紅星資本局2月27日消息，2月26日，瑞幸咖啡（OTC：LKNCY）交出2025年成績(jī)單，全年凈收入、凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，但第四季度凈利潤(rùn)卻同比下滑近四成。

對(duì)于第四季度凈利潤(rùn)等關(guān)鍵指標(biāo)下滑，瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官郭謹(jǐn)一在業(yè)績(jī)溝通會(huì)上表示，第四季度同店銷售額與盈利表現(xiàn)受到季節(jié)性、外賣(mài)平臺(tái)補(bǔ)貼變化、銷量結(jié)構(gòu)等多重因素綜合影響。

財(cái)報(bào)顯示，瑞幸咖啡第四季度總運(yùn)營(yíng)費(fèi)用達(dá)119.55億元，同比增長(zhǎng)38.9%；其中配送費(fèi)用增超94%至16.31億元，主要源于第三方外賣(mài)平臺(tái)訂單量大幅增長(zhǎng)。

門(mén)店方面，過(guò)去一年瑞幸咖啡持續(xù)擴(kuò)張，全年凈增門(mén)店8708家，截至2025年12月31日，門(mén)店總數(shù)達(dá)到31048家。

截圖自瑞幸咖啡官網(wǎng)

第四季度凈利下滑近四成

外賣(mài)配送費(fèi)同比增超94%

2月26日，瑞幸咖啡公布2025年第四季度及全年財(cái)報(bào)，2025年全年總凈收入為492.88億元，同比增長(zhǎng)42.97%；凈利潤(rùn)36億元，同比增長(zhǎng)21.81%。

第四季度，公司凈收入同比增長(zhǎng)32.91%至127.77億元，凈利潤(rùn)同比下滑39.09%至5.18億元。

瑞幸咖啡2025年財(cái)報(bào)

對(duì)于第四季度凈利潤(rùn)等關(guān)鍵指標(biāo)下滑，郭謹(jǐn)一在業(yè)績(jī)溝通會(huì)上表示，第四季度同店銷售額與盈利表現(xiàn)受季節(jié)性、外賣(mài)平臺(tái)補(bǔ)貼變化、銷量結(jié)構(gòu)等多重因素綜合影響。

郭謹(jǐn)一介紹，第四季度處于行業(yè)淡季，外賣(mài)平臺(tái)補(bǔ)貼大幅下降。盡管外賣(mài)訂單占比環(huán)比有所回落，但仍維持在較高水平。在此背景下，瑞幸咖啡第四季度自營(yíng)門(mén)店同店銷售額增速放緩至1.2%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)約為 8.2億元。

財(cái)報(bào)顯示，瑞幸咖啡第四季度總運(yùn)營(yíng)費(fèi)用達(dá)119.55億元，同比增長(zhǎng)38.9%，增速超過(guò)總凈收入。其中配送費(fèi)用增長(zhǎng)94.46%至16.31億元，主要源于第三方外賣(mài)平臺(tái)訂單量大幅增長(zhǎng)。

郭謹(jǐn)一在業(yè)績(jī)溝通會(huì)上指出，鑒于外賣(mài)平臺(tái)補(bǔ)貼政策變化，訂單結(jié)構(gòu)逐步回歸自提模式所需的時(shí)間周期，疊加2025年大規(guī)模補(bǔ)貼形成的高基數(shù)，2026年同店表現(xiàn)與盈利可能仍會(huì)面臨短期波動(dòng)與挑戰(zhàn)，這符合行業(yè)發(fā)展客觀規(guī)律，但短期波動(dòng)不會(huì)改變長(zhǎng)期增長(zhǎng)邏輯。

門(mén)店數(shù)量超3.1萬(wàn)家

CEO：將拓寬產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間

2025年，瑞幸咖啡材料成本、門(mén)店租金等費(fèi)用分別同比增長(zhǎng)33.21%和32.81%，與產(chǎn)品銷量提升、門(mén)店數(shù)量擴(kuò)張相關(guān)。

過(guò)去一年瑞幸咖啡持續(xù)擴(kuò)張，2025年全年凈增門(mén)店8708家，第四季度凈增門(mén)店1834家，截至2025年12月31日，門(mén)店總數(shù)達(dá)到31048家。

得益于門(mén)店的持續(xù)擴(kuò)張，2025年第四季度，瑞幸咖啡自營(yíng)門(mén)店收入為95.47億元，同比增長(zhǎng)32%；聯(lián)營(yíng)門(mén)店收入為28.47億元，同比增長(zhǎng)39.2%。

“擴(kuò)大市場(chǎng)份額仍是我們的首要戰(zhàn)略重點(diǎn)。”對(duì)于2026年與長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略，郭謹(jǐn)一表示，2026年，在復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中，瑞幸咖啡將聚焦門(mén)店、成本、價(jià)格等關(guān)鍵領(lǐng)域，推動(dòng)業(yè)務(wù)健康發(fā)展。

門(mén)店擴(kuò)張方面實(shí)施精細(xì)化策略，保持高效且有競(jìng)爭(zhēng)力的開(kāi)店節(jié)奏，跟蹤門(mén)店表現(xiàn)；銷量方面，供給端豐富產(chǎn)品矩陣，需求端實(shí)施更精準(zhǔn)、更貼合市場(chǎng)的營(yíng)銷策略；價(jià)格方面，保持有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格帶，同時(shí)拓寬價(jià)格區(qū)間。

據(jù)紅星資本局此前報(bào)道，在庫(kù)迪結(jié)束“全場(chǎng)9.9元不限量”活動(dòng)之后，近期瑞幸咖啡“9.9店慶券”活動(dòng)加大力度，部分消費(fèi)者一次性收到5張瑞幸“9.9店慶券”。（此前報(bào)道：瑞幸加大“9.9店慶券”活動(dòng)力度，庫(kù)迪此前已結(jié)束“全場(chǎng)9.9元不限量”）

面對(duì)咖啡行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，郭謹(jǐn)一稱，如今，現(xiàn)制咖啡品牌無(wú)法僅依靠個(gè)別爆款產(chǎn)品的定價(jià)或單次營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)持久的成功，長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越取決于綜合能力，例如品牌認(rèn)知、客戶體驗(yàn)、情感連接、產(chǎn)品研發(fā)能力、門(mén)店覆蓋等。

紅星新聞?dòng)浾?俞瑤 李海顏

編輯 陶玥陽(yáng)

審核 馮玲玲