回復(fù)電商領(lǐng)取《1000份電商運(yùn)營干貨案例》

作者 | 錢游 來源 | 電商最前線

先表達(dá)觀點(diǎn)：

那藝娜這場鬧劇的本質(zhì)，并不只是「劣跡藝人」被封，而是一輪審丑文化的集中爆發(fā)。

越獵奇，越荒誕，越反差，就越容易被算法推上高位。

我們笑她，也在消費(fèi)她；我們罵她，也在成全她。

而炸裂的是，那藝娜不承認(rèn)自己是「劣跡藝人」！

俄羅斯娜娜成「劣跡藝人」

本人回應(yīng)來了

就在近日，那藝娜——原“俄羅斯娜娜”，本名翟革英，再次沖上熱搜。

原來，是這位百萬網(wǎng)紅被湖北省文旅廳正式定性為劣跡藝人。

襄陽市襄城區(qū)行政審批局隨即發(fā)布公告，撤銷其原定營業(yè)性演出許可，全面叫停相關(guān)演出：

依據(jù)《中華人民共和國行政許可法》第六十九條及湖北省文旅廳工作指示，那藝娜違反了《演出行業(yè)演藝人員從業(yè)自律管理辦法》第八條“演藝人員不得從事違背倫理道德、社會(huì)公序良俗，或通過偽造材料、虛假宣傳等不正當(dāng)手段謀取利益”的規(guī)定，因此不得參與營業(yè)性演出。

一句話，封死。

對此，那藝娜方面則回應(yīng)稱：

所謂“劣跡藝人”的說法，完全是無中生有的黑公關(guān)操作。

目前沒有任何權(quán)威部門對那藝娜作出過正式的劣跡認(rèn)定，相關(guān)言論均為別有用心之人編造的虛假信息，目的是惡意打壓藝人發(fā)展、煽動(dòng)對立情緒。

可就在幾個(gè)月前，她還站在演出海報(bào)中央，被包裝成“抽象頂流”。

“大家好，我是俄羅斯娜娜”

“謝謝是司機(jī)打我，再見是土豆燉肉”

“寶貝們，今天要退票嗎？”

這些帶著刻意荒誕感的口頭禪，在短視頻平臺瘋狂傳播。

她頂著反光金發(fā)，用AI濾鏡偽裝成“俄羅斯大媽”，靠一口蹩腳“俄語”和“中俄混血”人設(shè)吸粉無數(shù)。

后來憑借《愛如火》翻紅，把“退票鬧劇”變成互動(dòng)梗，一度躋身所謂“抽象賽道”的頭部。

她火，不是因?yàn)槌煤?，而是因?yàn)閴蚬帧?/strong>

怪到讓人忍不住想轉(zhuǎn)發(fā)，怪到讓人一邊吐槽一邊點(diǎn)贊。

問題在于，當(dāng)獵奇成為流量燃料，當(dāng)“裝傻”成為商業(yè)策略，這場游戲終究會(huì)反噬。

早在2022年，“俄羅斯娜娜”就因虛假人設(shè)、擾亂網(wǎng)絡(luò)秩序被央視網(wǎng)點(diǎn)名，賬號被永久封禁。

改名“那藝娜”之后，她借《愛如火》翻紅，又開啟全國巡演，卻接連曝出假唱、邀涉毒藝人同臺等爭議。

如今被定性為劣跡藝人，不過是流量邏輯走到盡頭的必然結(jié)果。

那藝娜的生意經(jīng)

細(xì)思極恐

站在電商與內(nèi)容變現(xiàn)的角度回看，那藝娜的走紅路徑并不偶然，而是一套完整的商業(yè)操作邏輯。

第一階段是“俄羅斯娜娜”時(shí)期。

她以“俄羅斯外籍身份”為賣點(diǎn)，主打“俄羅斯進(jìn)口特產(chǎn)”帶貨，直播間售賣所謂原裝巧克力、蜂蜜，大肆宣傳“保真保質(zhì)”“全網(wǎng)最低價(jià)”。

