大象新聞記者 李莉 張迪馳

2月23日，小紅書發(fā)布《2026春節(jié)新趨勢報告》。報告顯示，以00后為代表的年輕群體正從“春節(jié)參與者”轉(zhuǎn)向“年味創(chuàng)造者”，“春節(jié)主理人”的潮流正從小紅書上出圈，成為這個春節(jié)最值得關(guān)注的社會文化新現(xiàn)象之一。

大象新聞記者注意到，在小紅書上，#我是春節(jié)主理人話題曝光量超93億，相關(guān)筆記發(fā)布量超過484萬篇。其中，00后成為最期待過年、也最主動創(chuàng)造年味的群體，占比高達45%。

越來越多年輕人正將過年從“被安排”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔襾碇骼怼薄Ｋ麄冏灾鲝埩_年夜飯、采辦新式年貨，實踐“反向團圓”或追尋非遺年俗，上百種創(chuàng)新形態(tài)在小紅書涌現(xiàn)，以自主策劃、溫情陪伴和創(chuàng)意表達重新定義春節(jié)，為傳統(tǒng)佳節(jié)注入新活力。

“做享福主理人，充電式過年”成為新興趨勢。年輕一代體諒長輩，通過更“悅己”也“悅?cè)恕钡姆绞街貥?gòu)家庭團聚?！胺聪蜻^年”相關(guān)搜索量同比激增45倍，許多年輕人選擇將父母接到工作城市共度春節(jié)。同時，“旅游追年”熱度攀升，#帶著父母去旅行 話題瀏覽量超2.66億，泉州、福州、潮汕等地成為熱門民俗目的地。

年輕人也為傳統(tǒng)年俗注入新意。新式春聯(lián)尤其受關(guān)注，用戶共創(chuàng)的“馬爾福春聯(lián)”相關(guān)筆記閱讀量達10.23億。年貨消費被重新定義，刮刮樂、盲盒、車?yán)遄印⒌|草莓及各類零食成為熱門選擇，反映年貨從“講究配置”轉(zhuǎn)向“貼近當(dāng)下生活方式”。此外，“財神妝”搜索量增長2.4倍，超665萬人親手制作春節(jié)裝飾，用拼豆、鉤織等手工愛好營造個性化年味。

在創(chuàng)新形式的同時，年輕人也注重儀式表達與文化傳承。兼具“好吃、好看、好寓意”的“三好”年夜飯走紅，創(chuàng)意美食內(nèi)容受關(guān)注?！肮欧ㄟ^年”同樣受追捧，穿漢服拍全家福、逛花街相關(guān)筆記超3000條，“非遺體驗”相關(guān)筆記發(fā)布量同比增長超640%，英歌舞、魚燈等活動成為體驗?zāi)晡兜氖走x。數(shù)百位博主返鄉(xiāng)為老人拍攝新年照的溫情記錄，吸引了超7500萬人“圍觀”。

報告指出，小紅書等線上社區(qū)成為 “春節(jié)主理人” 交流共創(chuàng)的核心平臺，各地年味實踐在此共鳴發(fā)酵，讓這一現(xiàn)象從平臺走向社會，為春節(jié)注入時代新活力。