“馬年登馬巒”，就是深圳坪山今年春節(jié)的營銷口號，也是向廣大市民發(fā)出的誠摯邀請，坪山巧妙利用“丙午馬年”與轄區(qū)內(nèi)“馬巒山”的天作之合，深挖生態(tài)優(yōu)勢、厚植文化底蘊(yùn)、激活消費(fèi)活力，將傳統(tǒng)年味與現(xiàn)代潮流深度融合，推出一系列特色新春活動，迎來文旅商消費(fèi)“開門紅”。

春節(jié)期間，坪山區(qū)全區(qū)共接待游客（不含深圳）同比增長55.2%。其中一日游游客同比增長71.7%，過夜游游客同比增長26.5%，旅游收入同比增長54.7%。這組“開門紅”數(shù)字背后，是坪山用自己獨(dú)特的方式，解鎖城市流量的新密碼。

“馬年登馬巒”

馬年IP的在地轉(zhuǎn)化

“馬年登馬巒，新年步步高?！边@句看似簡單的口號，實(shí)則是一次成功的文化地理學(xué)嫁接。馬巒山郊野公園作為坪山乃至深圳的生態(tài)名片，坪山在山間精心設(shè)置的新春打卡裝置串聯(lián)起登山祈福路線，春節(jié)期間共計(jì)接待入園游客同比增加10.12%，人們拾級而上，在飛瀑流泉間許下的不僅是個(gè)人心愿，更是對一座城區(qū)美好未來的期許。

“特意帶爸媽從老家過來，既是‘反向團(tuán)圓’，也想讓他們沾沾馬年的喜氣?！痹谄荷焦ぷ鞯耐跸壬f，一家人沿著碧嶺登山道拾級而上，看飛瀑流泉，聽鳥鳴山澗，是這個(gè)春節(jié)最美的回憶。

與此同時(shí)，大萬世居內(nèi)百年祭祖的香火與翻騰跳躍的麒麟舞，則構(gòu)成了坪山年味的另一重底色——厚重與傳承。當(dāng)海內(nèi)外曾氏后裔帶著新生代孩童，循著古禮拜祭先祖，市民游客不僅能沉浸式觀賞客家非遺魅力，還能參與舞麒麟互動體驗(yàn)，打卡分享即可兌換客家傳統(tǒng)好禮，當(dāng)外地游客李小姐在廟會中被“圈粉”，坪山成功地讓“客家文化”從一個(gè)地理名詞，變成了可感、可觸、可傳播的文化體驗(yàn)。

“影視+”引爆深圳文旅熱潮

吸引游客到坪山“打卡”“刷卡”

如果說文化習(xí)俗是坪山的內(nèi)功，那么影視IP則成了它打通外部流量的“任督二脈”。

張藝謀的《驚蟄無聲》與熱播劇《奇跡》的“雙璧聯(lián)動”，撬動深圳“影視打卡”“科技消費(fèi)”“反向團(tuán)圓”三大熱潮，也讓坪山的美景與故事走進(jìn)更多觀眾視野，為坪山文旅市場引來客流。

佛山陳小姐一家在崗廈北地鐵站打卡電影場景時(shí)意外邂逅“坪山站”，“參觀完就迫不及待想去坪山看看，正好趁著假期解鎖新目的地?！?/p>

坪山?jīng)]有滿足于“蹭熱度”，而是主動出擊。節(jié)日里，越來越多在坪山工作的年輕人把父母接到身邊過年，讓家人親眼看看自己拼搏奮斗的地方。坪山也暖心回應(yīng)這份團(tuán)圓期盼，免費(fèi)開放“團(tuán)圓驛站”，為前來團(tuán)聚的家庭提供貼心服務(wù)，讓城區(qū)洋溢著團(tuán)圓的溫馨氛圍。

坪山還推出“影約坪山”公益觀影活動，精選《驚蟄無聲》等5部春節(jié)檔熱門影片，以公益優(yōu)惠觀影的形式，讓市民群眾和來深建設(shè)者在觀影中感受新春喜樂。既放大了影視IP帶來的文旅效應(yīng)，讓文化惠民的暖意直抵人心，也持續(xù)為文旅市場聚人氣、添活力。

旅業(yè)系統(tǒng)顯示，春節(jié)期間坪山接待住宿人次同比增長56%；其中國內(nèi)游客同比增長66.9%；入境游客同比增長24.2%。住宿企業(yè)營收同比增長161.1%。

影視IP成了引子，而真正留住游客的，是鏡頭背后那座既有奮斗硬核又有溫情暖意的城區(qū)本身。旅業(yè)系統(tǒng)顯示，春節(jié)期間坪山接待住宿人次同比增長56%；其中國內(nèi)游客同比增長66.9%；入境游客同比增長24.2%。住宿企業(yè)營收同比增長161.1%。這些亮眼的數(shù)據(jù)證明，人們來到坪山不僅僅是匆匆一瞥的“打卡”，更愿意住下來細(xì)細(xì)品味的“刷卡”。

本土制造被全球“種草”

坪山好物閃耀新春假期

文旅的繁榮最終要流向消費(fèi)的海洋。在這個(gè)鏈條上，“坪山好物”的走紅，完成了從“流量”到“留量”的價(jià)值變現(xiàn)。乘著“廣貨行天下”的熱潮，“坪山好物”在新春消費(fèi)市場中格外亮眼，既點(diǎn)亮城市煙火氣，更走出坪山、圈粉海內(nèi)外。

假期里，崗廈北“坪山站”作為“坪山好物”核心展示展銷陣地，集中呈現(xiàn)本土科技智造、非遺文創(chuàng)、客家特色等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，憑借鮮明本土特色與過硬品質(zhì)，成為市民年貨采購、走親訪友的熱門之選。

圍繞“坪山好物”開展的線上線下互動福利活動，讓市民參與感拉滿。坪山各大商圈同步深度聯(lián)動，打卡兌禮、消費(fèi)優(yōu)惠等活動接連上線，讓市民在逛吃游玩中感受坪山好物魅力，持續(xù)激活消費(fèi)活力。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間坪山區(qū)8家商業(yè)綜合體合計(jì)客流量同比增長38.38%；營業(yè)額同比增長18.69%。

“坪山好物”的魅力也吸引了不少外國“鵬”友的目光。在崗廈北“坪山站”的“坪山好物”市集里，哥倫比亞友人當(dāng)場拎走蘭亭護(hù)膚套裝，羅馬尼亞游客秒入馬巒窯紅瓷杯，兩人均表示要將這份中式新春祝福送給即將結(jié)婚的朋友，還有外國朋友為金肯無煙廚具的扎實(shí)工藝點(diǎn)贊，直呼“坪山制造太靠譜”。

圳在評：

回看這個(gè)馬年新春，不難發(fā)現(xiàn)，坪山的“文旅熱、產(chǎn)品興、消費(fèi)旺”，并非偶然的煙花綻放，而是一場精心策劃的城區(qū)品牌突圍戰(zhàn)。

坪山以馬巒山為紙，以影視IP為墨，以本土好物為硯，勾勒出一幅“近者悅、遠(yuǎn)者來”的未來之城圖景。不難發(fā)現(xiàn)，坪山的“開門紅”并非偶然。它不盲目追逐流量，坪山深耕“在地文化”，以影視IP為墨，以本土好物為硯，勾勒出一幅“近者悅、遠(yuǎn)者來”的未來之城圖景。當(dāng)一座城市愿意在細(xì)節(jié)處下功夫，在文化根脈上做文章，市場的熱烈回響，便是對它最大的認(rèn)可。

采寫：南都N視頻記者 曾海城