彼時(shí)賬號粉絲近200萬，直播轉(zhuǎn)化率可觀，核心客群是對“洋身份”天然信任的中老年用戶。

這是典型的人設(shè)驅(qū)動(dòng)型帶貨。身份=信任背書，信任=高溢價(jià)空間。直到央視點(diǎn)名，平臺封禁，這條變現(xiàn)鏈條才被切斷。

第二階段是“神曲網(wǎng)紅”轉(zhuǎn)型。

2025年起，《愛如火》在短視頻平臺以“洗腦+戲謔”的方式爆發(fā)。你可能沒主動(dòng)聽過，但刷幾百條視頻后，那句旋律已經(jīng)自動(dòng)循環(huán)。它的傳播邏輯不是審美，而是反差——“太土”“太離譜”反而形成討論度。

她順勢擴(kuò)大帶貨品類，從食品日百到門票預(yù)售、周邊售賣，巔峰時(shí)期單場直播觀看突破1400萬人次。

演出門票定價(jià)99元到666元不等，甚至被炒至260—350元。爭議人物拼盤演出、劣跡藝人捆綁營銷，更是一次次踩在監(jiān)管邊緣試探。

值得一提的是，她曾拿下好望水代言，涉足短劇、雜志拍攝、多元合作。

背后經(jīng)紀(jì)公司北京藝苗文化傳媒為其申報(bào)演出許可、對接資源，是整個(gè)商業(yè)閉環(huán)的操盤中樞。

更值得注意的是，她并非單打獨(dú)斗。

企查查數(shù)據(jù)顯示，翟革英在「北京辣一辣文化科技有限公司」持股。

當(dāng)“俄羅斯娜娜”被拆穿，她沒有選擇道歉，而是辯解“只是網(wǎng)名”。當(dāng)質(zhì)疑不斷，她把批評歸結(jié)為“黑公關(guān)”。

拒絕承認(rèn)錯(cuò)誤，是壓垮信任的最后一根稻草。

最「野」網(wǎng)紅被封殺

撈金超千萬

那藝娜的崩盤，在某種意義上來說，其實(shí)審丑文化的表現(xiàn)。

獵奇、反差、荒誕，天然具備傳播優(yōu)勢。算法偏愛極端表達(dá)，因?yàn)闃O端最容易激發(fā)互動(dòng)。笑聲與嘲諷，本質(zhì)上都是點(diǎn)擊。

但當(dāng)“丑”被系統(tǒng)性利用，當(dāng)荒誕成為變現(xiàn)工具，平臺、資本與創(chuàng)作者形成共振，風(fēng)險(xiǎn)就開始累積。

觀眾最初是在看笑話，后來是在看人設(shè)塌陷的戲劇性，再后來則是對價(jià)值觀的質(zhì)疑。你可以唱得不好，可以表達(dá)夸張，但當(dāng)虛假被揭穿仍拒絕承認(rèn)，公眾的容忍度迅速歸零。

在《電商最前線》看來，過去平臺或許容忍邊緣玩法，但當(dāng)涉及虛假宣傳、倫理爭議、稅務(wù)問題，監(jiān)管介入就不再是概率事件，而是必然結(jié)果。

那藝娜的粉絲結(jié)構(gòu)本身也呈現(xiàn)割裂。

當(dāng)一個(gè)人把欺騙當(dāng)成策略，把獵奇當(dāng)成籌碼，把觀眾當(dāng)成工具，崩盤只是時(shí)間問題。

審丑文化會(huì)繼續(xù)存在，算法也不會(huì)消失，但市場終究會(huì)對信用做出定價(jià)。

流量高于真實(shí)的時(shí)代正在收緊。

真正能走遠(yuǎn)的，從來不是最怪的人，而是最穩(wěn)的人。

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