“史上最長(zhǎng)”的九天春節(jié)假期，疊加創(chuàng)歷史新高的放映場(chǎng)次，卻迎來了最冷清的電影市場(chǎng)。當(dāng)業(yè)界還在回味去年《哪吒》創(chuàng)造的百億神話，2026年的春節(jié)檔以一組令人驚愕的數(shù)據(jù)收官：總票房57.52億元，同比暴跌近四成，這一成績(jī)甚至不及8年前——2018年春節(jié)檔的水準(zhǔn)。

這不僅是下滑，更是一場(chǎng)帶著“虛火”的倒退。

“冰火兩重天”：破紀(jì)錄的場(chǎng)次與腰斬的上座率

國(guó)家電影局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)檔（2月15日至23日）總票房報(bào)收57.52億元，觀影人次為1.2億。乍看之下，這仍是筆大買賣，但對(duì)比2025年春節(jié)檔95.14億元的票房和1.87億的觀影人次，同比跌幅分別高達(dá)39.5%和35.8%。

更令人警惕的是數(shù)據(jù)背后的結(jié)構(gòu)性矛盾。為了拉動(dòng)觀眾，今年影院端可謂“誠(chéng)意十足”：由于影片平均時(shí)長(zhǎng)縮短，檔期內(nèi)總放映場(chǎng)次飆升至超435萬(wàn)場(chǎng)，創(chuàng)下春節(jié)檔歷史新高。與此同時(shí)，全國(guó)平均票價(jià)降至47.8元，為近六年來最低水平，三四線城市票價(jià)降幅更是超過6%。

然而，“加量又降價(jià)”并未換來客流。供給的激增與需求的萎靡形成鮮明反差，檔期內(nèi)整體上座率僅為22.2%，較去年的43.3%接近腰斬。場(chǎng)均觀影人次跌至27.58人，刷新了近些年春節(jié)檔的最低紀(jì)錄。有影院管理人士回憶：“大年初一我們就知道今年起不來了，幾乎沒有影廳出現(xiàn)滿座的情況。”

爆款“失位”：沈騰也帶不動(dòng)的“一超多弱”

缺乏真正的現(xiàn)象級(jí)作品，是壓垮大盤的最后一根稻草。

今年春節(jié)檔的格局被戲稱為“一超多弱”。系列IP《飛馳人生3》憑借沈騰的號(hào)召力和熱血賽車場(chǎng)面，以29.27億元的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑，甚至占據(jù)了檔期總票房的50.9%。但殘酷的現(xiàn)實(shí)是，這一個(gè)“超級(jí)頭部”的能量?jī)H此而已——去年同期的冠軍《哪吒之魔童鬧?！窓n期內(nèi)票房高達(dá)48.39億元。

除了《飛馳人生3》，第二梯隊(duì)的表現(xiàn)令人失望。張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《驚蟄無(wú)聲》集結(jié)了頂級(jí)流量明星，卻僅收獲8.68億元，遠(yuǎn)不及去年同檔期亞軍的22.78億元。唯一的亮點(diǎn)是由袁和平執(zhí)導(dǎo)的武俠片《鏢人：風(fēng)起大漠》，憑借硬核動(dòng)作戲?qū)崿F(xiàn)連續(xù)4天票房逆跌，成為檔期內(nèi)唯一的口碑黑馬，但其8.06億元的體量依然難以撬動(dòng)大盤。

就連歷來?yè)碛小敖^對(duì)底盤”的《熊出沒》系列也顯出了疲態(tài)?！缎艹鰶]·年年有熊》檔期內(nèi)票房7.14億元，人氣較系列巔峰時(shí)期大幅下滑。有分析指出，當(dāng)這個(gè)春節(jié)檔最確定的“保底選項(xiàng)”都開始縮水，足以證明市場(chǎng)吸引力的缺失。

“用腳投票”的觀眾與資本市場(chǎng)的“當(dāng)頭棒喝”

票房的寒意迅速傳導(dǎo)至資本市場(chǎng)。節(jié)后首個(gè)交易日（2月24日），A股影視院線板塊遭遇集體“跌停潮”。光線傳媒20%跌停，中國(guó)電影、萬(wàn)達(dá)電影、橫店影視、博納影業(yè)等全線跌停。市場(chǎng)用最直接的方式，表達(dá)了對(duì)這屆春節(jié)檔乃至全年影市預(yù)期的看空。

觀眾為何“用腳投票”？業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，癥結(jié)在于影片缺乏“情緒價(jià)值”與“話題爽點(diǎn)”?；仡櫷辏赌倪浮诽峁澳嫣旄拿钡乃?，《熱辣滾燙》引爆女性話題，而今年，沒有一部電影能占據(jù)公共討論的中心。貓眼研究院分析指出，行業(yè)需對(duì)春節(jié)檔生態(tài)進(jìn)行重新審視：普遍存在的“晚定檔”現(xiàn)象壓縮了宣發(fā)窗口期，而“過度依賴流量”的模式效力正在衰減，甚至可能引發(fā)觀眾對(duì)影片質(zhì)量的懷疑。

“電影+”的慰藉與下沉市場(chǎng)的亮色

在一片慘淡中，并非全無(wú)亮點(diǎn)。今年春節(jié)檔進(jìn)一步印證了“電影+”的消費(fèi)潛力。隨著各地觀眾返鄉(xiāng)過年，三四線城市票房占比接近六成，達(dá)到近六年最高水平。在山東濱州、遼寧阜新等四線城市，有4家影城躋身全國(guó)票房前十。

同時(shí)，“跟著電影去旅游”成為新年俗。《驚蟄無(wú)聲》90%以上的取景地在深圳，帶動(dòng)了取景地的新春打卡熱潮。萬(wàn)達(dá)電影數(shù)據(jù)顯示，其旗下影城商品銷售總額過億，觀影人群中購(gòu)買“熊出沒”衍生品的比例高達(dá)38%。小票根正在試圖撬動(dòng)更大的文旅消費(fèi)，但這股暖意，暫時(shí)還無(wú)法消融大盤冰冷的現(xiàn)實(shí)。

2026年的春節(jié)檔給所有人上了一課：在內(nèi)容為王的時(shí)代，僅靠場(chǎng)次堆砌和票價(jià)打折，換不來觀眾的真心。當(dāng)“黃金檔期”也不再是萬(wàn)能的安全墊，中國(guó)電影市場(chǎng)需要思考的，或許不僅僅是下一個(gè)爆款在哪里，而是如何重建與觀眾之間的情感連接。