2026.02.25

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作者 |第一財(cái)經(jīng) 李秀中

封圖 |英歌隊(duì)在廣東汕頭潮陽區(qū)“2026年春節(jié)潮陽英歌嘉年華活動”中表演。 新華社圖

“史上最長春節(jié)假期”收官，各地陸續(xù)發(fā)布了文旅成績單。截至目前，已經(jīng)有26個省份公布2026年春節(jié)假期的旅游數(shù)據(jù)。其中，廣東以超過8600萬人次和近850億元位居旅游人數(shù)和旅游收入榜首。

出游潮回歸南方？

今年春節(jié)假日多達(dá)9天，引發(fā)出游熱潮。從全國來看，國內(nèi)出游5.96億人次，較2025年春節(jié)假日8天增加0.95億人次；國內(nèi)出游總花費(fèi)8034.83億元，較2025年春節(jié)假日8天增加1264.81億元，假日游客人數(shù)和花費(fèi)均創(chuàng)歷史新高。

那么，這6億人次和8000億元都流向了哪里，誰又是最大贏家？

目前，有26個省份發(fā)布了2026年春節(jié)旅游數(shù)據(jù)。其中，有17個省份發(fā)布了旅游接待人數(shù)和旅游收入（旅游消費(fèi)）的數(shù)據(jù)；有3個省份發(fā)布的是重點(diǎn)旅游景區(qū)接待人數(shù)和收入的數(shù)據(jù)；另有6個省份只公布了同比增幅，沒有公布具體數(shù)據(jù)。

在這些省份中，旅游人數(shù)超過5000萬人次的有6個。廣東省最高，超過8000萬人次，達(dá)到8658.9萬人次；其次是江蘇，達(dá)到7581.12萬人次；河南和湖北超過6000萬人次，分別為6281萬和6008.96萬人次；四川和湖南分別為5860.97萬和5842.33萬人次。

值得一提的是，作為旅游大省和熱門旅游目的地，山東、云南和重慶發(fā)布的是重點(diǎn)景區(qū)的數(shù)據(jù)。

山東省重點(diǎn)監(jiān)測的200家旅游景區(qū)共接待游客3053.3萬人次，營業(yè)收入14.3億元，日均分別增長9.9%和9.7%。云南省220家4A級以上景區(qū)累計(jì)接待游客2223.52萬人次，同比增長15.98%；重慶市重點(diǎn)監(jiān)測的130家A級景區(qū)累計(jì)接待游客1260萬人次，同比增長5.6%。

從旅游收入來看，廣東、浙江和江蘇位居前三，分別為848.9億、679.5億和609.63億元。廣東旅游收入占全國旅游收入一成以上。湖南、四川、湖北和山西則排在第四至第七位，分別為573.51億、445.74億、423.76億和408.92億元。

再從旅游人數(shù)和旅游收入的增速上來看，2026年春節(jié)相比2025年春節(jié)，有一個明顯的特點(diǎn)，就是南方再度領(lǐng)先。

傳統(tǒng)冬季和春節(jié)旅游多是“燕南飛”的太陽之旅和海灘之旅，南方地區(qū)是熱門目的地。2025年春節(jié)，北方冰雪游和山西古建筑游火爆，北方省份無論是在旅游人數(shù)還是旅游收入上的增幅都領(lǐng)先南方省份。但是今年春節(jié)，南方省份的增幅再度領(lǐng)跑。

2025年春節(jié)，遼寧、山西、黑龍江、天津和河北旅游人數(shù)分別增長30.57%、22.20%、18.30%、16.70%和13.90%，整體領(lǐng)先南方省份；在旅游收入增速上，遼寧、山西、天津和黑龍江分別以30.11%、30.03%、26.40%和23.80%，排名前4位，增速完全蓋過了南方省份。

而2026年春節(jié)，在旅游人數(shù)增速上，排名前4位的省份增幅超過20%，分別是海南、吉林、福建和浙江，分別增長28.90%、26.90%、25.80%和24.70%。在旅游收入增長上，增速超過20%的7個省份中有5個是南方省份，湖南、海南、福建、浙江、吉林、寧夏和上海，分別增長33.86%、30.70%、28.90%、26.50%、24.90%、21.80%和20.90%。

對比來看，2026年春節(jié)假期，海南接待游客1232.05萬人次，實(shí)現(xiàn)游客總花費(fèi)183.66億元，與2025年春節(jié)假期相比，分別增長28.9%、30.7%；黑龍江省累計(jì)接待游客3009.4萬人次、實(shí)現(xiàn)游客花費(fèi)387.9億元，同比分別增長14.6%、15.3%。

人均消費(fèi)增長

最近幾年，旅游業(yè)關(guān)注的一個話題就是“增產(chǎn)”和“增收”，旅游人數(shù)增長是否帶來旅游消費(fèi)的相應(yīng)增長？從這些省份的數(shù)據(jù)來看，今年大多數(shù)省份旅游收入增速高于旅游人數(shù)的增長，這就帶來人均消費(fèi)的增長。

浙江省的數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期全省累計(jì)接待全域游客4604.3萬人次，同比增長24.7%。其中接待過夜游客2931.7萬人次，同比增長25.9%。全域旅游綜合收入679.5億元，同比增長26.5%。游客人均花費(fèi)1475.8元，同比增長1.4%。

天津市的數(shù)據(jù)也顯示，根據(jù)聯(lián)通大數(shù)據(jù)，2026年春節(jié)假期，全市共接待游客人次較2025年春節(jié)期間增長11.7%；游客花費(fèi)較2025年春節(jié)期間增長12.2%；人均消費(fèi)969.74元，較2025年春節(jié)期間增長0.43%。

2025年春節(jié)，廣東旅游人均消費(fèi)930元，增長2%。2026年春節(jié)，廣東接待游客8658.9萬人次，較2025年春節(jié)假期八天增長8.1%；實(shí)現(xiàn)旅游收入848.9億元，增長13.9%，以此計(jì)算，人均消費(fèi)達(dá)到980元，增幅超過5%。

旅游人均消費(fèi)最高的是北京，2025年春節(jié)人均消費(fèi)為1630元。2026年春節(jié)，北京累計(jì)接待游客1984.3萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)331.4億元，據(jù)此計(jì)算，人均花費(fèi)增至1670元，增幅達(dá)2.5%。

今年春節(jié)假期增長刺激更多人遠(yuǎn)距離跨區(qū)域旅游，也帶來更多旅游花費(fèi)，這可能是旅游消費(fèi)增長的一個因素。

福建文旅廳發(fā)布，據(jù)第三方測算，春節(jié)假期全省累計(jì)接待游客4532.12萬人次，游客旅游總花費(fèi)397.61億元，分別比2025年春節(jié)八天假日增長25.8%和28.9%，按可比口徑（日均量）分別增長11.8%和14.5%。

福建文旅廳稱，體驗(yàn)式、品質(zhì)化旅游消費(fèi)成為主流。全省接待過夜游客人數(shù)、過夜游客旅游花費(fèi)同步走高，分別為1765.26萬人次和307.17億元，可比口徑分別增長15.5%和17.6%；過夜游客占旅游總?cè)藬?shù)的比重39.0%、提升1.2個百分點(diǎn)。全省接待游客中“00后”年輕客群占比接近三成，成為拉動假日文旅消費(fèi)的重要新生力量。

微信編輯| 雨林

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