日本官方剛出的數(shù)據(jù)，1月份去日本的中國(guó)大陸游客是38.53萬人次。
較去年同期暴跌61%。
過去那種“以旅游作橋梁”的方式正逐漸碎裂，而更深層的問題，正悄然浮出水面。
2025年11月，日本首相高市早苗在國(guó)會(huì)關(guān)于中日關(guān)系的講話引發(fā)軒然大波，她當(dāng)時(shí)的表態(tài)被視為“偏激”，直接激怒了中國(guó)政府和公眾，導(dǎo)致中日關(guān)系一度陷入僵局。
中國(guó)政府先后采取了一系列措施，發(fā)布“赴日旅游風(fēng)險(xiǎn)提示”，暫停了部分日本水產(chǎn)品進(jìn)口，并多次強(qiáng)調(diào)“保持理性、審慎看待與日本的關(guān)系”。
這些官方舉措讓中國(guó)游客的“出行欲望”直線上升的希望變得黯淡。
根據(jù)中國(guó)國(guó)家文化和旅游部的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度中國(guó)出境游整體下降約12%，而赴日旅游的比重則明顯低于去年同期。
官方專家指出，國(guó)家層面情緒的波動(dòng)、政策的調(diào)整，給中國(guó)游客的信心造成了沖擊，翔實(shí)的數(shù)據(jù)背后，是“中國(guó)消費(fèi)者對(duì)日本市場(chǎng)的信心大幅下挫”的現(xiàn)實(shí)。
根據(jù)日本國(guó)土交通省的最新統(tǒng)計(jì)，2026年1月整個(gè)日本接待的國(guó)際游客只有359.75萬人次，同比下降5%。
這個(gè)數(shù)據(jù)由2022年疫情緩解后逐步恢復(fù)，但未曾料到2026年再次出現(xiàn)下行，旅游業(yè)的下滑主要原因就是中國(guó)游客銳減引發(fā)的巨大缺口。
一個(gè)有趣的逆向現(xiàn)象出現(xiàn)一些二線城市成了“黑馬”，比如北海道、九州和沖繩由于旅游市場(chǎng)的“多元化”策略，依舊保持了一定的游客流量增長(zhǎng)。
日本旅游機(jī)構(gòu)正在積極尋求向歐美和東南亞市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，以降低對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的依賴。
這種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整的背后，是日本政府多年來推行的“旅游多元化戰(zhàn)略”的成果。
值得一提的是，香港、臺(tái)灣游客的流入也出現(xiàn)明顯松動(dòng)。
2026年1月，香港赴日游客亦下降17.9%，反映出區(qū)域政治氛圍對(duì)整個(gè)東亞旅游圈的影響逐漸加深。官
方分析顯示，除了政治因素，匯率和成本也是“影響因素”，日元貶值帶來一定吸引力，但整體情緒的低迷將影響各類國(guó)際游客的行動(dòng)決策。
政治風(fēng)波從2高市早苗的發(fā)言開始，她在回答有關(guān)中日關(guān)系的提問時(shí)，用詞激烈，意在表達(dá)“日本的自主權(quán)”。
此言一出，不僅被中國(guó)官媒罵“言行不當(dāng)”，也成為兩國(guó)關(guān)系的一根“導(dǎo)火索”，中方隨即采取“旅游限制”措施，將赴日游客警示級(jí)別升高。
其實(shí)，這個(gè)背后反映的是雙方對(duì)于“國(guó)家主權(quán)”認(rèn)知的不同角度。
中國(guó)態(tài)度強(qiáng)硬，民意支持“以行動(dòng)體現(xiàn)立場(chǎng)”；而日本方面，盡管口頭上說要“改善關(guān)系”，但實(shí)際操作中仍保持一定的政治彈性。
不得不提的是，日本央行的寬松政策在2024年曾讓日元兌美元一度跌破160，成為十年來最低。
這一“貶值”的動(dòng)作，直接推動(dòng)了旅游和出口的“加速”增長(zhǎng)，但也為未來設(shè)下隱患。
短期內(nèi)，價(jià)格更便宜的日本成為“價(jià)格敏感型”中國(guó)游客的“心頭好”，以奢侈品、化妝品為例，日本的進(jìn)口價(jià)格根據(jù)日元貶值的變化，明顯低于去年。
同時(shí)，隨著日元持續(xù)貶值，海外游客對(duì)日本的旅游意愿短時(shí)間被“抖”了一下。
不過，業(yè)內(nèi)人士指出，這種貶值帶來的“提振”是“泡沫虛火”，真正的核心還是要看中日關(guān)系的“暖不暖得起來”。
否則，短暫的“折扣”只會(huì)帶來短期的繁榮，并掩蓋不了其中積累的信任危機(jī)。
尤其是在“去日本要不要踩紅線”的問題上，很多人開始關(guān)注“安全”和“價(jià)格”。
有人說，旅游其實(shí)也是“民意表達(dá)”，當(dāng)國(guó)家的關(guān)系越來越緊張，普通人用腳投票，表達(dá)自己“支持或反對(duì)”的態(tài)度。
行業(yè)內(nèi)部的“冰火”狀態(tài)尤為突出，依賴中國(guó)游客的山梨縣的酒店，預(yù)訂從“爆滿”到“空房”，差點(diǎn)要破產(chǎn)。
大阪章魚燒店、關(guān)西機(jī)場(chǎng)、阪急阪神百貨等地，游客驟減讓他們“血壓升高”。
與之相對(duì)的，是其他國(guó)家旅客人數(shù)的“雙站上升”，韓國(guó)、日本旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年韓國(guó)訪日人數(shù)達(dá)到117.6萬，同比增長(zhǎng)21.6%；臺(tái)灣增加17%，達(dá)到69.45萬；
美國(guó)旅游人數(shù)也增長(zhǎng)14%，達(dá)到20.78萬，日本不斷強(qiáng)調(diào)“市場(chǎng)多元化”，希望減少對(duì)中國(guó)游客的依賴，追求“市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的多樣化”。
面對(duì)中日關(guān)系的惡化，日本正處在“尋找新市場(chǎng)”的路上，過去“以中國(guó)為核心”的旅游戰(zhàn)略，正逐步向歐美、東南亞等地區(qū)轉(zhuǎn)移。
這種“脫中國(guó)”的趨勢(shì)，是“被迫”的，但也是“必然的”。
一些日本智庫專家指出，除非雙方關(guān)系出現(xiàn)“實(shí)質(zhì)性改善”，中國(guó)游客的赴日意愿恐怕會(huì)持續(xù)低迷。
那些“依賴度過高”的旅游企業(yè)，風(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)顯露：一旦政策再次緊繃，生存都成問題。
旅游不僅是走馬觀花，更是理解國(guó)家關(guān)系、民眾情感和經(jīng)濟(jì)韌性的“窗口”，在這個(gè)信息高速變化的時(shí)代，每一個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)字，都能說出些不一樣的故事。
未來，中日高層是否能展開更多對(duì)話，是否能通過民間文化交流破冰，還是未知數(shù)，但旅游的“熱冷”不會(huì)離開“政治”的影響。
旅游從來不是單一的利益追逐，而是國(guó)家軟實(shí)力和民意的直觀表達(dá)，當(dāng)匯率的“折扣”遇上政治的“溫度”，你的心會(huì)傾向哪里？