貓頭鷹車志（ID:owlauto）訊，據(jù)藍(lán)鯨新聞等媒體報(bào)道，2026年春節(jié)后，豪華品牌BBA（寶馬、奔馳、奧迪）在國(guó)內(nèi)終端市場(chǎng)掀起新一輪大幅降價(jià)潮。

具體來(lái)看，寶馬7系此次降價(jià)覆蓋2026款主力車型，其735Li豪華/運(yùn)動(dòng)套裝官方指導(dǎo)價(jià)為80.8萬(wàn)元，目前終端成交價(jià)約62.3萬(wàn)元起；高配740Li領(lǐng)先型M運(yùn)動(dòng)/豪華套裝官方指導(dǎo)價(jià)93.8萬(wàn)元，優(yōu)惠后部分地區(qū)落地價(jià)已進(jìn)入70萬(wàn)元區(qū)間，頂配車型綜合優(yōu)惠幅度更是達(dá)到27萬(wàn)元。

據(jù)貓頭鷹車志了解，此次寶馬7系的降價(jià)并非臨時(shí)春節(jié)促銷，而是由廠方指導(dǎo)價(jià)調(diào)整、經(jīng)銷商終端讓利、置換補(bǔ)貼等多重政策疊加推動(dòng)，目前全國(guó)多數(shù)寶馬4S店現(xiàn)車充足，購(gòu)車門檻得到顯著降低。

除寶馬外，奔馳、奧迪也同步加大優(yōu)惠力度，共同掀起新年BBA降價(jià)潮。奔馳方面，2月正式官宣降價(jià)，涵蓋E級(jí)、GLB、GLC及GLC轎跑等主力燃油車型，整體幅度約10%，其中GLB最高優(yōu)惠12.9萬(wàn)元，其2026款官方指導(dǎo)價(jià)為27.39萬(wàn)-31.19萬(wàn)元，優(yōu)惠后最低起售價(jià)已跌至14.49萬(wàn)元。

奧迪的讓利幅度同樣驚人，奧迪A6L 2026款40 TFSI豪華動(dòng)感型優(yōu)惠15.1萬(wàn)元，到手價(jià)為27.69萬(wàn)元；奧迪A7L直降18.72萬(wàn)元，2025款55 TFSI quattro RS套件競(jìng)速版從66.62萬(wàn)元降至47.90萬(wàn)元，部分門店的奧迪A3甚至低至10萬(wàn)元區(qū)間（含置換補(bǔ)貼）。

此次BBA集體大幅降價(jià)，核心是為了應(yīng)對(duì)新能源車型沖擊與豪華燃油車市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)以價(jià)換量提升銷量、穩(wěn)定市場(chǎng)份額。

值得注意的是，與傳統(tǒng)豪華品牌直接降價(jià)不同，新能源車企在2026年開年則多以金融政策取代“價(jià)格戰(zhàn)”，形成鮮明對(duì)比。