當(dāng)中國(guó)汽車行業(yè)逐漸告別低質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，邁入高質(zhì)量發(fā)展的“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”時(shí)代，技術(shù)、服務(wù)、品質(zhì)正成為影響用戶購(gòu)車決策的更關(guān)鍵因素。

作為合資車企的領(lǐng)軍者，上汽大眾不僅以2025年106萬(wàn)全年銷量筑牢根基，更在2026年規(guī)劃7款全新新能源車型密集投放，意圖通過(guò)“穩(wěn)固基本盤+開(kāi)拓新賽道”的雙輪驅(qū)動(dòng)，打破增長(zhǎng)瓶頸，在價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代開(kāi)拓第二增長(zhǎng)曲線。

體系力鑄就核心壁壘

聚焦價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)新階段，體系力是車企轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的最佳底氣。

2025年，上汽大眾全年終端銷量達(dá)到了106萬(wàn)輛。其中，帕薩特（參數(shù)丨圖片）家族近23.4萬(wàn)輛、朗逸家族超27萬(wàn)輛、途觀家族超20.3萬(wàn)輛，印證了其在主流細(xì)分市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，在“油電同進(jìn)、油電同智”戰(zhàn)略引領(lǐng)下，上汽大眾實(shí)現(xiàn)了燃油車智能化的躍升。其與卓馭合作推出的IQ.Pilot增強(qiáng)駕駛輔助2.0，將“端到端高快 NOA”功能普及至燃油車領(lǐng)域，助力Pro家族車型全年銷量達(dá)到近12.2萬(wàn)輛，“超聰明的油車”成為市場(chǎng)對(duì)其技術(shù)實(shí)力的高度認(rèn)可。

豪華板塊，上汽奧迪2025年銷量超過(guò)4.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)23%，連續(xù)三年創(chuàng)新高。首款戰(zhàn)略車型上汽奧迪E5 Sportback不僅榮膺“2026 中國(guó)年度車”，創(chuàng)下全新品牌首款車型發(fā)布即獲該獎(jiǎng)項(xiàng)的歷史紀(jì)錄，更實(shí)現(xiàn)上市半年6650輛的銷量佳績(jī)；全球首款搭載華為乾崑技術(shù)的燃油車上汽奧迪 A5L Sportback，上市五個(gè)月累計(jì)銷量近1.3萬(wàn)輛，可謂勢(shì)頭正盛。

在服務(wù)與渠道方面，2025年，大眾品牌凈增100家經(jīng)銷商授權(quán)網(wǎng)點(diǎn)，總數(shù)突破 1000 家，構(gòu)建起了“4S 店+衛(wèi)星店+快閃店”的多元化渠道網(wǎng)絡(luò)，同步推進(jìn)新能源車專區(qū)改造與城市商超布局；推出的“一客一群”數(shù)字化服務(wù)、整車終身質(zhì)保、一口價(jià)購(gòu)車等舉措，更使其在 CACSI測(cè)評(píng)中斬獲合資品牌銷售服務(wù)與售后服務(wù)雙料冠軍。

而上汽奧迪也在100余個(gè)城市建成超200家全功能用戶中心，升級(jí)后的APP通過(guò)用戶共創(chuàng)玩法，打造全生命周期個(gè)性化體驗(yàn)，以“產(chǎn)品 + 服務(wù)”的雙重保障，夯實(shí)了用戶對(duì)于品牌的信任根基。

新能源賽道全維度布局

在深厚體系力的支撐下，上汽大眾聚焦新能源領(lǐng)域全面發(fā)力。面對(duì)持續(xù)攀升的新能源滲透率，上汽大眾精準(zhǔn)把握用戶全場(chǎng)景出行需求，推出覆蓋純電、插混、增程的7款全新新能源車型，完成了從主流到豪華的全品類、全價(jià)位布局。

作為大眾集團(tuán)全球首款9系旗艦車型，“德系滿級(jí)旗艦 SUV”上汽大眾ID. ERA 9X的亮相具有里程碑意義。新車深度融合德系造車底蘊(yùn)與中國(guó)智能科技，不僅實(shí)現(xiàn)了大眾品牌在技術(shù)、產(chǎn)品、形象、體驗(yàn)上的全維煥新，更將填補(bǔ)合資中高端新能源SUV市場(chǎng)的空白。

豪華電動(dòng)市場(chǎng)，上汽奧迪第二款車型奧迪E7X將于北京車展正式亮相。承接上汽奧迪 E5 Sportback積累的市場(chǎng)口碑，該車型有望進(jìn)一步深化“年輕、科技、豪華”的品牌標(biāo)簽，推動(dòng)豪華電動(dòng)產(chǎn)品家族化落地。

從傳統(tǒng)領(lǐng)域的穩(wěn)固基盤，到新能源賽道的全力開(kāi)拓，面對(duì)全新的市場(chǎng)環(huán)境，上汽大眾的轉(zhuǎn)型路徑清晰而堅(jiān)定?？梢灶A(yù)期的是，隨著7款全新新能源車型的陸續(xù)上市交付，2026年必將成為上汽大眾創(chuàng)新發(fā)展的又一里程碑。