*本文為《半月談內(nèi)部版》2026年第2期內(nèi)容

近期，關(guān)于“年輕人不愿去電影院”的話題引發(fā)關(guān)注。從一度火熱的社交打卡地，到如今面臨年輕觀眾的“冷靜審視”，映射出年輕人在內(nèi)容偏好、社交習(xí)慣與休閑方式上的變遷。影院需要回答的是如何維持“年輕態(tài)”，真正值得年輕人走進(jìn)。

“24歲以下的觀眾占比僅為15%”

2025年11月，電影行業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)拓普數(shù)據(jù)發(fā)布了《中國(guó)電影市場(chǎng)洞察》。報(bào)告指出，當(dāng)前電影內(nèi)容對(duì)年輕觀眾的吸引力正在下降。數(shù)據(jù)顯示，24歲以下的觀眾占比僅為15%，而這一比例在2019年達(dá)38%。

對(duì)部分年輕人而言，影院為何從曾經(jīng)的熱門選擇，變成了如今的“可選項(xiàng)”甚至“非選項(xiàng)”？半月談?dòng)浾咦咴L了解到，從內(nèi)容創(chuàng)作到消費(fèi)成本，再到生活方式與娛樂習(xí)慣的變遷，這背后的多重因素，正悄然改變著年輕人走進(jìn)影院的意愿和頻率。

——“導(dǎo)演拍的不是我想看的”。年輕人拋棄電影院源于其觀影需求并未得到完全的關(guān)照。中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)生王愷認(rèn)為，影院電影種類同質(zhì)化嚴(yán)重，不少年輕人提不起太多興趣?！斑@兩年，明顯感覺有看點(diǎn)或者有趣的電影，沒有以前多了?！蓖鯋鹫f(shuō)。當(dāng)前，“叔圈化”的電影工業(yè)表述老套、陳舊，讓作品很難與年輕觀眾共情，這是年輕人從電影院退場(chǎng)的重要原因。

——“電影票價(jià)越來(lái)越貴”。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2025年8月，一線城市的電影票均價(jià)已達(dá)到49.6元，比2014年上漲了16%；三四線城市甚至上漲了三成以上，均價(jià)達(dá)到42元左右。對(duì)于學(xué)生來(lái)說(shuō)，高票價(jià)影響了去電影院的頻次。此外，有的影院營(yíng)銷手段令人反感，如售票App上標(biāo)著低價(jià)，點(diǎn)進(jìn)去才發(fā)現(xiàn)低價(jià)座位都在邊角。

——“在家刷視頻比花兩小時(shí)坐在影廳更自在”。一些年輕人反映，工作、學(xué)習(xí)和睡眠就占用了大部分時(shí)間，剩余的時(shí)間在家里看綜藝、刷短劇，比花兩個(gè)小時(shí)坐在影廳里劃算、自在?！叭缃?，去電影院已經(jīng)不再是年輕人社交的主要方式?！蓖鯋鹫f(shuō)，有的人會(huì)選擇宅在家，有的會(huì)參加劇本殺、社團(tuán)活動(dòng)等集體性?shī)蕵坊顒?dòng)。

2024年6月3日晚，武漢長(zhǎng)江二橋的臨江橋墩化身巨大的電影幕布，正下方的江灘“變身”別具一格的露營(yíng)地，眾多年輕人在這里看電影

年輕人遠(yuǎn)離影院，影響幾何？

作為重要的線下文化空間，電影院在年輕群體社交與娛樂生活中的缺位，其影響正從票房市場(chǎng)向更深遠(yuǎn)的社會(huì)文化層面延伸。

北京大學(xué)教授戴錦華認(rèn)為，電影院不僅是公共文化空間，其中放映的一些討論度高的電影承擔(dān)著延續(xù)社會(huì)公共性議題的功能。影院觀影的核心價(jià)值遠(yuǎn)不只是“看故事”，更在于其提供的獨(dú)特集體社交與情緒共享體驗(yàn)。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院視聽研究室主任、研究員冷凇表示，以電影為代表的大眾文藝作品，要體現(xiàn)大眾共評(píng)、共享、共賞、共傳，這樣一來(lái)，電影作品就轉(zhuǎn)化為社交產(chǎn)品。電影市場(chǎng)略顯疲軟，問題核心在于電影院社交屬性的減弱。

