文 | 大力財(cái)經(jīng)

2026年央視春晚既是國(guó)民舞臺(tái)，也是品牌實(shí)力的集中檢驗(yàn)。馬年春晚的舞臺(tái)上，追覓洗地機(jī)以高頻次、全場(chǎng)景露出完成強(qiáng)勢(shì)亮相，并把熱度快速轉(zhuǎn)化為銷量，成為春節(jié)期間被討論、被搜索、被搶購(gòu)的“新年貨”。

為什么同樣站上春晚舞臺(tái)，有的品牌只是曇花一現(xiàn)，而追覓洗地機(jī)卻能實(shí)現(xiàn)市占率、銷量、口碑的全面爆發(fā)？答案從來(lái)不是運(yùn)氣，而是藏在流量背后的技術(shù)功底、轉(zhuǎn)化能力、品牌心智。

追覓洗地機(jī)的出圈，本質(zhì)是一場(chǎng)從“被看見(jiàn)”到“被需要”的進(jìn)階。

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春晚霸屏：一次精準(zhǔn)的流量大考

除夕夜的春晚，是科技家電爭(zhēng)奪用戶心智的頂級(jí)入口。追覓洗地機(jī)以生活化場(chǎng)景植入，跳出“只刷臉”的廣告模式，被不少觀眾視為“春晚科技年貨”。

春晚流量是一把雙刃劍：它能帶來(lái)一夜之間覆蓋億級(jí)人群的曝光，也可能成為吞噬巨額營(yíng)銷費(fèi)用的“流量黑洞”。追覓洗地機(jī)用數(shù)據(jù)證明自己不僅“接住了流量”，也把曝光變成了份額與成交。

春晚當(dāng)日，追覓洗地機(jī)全國(guó)市占率升至43.8%；春節(jié)期間中國(guó)區(qū)GMV同比增長(zhǎng)87%。“春晚同款”T60 Ultra表現(xiàn)突出，帶動(dòng)追覓官方旗艦店登頂京東、天貓等平臺(tái)，并在抖音熱銷與線下山姆、直營(yíng)門(mén)店出現(xiàn)“斷貨式熱銷”。

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流量轉(zhuǎn)化：把熱度做成閉環(huán)

營(yíng)銷界有一句共識(shí)：流量如水，無(wú)渠則散。意寓即便再龐大的流量襲來(lái)，沒(méi)有合理的引導(dǎo)，終究是竹籃打水一場(chǎng)空。而追覓洗地機(jī)則深諳這一點(diǎn)，把“春晚曝光-即時(shí)搜索-直播種草-快速下單”打通，借助春晚強(qiáng)勢(shì)勢(shì)能，觀眾在看到場(chǎng)景化展示后，會(huì)迅速鎖定“春晚同款”“追覓洗地機(jī)”“T60 Ultra” 等關(guān)鍵詞，實(shí)現(xiàn)從電視大屏到手機(jī)小屏的無(wú)縫跳轉(zhuǎn)，真正做到“看到即心動(dòng)，心動(dòng)即下單”。

為了進(jìn)一步強(qiáng)化轉(zhuǎn)化，追覓洗地機(jī)還在抖音開(kāi)啟了“總裁直播專場(chǎng)”。沒(méi)有晦澀難懂的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，沒(méi)有冰冷生硬的參數(shù)羅列，高管親自上陣，將技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為普通人能共情的家庭清潔場(chǎng)景，用更有溫度的方式打消用戶顧慮。這場(chǎng)直播創(chuàng)下最高在線12.2 萬(wàn)人、單小時(shí)成交破22 萬(wàn)元的成績(jī)，在春節(jié)期間的垂直品類直播中，堪稱現(xiàn)象級(jí)表現(xiàn)。

在線下，追覓選擇了一條大多數(shù)品牌不敢走的路：逆勢(shì)堅(jiān)守，春節(jié)不打烊。當(dāng)同行紛紛進(jìn)入假期休市模式，追覓全國(guó)866 家線下門(mén)店照常營(yíng)業(yè)，用重資產(chǎn)、高服務(wù)的投入，筑起堅(jiān)固的品牌護(hù)城河。

