羅志華

春節(jié)期間，消費市場持續(xù)升溫，眾多老字號也煥然一新。近日，北京多家老字號品牌通過產(chǎn)品創(chuàng)新、場景延伸、多方聯(lián)動等方式，持續(xù)拉近與年輕消費群體的距離。北京市商務(wù)局發(fā)布的春節(jié)消費數(shù)據(jù)顯示，前門、王府井、隆福寺、三里屯等核心商圈將老字號煥新與沉浸式體驗深度融合，實現(xiàn)客流與銷售額雙增長。當(dāng)前老字號已經(jīng)不再只是長輩們的專屬，而正逐步贏得年輕消費者的關(guān)注與喜愛。

這種消費傾向值得贊賞、讓人欣慰。許多老字號歷經(jīng)歲月洗禮，在市場競爭中屹立不倒，憑借的正是它們對品質(zhì)的執(zhí)著追求和對傳統(tǒng)技藝的匠心堅守。在當(dāng)前消費市場多元化、個性化趨勢愈發(fā)明顯的背景下，老字號成功“破圈”，吸引年輕消費群體，不僅為自身發(fā)展開辟了新空間，更為傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新提供了鮮活范例。

年輕人對老字號青睞有加，背后有著多重因素。比如老字號所蘊含的深厚傳統(tǒng)文化底蘊，吸引了他們的目光。老字號長期積累的良好口碑和信譽，則是其贏得年輕人信任的關(guān)鍵。在產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的消費環(huán)境中，老字號穩(wěn)定的品質(zhì)和可靠的性能，為年輕人提供了安心的選擇。很多老字號承載著幾代人的記憶，那些熟悉的品牌標(biāo)識、獨特的包裝設(shè)計，都能喚起包括年輕人在內(nèi)的所有消費者對過去美好時光的懷念。

推動老字號在年輕消費市場站穩(wěn)腳跟的主要動力，在于其堅守正道與勇于創(chuàng)新的結(jié)合。老字號只有毫不動搖地堅守品質(zhì)，才能確保產(chǎn)品的創(chuàng)新性和獨特性，維護品牌的權(quán)威性和公信力。很多老字號還積極擁抱變化，在產(chǎn)品設(shè)計上融入現(xiàn)代時尚元素，滿足年輕人對個性化的追求。通過守正創(chuàng)新，老字號實現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機融合，既保留了自身的文化特色，又符合了年輕人的消費需求。

盡管老字號在吸引年輕消費者方面已取得顯著成效，但擴大其影響力仍任重道遠(yuǎn)。在產(chǎn)品創(chuàng)新上，老字號可進一步深挖傳統(tǒng)文化資源，結(jié)合現(xiàn)代科技和時尚潮流，開發(fā)出更多具有創(chuàng)新性和前瞻性的產(chǎn)品。在消費方面，除了現(xiàn)有的商圈、市集等，還可探索與更多新興業(yè)態(tài)的融合，如與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)等深度合作，打造更多具有特色的消費場景，為年輕人提供更加豐富多元的消費體驗。

年輕人的消費喜好是市場的風(fēng)向標(biāo)，老字號成為年輕人新寵，預(yù)示著傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費的融合將迎來前所未有的發(fā)展機遇。期待老字號既能夠在守正的道路上篤定前行，又能在創(chuàng)新的征程中勇立潮頭，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技、時尚元素深度融合，打造出更多兼具文化內(nèi)涵與時代魅力的產(chǎn)品和服務(wù)，持續(xù)贏得市場的青睞。