當(dāng)下，新消費(fèi)浪潮與文化自信共振，中國茶產(chǎn)業(yè)正迎來品牌化、場景化、體驗(yàn)化的深度變革。身為十三代制茶世家、國家級非遺技藝傳承者，八馬茶業(yè)（6980.HK）深植于深厚文化底蘊(yùn)，以“城市會客廳”為戰(zhàn)略核心，矢志不渝地推進(jìn)渠道升級與品牌煥新，開創(chuàng)出一條“傳統(tǒng)非遺+現(xiàn)代連鎖+場景體驗(yàn)”的融合新路徑，致力于打造契合中國市場的茶行業(yè)領(lǐng)軍品牌。

非遺為魂 三百年匠心筑牢品牌根基

八馬茶業(yè)源自1736年，王氏家族十三代專注制茶，是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)烏龍茶（鐵觀音）制作技藝代表性傳承品牌。從先祖創(chuàng)制鐵觀音，到當(dāng)代堅(jiān)守非遺工藝，品牌始終堅(jiān)守“正宗、品質(zhì)、傳承”的核心價(jià)值觀，精心構(gòu)建起安溪、武夷山兩大智能化核心生產(chǎn)基地，年精制產(chǎn)能近萬噸，實(shí)現(xiàn)了“核心自產(chǎn)+全鏈商貿(mào)”的一體化布局，為全國近4000家門店提供穩(wěn)定且優(yōu)質(zhì)的供給。

依托非遺技藝與全產(chǎn)業(yè)鏈的深厚優(yōu)勢，八馬茶業(yè)通過直營樹立標(biāo)桿、加盟擴(kuò)大規(guī)模、線上拓展增量，構(gòu)建了穩(wěn)健的增長格局。2024年企業(yè)總營收突破21億元，直營單店效益約為普通門店的4.2倍，高端化、標(biāo)準(zhǔn)化、連鎖化能力領(lǐng)跑行業(yè)。

場景革新 城市會客廳重構(gòu)茶空間價(jià)值

面對新消費(fèi)需求，八馬茶業(yè)率先提出“城市會客廳”戰(zhàn)略，將傳統(tǒng)茶葉門店從“產(chǎn)品銷售終端”升級為集商務(wù)洽談、文化體驗(yàn)、圈層社交、非遺品鑒于一體的復(fù)合型空間。

聚焦一線與新一線城市CBD、高端商圈、文化地標(biāo)，布局約30-40家直營標(biāo)桿國茶館，打造品牌價(jià)值錨點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)定位升級

單店面積300-800㎡，配備VIP私密包間、恒溫恒濕倉儲、多功能會議區(qū)，提供標(biāo)準(zhǔn)化商務(wù)茶敘與定制化茶事服務(wù)，完成空間升級

常態(tài)化開展非遺茶藝、茶王品鑒、盛世茶敘等活動，讓文化可感知、可體驗(yàn)、可傳播，兌現(xiàn)體驗(yàn)升級

城市會客廳精準(zhǔn)切入高端商務(wù)、禮贈社交、文化體驗(yàn)市場，成為八馬茶業(yè)承接高凈值客群、提升品牌溢價(jià)、強(qiáng)化用戶黏性的核心載體。

戰(zhàn)略升維 打造適配新消費(fèi)的“中國星巴克”

以城市會客廳為支點(diǎn)，八馬茶業(yè)正推進(jìn)一場面向未來的品牌現(xiàn)代化革新，對標(biāo)全球領(lǐng)先連鎖體系，打造更契合中國消費(fèi)者需求的茶空間標(biāo)桿：

渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化：以6.8%直營門店做品牌標(biāo)桿與體驗(yàn)示范，93.2%加盟門店做全國覆蓋，“雙輪驅(qū)動”實(shí)現(xiàn)效率與品質(zhì)的雙重提升；

場景邊界拓展：融合商務(wù)、禮贈、休閑、文化四大場景，讓茶走進(jìn)日常社交與商務(wù)生活；

線上線下融合：打通電商、即時(shí)零售與門店體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)“線上下單、到店體驗(yàn)、30分鐘達(dá)”，構(gòu)建全渠道消費(fèi)閉環(huán)；

文化價(jià)值外化：以非遺為內(nèi)核、以空間為載體，讓中國茶從“農(nóng)產(chǎn)品”升級為“現(xiàn)代生活方式”。

從三百年非遺傳承到全國連鎖布局，從傳統(tǒng)茶葉售賣到城市會客廳場景創(chuàng)新，八馬茶業(yè)堅(jiān)守匠心底色，堅(jiān)定現(xiàn)代轉(zhuǎn)型，以文化為根、以場景為翼、以連鎖為勢，持續(xù)推動中國茶品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化、國際化，致力成為面向世界、適配時(shí)代的中國茶行業(yè)標(biāo)桿品牌。