“靜奢”風(fēng)潮在中國高端消費(fèi)市場越刮越猛，高端羊毛衫專家Brunello Cucinelli、Loro Piana是近年來吃“靜奢”紅利最突出的奢侈品牌。

2025年是奢侈品行業(yè)艱難的一年，但Brunello Cucinelli全球營收依然增長了10.1%。亞洲地區(qū)增長15.3%，其中中國市場連續(xù)每個(gè)季度保持顯著的雙位數(shù)增長，超越愛馬仕（+5%）、LVMH（-4%）、開云集團(tuán)（-19%）在亞太地區(qū)的增速。LVMH集團(tuán)旗下Loro Piana也保持雙位數(shù)高增長，逆勢貢獻(xiàn)了極高的利潤率。目前，LVMH已以約10億歐元收購Loro Piana的額外股份，將持股比例由85%提升至94%。

【2025年奢侈品集團(tuán)財(cái)報(bào)】

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意大利奢侈品集團(tuán)Brunello Cucinelli日前發(fā)布的2025財(cái)年完整業(yè)績報(bào)告顯示，營業(yè)收入比上年增長10.1%至14.08億歐元（按固定匯率計(jì)增長11.5%），超出年初預(yù)期，創(chuàng)下歷史新高；調(diào)整后EBIT（息稅前利潤）增長11.4%至2.359億歐元，利潤率為16.8%（2024年為16.6%）；凈利潤增長10.5%至1.42億歐元，占銷售額的比重為10.1%，與上一年持平。

在奢侈品整體需求放緩的背景下，該集團(tuán)憑借對高凈值客群的聚焦，實(shí)現(xiàn)所有地區(qū)的穩(wěn)健增長。亞洲地區(qū)表現(xiàn)最為突出，全年?duì)I收增長15.3%，占總營收的27.9%。中國市場連續(xù)每個(gè)季度保持顯著的雙位數(shù)增長，對整個(gè)亞洲大陸的整體業(yè)績作出了重要貢獻(xiàn)。韓國、日本及中東亦保持良好勢頭。美洲地區(qū)增長11.9%至5.02億歐元，占總營收的37%；歐洲市場在本土消費(fèi)與旅游需求帶動(dòng)下增長8.2%至4.95億歐元，占總營收的35.1%。

Brunello Cucinelli 品牌創(chuàng)始人、執(zhí)行主席兼創(chuàng)意總監(jiān)Brunello Cucinelli表示：“過去的一年已經(jīng)結(jié)束，我們很樂意將其描述為堅(jiān)實(shí)、平衡且美好的一年，其標(biāo)志是在營收、利潤和國際認(rèn)可度方面取得了卓越的成果。這些成就使我們能夠滿懷信心地展望未來，看到一個(gè)廣闊的前景，未來幾年持續(xù)增長，積極的預(yù)期，以及持久的繁榮。”該集團(tuán)預(yù)計(jì)2026年?duì)I收將繼續(xù)增長約10%，并在五年規(guī)劃框架下，目標(biāo)于2028年實(shí)現(xiàn)約18億歐元的營業(yè)額。

財(cái)報(bào)還透露，2026年第一季度，銷售表現(xiàn)“非常積極”，符合全年增長的預(yù)期。截至2025年12月31日，Brunello Cucinelli在全球共擁有136家直營專賣店。今年內(nèi)，集團(tuán)還計(jì)劃繼續(xù)開設(shè)精品店。1月21日， 品牌揭幕了新型人工智能電子商務(wù)網(wǎng)站，該網(wǎng)站基于專有Callimacus平臺(tái)開發(fā)。品牌相信，這個(gè)無頁面式的新網(wǎng)站能夠在品牌形象和營收兩方面都帶來益處。

據(jù)南都此前報(bào)道，LVMH已以約10億歐元收購Loro Piana 9%的股份，將持股比例由85%提升至94%。交易完成后，Loro Piana家族將保留剩余6%股權(quán)，并繼續(xù)保持獨(dú)立運(yùn)營。LVMH于2013年以20億歐元收購該品牌80%股份，過去12年間增長了約3.5倍，目前該品牌估值已接近100億歐元。盡管LVMH集團(tuán)不披露單品牌的營收數(shù)據(jù)，但分析師估計(jì)Loro Piana的年收入約為25億歐元，已經(jīng)成長為繼LV和Dior之后LVMH集團(tuán)旗下第三大奢侈時(shí)裝品牌。

相比更為純粹的Brunello Cucinelli，Loro Piana已從羊絨衫專家向生活方式品牌轉(zhuǎn)型，集團(tuán)財(cái)報(bào)披露，2022年Loro Piana的男士莫卡辛鞋Summer Walk已成為巨大的“流量入口”，“它將年輕高凈值客戶帶進(jìn)店里，隨后他們開始購買針織衫和外套”。另一雙White Sole（白底鞋） 已成為了金融與科技新貴的便鞋新寵。此外，品牌的手袋、家居裝飾憑借低調(diào)奢華的高端實(shí)用社交屬性，極大提升了品牌的非服裝收入占比。

貝恩公司發(fā)布《2025年中國個(gè)人奢侈品報(bào)告》指出，2025年是中國奢侈品市場重新調(diào)整的一年，消費(fèi)者變得更加謹(jǐn)慎，更傾向于選擇那些在品質(zhì)感、獨(dú)特性和實(shí)用性之間達(dá)到良好平衡的產(chǎn)品。貝恩公司資深全球合伙人Bruno先生認(rèn)為，靜奢能滿足這些條件。對于Loro Piana、Brunello Cucinelli這些頂奢品牌而言，核心客戶群體是超高凈值人群，看重產(chǎn)品的極致材質(zhì)、精湛工藝、穿著舒適度和品牌專屬感，認(rèn)同“靜奢”品牌安靜不張揚(yáng)的內(nèi)涵與態(tài)度，選擇“靜奢”品牌正體現(xiàn)著這個(gè)群體現(xiàn)階段的“精奢”消費(fèi)觀。

南都N視頻記者 王欣