在剛剛過去的農(nóng)歷新年假期中，新加坡迎來了很多中國游客。據(jù)新加坡媒體報道，入境的中國游客人數(shù)同比增長了約20%。

而根據(jù)新加坡旅游局日前公布的數(shù)據(jù)，2025年到訪新加坡的中國旅客數(shù)為310萬人次，繼續(xù)穩(wěn)坐第一，其后依次為印度尼西亞、馬來西亞、澳大利亞和印度。

中國旅客數(shù)量雖然依然保持高位，但是相較2024年，增長率為1%。新加坡旅游市場已頗為成熟，想要實現(xiàn)旅客大比例增長并不容易。在未來如何進(jìn)一步吸引中國旅客，新加坡旅游局已經(jīng)有了自己的打算。在2025年，新加坡提出了“旅游業(yè)2040”目標(biāo)，其中包括了MICE（會議、獎勵旅游、論壇和展覽）產(chǎn)業(yè)。

新加坡旅游局展覽與會議署執(zhí)行署長傅啟川日前在2026年中國會展經(jīng)濟(jì)國際合作論壇（以下簡稱“論壇”）期間向第一財經(jīng)記者表示，MICE旅客在新加坡的平均消費是休閑旅客的2倍，含“金”量較高，這也是新加坡旅游局重視開發(fā)MICE產(chǎn)業(yè)的原因。

中新合作

在今年春節(jié)的夜色里，新加坡海邊的濱海灣花園內(nèi)，一尊20米高的財神爺彩燈左手持如意，右手抱白菜，笑意盈盈。這份笑意背后，是中國四川自貢的彩燈匠人與新加坡設(shè)計師已有20多年精誠合作的傳統(tǒng)。

從除夕前一天起，不少中國游客就開始在社交平臺上曬出這尊財神爺。彩燈、演出、煙花和美食，匯聚成新加坡的春節(jié)慶典“春到河畔”。除了在休閑旅游上的合作外，新加坡還看重用旅游推動經(jīng)貿(mào)的發(fā)展。

在中國企業(yè)的出海浪潮中，很多選擇地理距離近、文化差異較小的東南亞，這一趨勢也為新加坡帶來了新的機(jī)遇。作為地區(qū)的航運、貿(mào)易和金融中心，中國企業(yè)利用這一便利性，選擇在新加坡辦會辦展，擴(kuò)大國際影響力，這也讓中國成為新加坡MICE業(yè)務(wù)發(fā)展的核心客源市場。

傅啟川向第一財經(jīng)記者表示，當(dāng)前中國企業(yè)出海發(fā)展的趨勢持續(xù)顯現(xiàn)，新加坡是亞太地區(qū)的一大中心，僅新加坡旅游局支持的新加坡展會每年都有近百個之多，通過這些展會，中國企業(yè)能夠與東南亞甚至整個亞太地區(qū)的企業(yè)有所連接和溝通，助力中國企業(yè)出海。

盡管新加坡國土面積僅有700多平方公里，卻已擁有包括新加坡博覽中心在內(nèi)的六座專業(yè)會展場館。不僅如此，為了進(jìn)一步發(fā)展會展業(yè)，新加坡還計劃在寸土寸金的市中心建造一座全新的會展中心，這將進(jìn)一步鞏固新加坡在地區(qū)會展業(yè)的實力和地位。

論壇期間，中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會與新加坡旅游局簽署《關(guān)于深化中國-新加坡展覽業(yè)合作的備忘錄》。傅啟川向記者表示，備忘錄簽署后，將會進(jìn)一步推動中國在精密制造、人工智能、醫(yī)療保健、智能汽車和數(shù)字科技等優(yōu)勢領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)赴新加坡參展，進(jìn)一步深化兩國在會展領(lǐng)域的合作。

看好中國市場

在談到兩國會展合作方向時，傅啟川還特別提到了綠色農(nóng)業(yè)。他解釋道，新加坡注意到，中國在種植技術(shù)、農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展方面積累了不少先進(jìn)實踐經(jīng)驗。新加坡雖然土地資源有限，但一直在探索符合自身定位的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，例如利用科技手段，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式，以提高土地利用率。

今年1月7日，新加坡啟用了全球范圍內(nèi)最高的室內(nèi)垂直農(nóng)場，年產(chǎn)量預(yù)計可達(dá)2000噸，項目將推進(jìn)新加坡糧食的自產(chǎn)自足，預(yù)計年內(nèi)還可以將蔬菜出口到鄰國馬來西亞。新加坡希望在新型農(nóng)業(yè)運作方式等方面與中國農(nóng)業(yè)企業(yè)及機(jī)構(gòu)深化交流，拓展更多合作機(jī)遇。

新加坡會展業(yè)起步于上世紀(jì)70年代，時間并不算早，但新加坡政府認(rèn)識到了會展業(yè)的發(fā)展?jié)摿�，�?974年成立了隸屬于新加坡旅游局的展覽與會議署，并相繼出臺了多項措施，以市場化手段高效整合各種會展資源，對會展業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)化的扶持。

傅啟川向第一財經(jīng)記者表示，據(jù)相關(guān)預(yù)測，亞太地區(qū)的商務(wù)旅游市場在未來十年有望實現(xiàn)1.5倍至2倍的顯著增長，而新加坡憑借其成熟的會展設(shè)施、國際化服務(wù)水平和獨特的地理位置，有望在15年內(nèi)將MICE產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大至當(dāng)前的三倍。

傅啟川表示在亞太市場中，中國企業(yè)出海參展的成熟度顯著高于很多其他亞洲國家。新加坡在不同國家面臨不同的市場環(huán)境，因此采取了差異化的策略。相比其他亞太國家，從長期國際化發(fā)展來看，中國企業(yè)的發(fā)展?jié)摿t更為強(qiáng)勁。中國企業(yè)依托龐大且充滿活力的國內(nèi)市場，在良性競爭中錘煉出強(qiáng)大的創(chuàng)新能力與全球化布局意愿，與新加坡在會展及經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域的合作方向高度契合。

傅啟川總結(jié)道，中國企業(yè)的國際化發(fā)展勢能與新加坡的平臺優(yōu)勢高度互補(bǔ)，雙方合作空間廣闊、機(jī)遇眾多。因此，新加坡會展業(yè)未來核心發(fā)力點仍將聚焦中國市場，共同推動兩國會展及相關(guān)領(lǐng)域合作邁向更高水平。