年輕人本是社交媒體上電影話題最活躍的創(chuàng)造者和傳播者，他們的離場(chǎng)或?qū)?dǎo)致電影話題“破圈”難度加大。與此同時(shí)，一種替代性消費(fèi)模式正在興起：部分年輕人失去觀影耐心，轉(zhuǎn)而投向“五分鐘看完一部電影”等碎片化的電影切片短視頻。

“這種‘填鴨式’的簡(jiǎn)化解讀，會(huì)侵蝕觀眾對(duì)藝術(shù)作品的主動(dòng)感悟能力?！睆B門大學(xué)電影學(xué)院博士生袁銘澤曾擔(dān)任中國(guó)金雞百花電影節(jié)金雞華語(yǔ)影展負(fù)責(zé)人，他認(rèn)為，此類短視頻不僅可能涉及版權(quán)侵害，更深層的影響在于導(dǎo)致觀眾“文化體力”的下降——即專注力、理解力和審美耐力的退化，或?qū)?dǎo)致整個(gè)行業(yè)在創(chuàng)作、消費(fèi)、發(fā)行等方面的疲軟。

緊抓年輕人的心

面對(duì)年輕觀眾對(duì)電影院的“疏離”，電影行業(yè)應(yīng)從創(chuàng)作、技術(shù)和服務(wù)三方面發(fā)力，為年輕人創(chuàng)造更好的觀影體驗(yàn)。

——推動(dòng)電影內(nèi)容創(chuàng)作年輕化。貓眼研究院曾發(fā)布《24個(gè)年輕人心態(tài)趨勢(shì)關(guān)鍵詞》報(bào)告，提煉出“解綁減負(fù)”“重裝能量”“主體覺醒”三類核心主題，為電影行業(yè)遞上一把重新理解年輕人的“鑰匙”。一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，年輕人的審美趣味、價(jià)值觀念和信息獲取方式都發(fā)生了深刻轉(zhuǎn)變，他們更加注重群體共鳴，更渴望能夠引發(fā)共情的內(nèi)容，更傾向于快節(jié)奏的觀影體驗(yàn)。

袁銘澤認(rèn)為，越來(lái)越多年輕人傾向觀看網(wǎng)劇、短劇等影視作品，可供電影創(chuàng)作和營(yíng)銷借鑒。比如，在題材選擇上，更關(guān)注懸疑、魔幻等年輕人感興趣的主題；在表現(xiàn)形式上可學(xué)習(xí)網(wǎng)劇、短劇等內(nèi)核，推出一些劇情集中、時(shí)長(zhǎng)較短的作品；在宣傳發(fā)行上，不做“一錘子買賣”，不做虛假或夸大宣傳，不搞盲目的“好感傳播”。

——技術(shù)革新為影院打造“專屬吸引力”。近年來(lái)，無(wú)論是影院頻繁引進(jìn)畫面亮度、色彩還原度更高的LED電影屏，還是XR虛擬影廳、4D動(dòng)感座椅等沉浸式技術(shù)加速普及，都體現(xiàn)了影院為留住年輕觀眾而進(jìn)行的努力。未來(lái)，影院還需要打破陳舊思維，不斷升級(jí)技術(shù)手段來(lái)提高觀影體驗(yàn)，用技術(shù)創(chuàng)新創(chuàng)造新需求，讓觀影群體能夠得到只有在影院才能獲得的體驗(yàn)感、沉浸感。

——以服務(wù)升級(jí)精準(zhǔn)對(duì)接年輕人的需求、痛點(diǎn)。中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院講師許寒添認(rèn)為，隨著各類數(shù)字媒介的發(fā)展，觀眾不再滿足于僅“觀看”，他們渴望“在場(chǎng)”“體驗(yàn)”和“介入”。影院需要提供更高的吸引力，從“單一觀影場(chǎng)所”轉(zhuǎn)型為“綜合娛樂空間”，要主動(dòng)創(chuàng)造“走進(jìn)影院的理由”。

影院可以建立群組，借助社交媒體平臺(tái)增強(qiáng)電影院與年輕人的黏性。針對(duì)學(xué)生群體，可推出“學(xué)生月卡”等措施，給予適當(dāng)優(yōu)惠，吸引年輕觀眾重回影廳。

半月談?dòng)浾撸焊咛?梁姊

原標(biāo)題《拴不住年輕的心，影院也叫屈》