淘寶App圖標(biāo)，褪色了？

最近淘寶App改圖標(biāo)了，由標(biāo)志性的橙色改成了整體飽和度稍低的粉紅色，并且下方文字也從“正常發(fā)貨”改成了“3·8煥新周”。

有不少網(wǎng)友的第一反應(yīng)是有點(diǎn)懵，直言：“娘來(lái)，設(shè)計(jì)師就這么一頓操作，推出了一個(gè)看起來(lái)像在手機(jī)里被曬褪色的圖標(biāo)”。

還有網(wǎng)友特意搜關(guān)鍵詞就是為了吐槽。

其實(shí)槽點(diǎn)不只是顏色美丑那么簡(jiǎn)單，而是這個(gè)淺粉的顏色讓淘寶App的圖標(biāo)辨識(shí)度直線下降，導(dǎo)致很多人在手機(jī)上找淘寶圖標(biāo)困難。

網(wǎng)友直言：“我一天翻了三次文件夾，甚至都打開(kāi)閃購(gòu)了都沒(méi)找到淘寶”。

主要還是新版淘寶圖標(biāo)的顏色跟一些主流的App圖標(biāo)顏色過(guò)于接近，比如同為粉色系圖標(biāo)的嗶哩嗶哩和唯品會(huì)，如果放在同一個(gè)文件夾的話確實(shí)容易點(diǎn)錯(cuò)。

甚至有網(wǎng)友調(diào)侃道：“不知道的還以為淘寶抄襲唯品會(huì)呢？淘寶侵權(quán)”。

其實(shí)此次淘寶App圖標(biāo)改版是為了配合三八婦女節(jié)推出的限定款圖標(biāo)，并不是常規(guī)App圖標(biāo)改版。

并且根據(jù)官方消息，這個(gè)“褪色”的圖標(biāo)只是節(jié)日限定設(shè)計(jì)款，預(yù)計(jì)在活動(dòng)結(jié)束后就會(huì)換回大家熟悉的橙色。

不過(guò)即便如此，也有網(wǎng)友質(zhì)疑：“3.8就得整粉紅色屬于刻板印象，關(guān)鍵你整的真的太丑了”。

也有網(wǎng)友調(diào)侃：“設(shè)計(jì)師背鍋”。

雖然是玩笑話，但有一說(shuō)一，圖標(biāo)改版雖然是設(shè)計(jì)師做的，但真正拍板落地基本跟設(shè)計(jì)師沒(méi)太大關(guān)系。

而且從營(yíng)銷的角度來(lái)說(shuō)，一個(gè)圖標(biāo)設(shè)計(jì)帶來(lái)了如此高的話題討論度，讓淘寶的“3·8煥新周”活動(dòng)得到了全網(wǎng)曝光，淘寶官方指不定高興成什么樣呢！

值得一提的是，這不是淘寶第一次因圖標(biāo)改版被吐槽了！

2025年底“餓了么”更名為“淘寶閃購(gòu)”后，新圖標(biāo)主體為橙色，只在底部保留了一小條藍(lán)色和很小的“餓了么”字樣。

其藍(lán)橙撞色圖標(biāo)因設(shè)計(jì)突兀也遭到過(guò)大量網(wǎng)友吐槽。

甚至OPPO的ColorOS設(shè)計(jì)總監(jiān)陳希也曾公開(kāi)評(píng)論，認(rèn)為新圖標(biāo)的設(shè)計(jì)會(huì)讓用戶在安卓桌面上“找不著”。

其實(shí)對(duì)于品牌而言，設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上的改動(dòng)有些時(shí)候美丑遠(yuǎn)沒(méi)有話題重要，甚至有的品牌沒(méi)事就愿意捯飭自家的圖標(biāo)、logo。

比如茶飲品牌喜茶，去年門店logo從大寫(xiě)改成小寫(xiě)，直接引全網(wǎng)關(guān)注討論。

并且自2016年開(kāi)始，這10年間喜茶對(duì)logo的改動(dòng)就高達(dá)10多次。

甚至有些改動(dòng)，不貼圖放在一起看都看不出來(lái)區(qū)別。

還有小米花費(fèi)200萬(wàn)找日本設(shè)計(jì)大師原研哉改logo圓角。

新logo剛發(fā)布的時(shí)候引全網(wǎng)調(diào)侃：“雷總被騙了”，可現(xiàn)在回頭再看，單就說(shuō)話題熱度帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值，這200萬(wàn)花的就超值！

所以淘寶此次圖標(biāo)“褪色”改版也一樣，甭管是吐槽還是調(diào)侃，對(duì)于淘寶而言都是一波非常成功的營(yíng)銷。

起碼現(xiàn)在我們都知道：“淘寶 3·8煥新周”活動(dòng)要來(lái)了，對(duì)嗎？