尤其在山姆等高端會(huì)員制渠道，春晚完成了最強(qiáng)品牌背書(shū)，線下體驗(yàn)、真機(jī)演示、現(xiàn)貨即提，則直接完成購(gòu)買決策的“最后一腳”。最終，該渠道銷售額同比激增107%，市占率直接躍升至40%。

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爆單的底層：領(lǐng)先一代的技術(shù)能力

如果說(shuō)營(yíng)銷是外功，技術(shù)才是追覓洗地機(jī)定位高端且持續(xù)增長(zhǎng)的內(nèi)力所在。進(jìn)入2026 年，清潔家電行業(yè)早已陷入嚴(yán)重同質(zhì)化，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，而追覓卻能跳出內(nèi)卷，靠的正是長(zhǎng)期主義研發(fā)投入，實(shí)現(xiàn)對(duì)同行的代差級(jí)碾壓。

在內(nèi)部，追覓洗地機(jī)一直高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)研發(fā)：研發(fā)費(fèi)用占比高達(dá)7%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平；研發(fā)人員占比達(dá)到70%，近乎半家科技研究院。同時(shí)堅(jiān)持“量產(chǎn)一代、研發(fā)一代、儲(chǔ)備一代”的節(jié)奏，保證產(chǎn)品始終領(lǐng)先行業(yè)。截至2025 年底，追覓洗地機(jī)全球?qū)＠暾?qǐng)量已達(dá)1700 件 ，從行業(yè)規(guī)則的跟隨者，一步步成長(zhǎng)為標(biāo)準(zhǔn)的制定者。

這份技術(shù)底氣，最終落地為明星單品。它不堆砌參數(shù)，而是立足用戶視角，通過(guò)AI 雙刮洗機(jī)械臂、定點(diǎn)除臭泡沫洗、靈羽超輕薄等原創(chuàng)技術(shù)，把清潔痛點(diǎn)轉(zhuǎn)化為可感知、可信賴的真實(shí)體驗(yàn)。

也正因如此，當(dāng)同行在百元差價(jià)里纏斗時(shí)，追覓洗地機(jī)仍能在3000元以上高端價(jià)位段穩(wěn)居市占第一。這證明，消費(fèi)者并不排斥高價(jià)，排斥的是“貴得沒(méi)道理”；真正解決痛點(diǎn)的好技術(shù)，才是溢價(jià)的基礎(chǔ)。

馬年春晚，是洗地機(jī)行業(yè)的分水嶺，也可以看做是追覓洗地機(jī)的成人禮。

此前，洗地機(jī)常被視作“新興家電”；在春晚舞臺(tái)全場(chǎng)景高曝光后，追覓洗地機(jī)已然躍遷為“國(guó)民科技品牌”， 并成為中國(guó)家庭的“剛需清單”，提供更輕松、更有質(zhì)量的生活日常。

如今，追覓洗地機(jī)已正式躋身中國(guó)家庭的“剛需清單”，真正有價(jià)值的科技，不局限在參數(shù)表里取勝，而在日常生活中被反復(fù)選擇。

結(jié)語(yǔ)：

爆紅靠流量，長(zhǎng)紅靠功底

從春晚到千家萬(wàn)戶，追覓洗地機(jī)跨越的不只是渠道，更是用戶心智門(mén)檻。

消費(fèi)者用訂單投票，投的是確定性：技術(shù)不摻水、體驗(yàn)不打折、真正懂家庭對(duì)“干凈與省心”的長(zhǎng)期需求。流量帶來(lái)熱度，但真正決定品牌高度的，仍是背后扎實(shí)的品牌實(shí)力、技術(shù)實(shí)力。

追覓洗地機(jī)贏的不止是一場(chǎng)春晚的曝光，更是把短期勢(shì)能沉淀為長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的能力。