副主任董希淼表示，長(zhǎng)期以來(lái)投資黃金的傳統(tǒng)，使很多投資者誤認(rèn)為黃金是一成不變的保值品，但金價(jià)并非只漲不跌，跌幅有時(shí)候還比較大，投資黃金同樣存在風(fēng)險(xiǎn)。投資者應(yīng)優(yōu)化資產(chǎn)配置的風(fēng)險(xiǎn)收益比，關(guān)注黃金投資的價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)、流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)、機(jī)會(huì)成本風(fēng)險(xiǎn)等，在對(duì)黃金價(jià)格客觀分析的基礎(chǔ)上力爭(zhēng)獲得穩(wěn)健收益。在金價(jià)高位運(yùn)行下，短期波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)加大，需要投資者具備相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)承受能力。

展望2026年，董希淼表示，黃金價(jià)格長(zhǎng)期上漲邏輯并未發(fā)生改變。貨幣寬松大趨勢(shì)仍在延續(xù)，市場(chǎng)預(yù)計(jì)美聯(lián)儲(chǔ)將繼續(xù)實(shí)施降息，美元利率下行將持續(xù)支撐黃金配置價(jià)值。全球央行購(gòu)金熱潮未減，投資者尋找避險(xiǎn)資產(chǎn)的需求仍然旺盛。這些因素，都將對(duì)黃金價(jià)格形成支撐，短期波動(dòng)并未改變這些長(zhǎng)期因素。但投資理財(cái)要基于自己的投資經(jīng)驗(yàn)、投資能力和風(fēng)險(xiǎn)偏好，做好適合個(gè)人和家庭的資產(chǎn)配置，不要輕易追漲殺跌。總之，無(wú)論是投資黃金還是投資其他產(chǎn)品，一定要選擇適合自己的方式、自己了解的產(chǎn)品，不要跟風(fēng)投資、盲目投資。

來(lái)源：中國(guó)證券報(bào)