本報(bào)（chinatimes.net.cn）記者于玉金 北京報(bào)道

“我大年初三就發(fā)現(xiàn)《鏢人》口碑跑出來了，當(dāng)時(shí)在老家本來也能看，但一直忍著，想著等回北京參加觀影團(tuán)，大家一起看更有感覺，還能和現(xiàn)場的Coser集郵?！?月22日，北京豐臺區(qū)的上仙請·天宮影院迎來了一批特別的觀眾，剛剛返京的小魚也特意趕來，與觀影團(tuán)一同觀看了這部2026年春節(jié)檔口碑最佳的電影。

國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)檔（2月15日—2月23日）總票房達(dá)57.52億元，觀影人次1.2億?！讹w馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》（下稱“《鏢人》”）分列前三位，票房分別為29.27億元、8.68億元以及8.06億元。不過，今年的春節(jié)檔總票房與總觀影人次均出現(xiàn)了大幅下滑，下滑比例分別為39.5%與35.8%。此外，春節(jié)檔日均票房近六年首次不足10億元。

展望2026年電影市場，中環(huán)影投董事長王征向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，行業(yè)將進(jìn)入高質(zhì)量常態(tài)化增長階段，預(yù)計(jì)全年票房應(yīng)在550億元—600億元。

檔期票房定格57.52億元

如果說在2025年高基數(shù)的情況下，今年春節(jié)檔的總票房下滑近四成還算是個(gè)體面的說法，那么將時(shí)間線拉長，今年的春節(jié)檔的表現(xiàn)則更加不容樂觀，該數(shù)據(jù)創(chuàng)下了自2018年以來的新低。

今年的春節(jié)檔呈現(xiàn)“一超多弱”的格局?！讹w馳人生3》貢獻(xiàn)春節(jié)檔超一半票房，“一騎絕塵”支撐春節(jié)檔市場。貓眼研究院分析指出，《飛馳人生3》與《飛馳人生2》上映時(shí)間間隔較《飛馳人生2》與《飛馳人生1》大幅縮短，首日得到更高比例的IP粉絲購票轉(zhuǎn)化。

該研究院還認(rèn)為，IP運(yùn)營需要在保障新作質(zhì)量和縮短上映間隔之間做好平衡，才能維持IP曝光度的同時(shí)保證IP的良性發(fā)展。在經(jīng)過票房下修后，貓眼專業(yè)版目前預(yù)測《飛馳人生3》最終總票房為43.59億元。

除了《飛馳人生3》，今年春節(jié)檔檔期內(nèi)的其他影片均未破10億元?？上驳氖?，《鏢人》上映后憑借良好的口碑，連續(xù)4天實(shí)現(xiàn)票房逆跌。

事實(shí)上，《鏢人》在上映前兩日一直存在排片爭議。其在大年初一上映首日排片占比僅為17.1%，且多集中于午夜場或非黃金時(shí)段小廳，部分三、四線城市影院全天僅排3至4場，次日（大年初二）排片占比更是降至14.4%，直到大年初三，該電影排片占比才開始回升，不過排片占比也不足20%。

從票房維度看，《鏢人》上映首日票房排名第4，第三日上升至第3，第四日上升至第2。

此外，《鏢人》豆瓣開分7.5分并維持住了該分?jǐn)?shù)，成為春節(jié)檔口碑最好的電影。盡管口碑發(fā)酵，貓眼專業(yè)版目前預(yù)測的《鏢人》最終成績僅為13億元。

對于今年春節(jié)檔大盤最終呈現(xiàn)出“冰火兩重天”的局面。貓眼研究院認(rèn)為，行業(yè)需要對“必爭”的春節(jié)檔生態(tài)進(jìn)行重新審視?！爸挥猩贁?shù)影片具備春節(jié)檔的抗壓能力。普遍存在的‘晚定檔’現(xiàn)象大幅壓縮了普通觀眾建立認(rèn)知與消費(fèi)決策的窗口期，宣發(fā)因此被迫高度依賴映后口碑，一旦口碑無法實(shí)現(xiàn)大范圍破圈，票房很難實(shí)現(xiàn)量級的躍升?！?/p>

在春節(jié)假期過后的首個(gè)交易日，電影公司股價(jià)遇冷。其中光線傳媒、博納影業(yè)、橫店影視、上海電影、中國電影跌停，幸福藍(lán)海跌超18%。

三、四線票房占比超50%

在過去幾年，下沉市場一直是春節(jié)檔票房的主力，今年也不例外。

燈塔研究院數(shù)據(jù)顯示，三、四線票房占比近53%，下沉趨勢進(jìn)一步加強(qiáng)。其中，《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《熊出沒·年年有熊》《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》4部影片在下沉市場票房占比均超五成；《熊出沒·年年有熊》下沉表現(xiàn)最為顯著。

《華夏時(shí)報(bào)》記者在春節(jié)假期走訪河北某小城時(shí)注意到，大年初三，當(dāng)?shù)赜俺菫椤缎艹鰶]·年年有熊》的排片為12場，僅次于最熱賣的《飛馳人生3》（23場）?！缎艹鰶]·年年有熊》檔期內(nèi)的票房僅為7.13億元，按照多個(gè)平臺預(yù)測，該片最終票房有望超過12億元，并帶動(dòng)《熊出沒》系列電影票房逼近百億元。

貓眼研究院數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)檔平均票價(jià)47.8元，創(chuàng)2021年以來新低，其中，三、四線城市票價(jià)下滑幅度更為明顯，同比下降超6%，進(jìn)一步降低了觀眾的觀影門檻。

在春節(jié)檔前半程，三、四線城市撐起票房，但從大年初六開始，一、二線城市票房占比大幅上調(diào)。大麥娛樂燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者，好口碑推動(dòng)“觀影返城潮”，多部春節(jié)檔新片有望在假期結(jié)束后仍保持強(qiáng)勁票房走勢。

此外，過去三年春節(jié)檔，女性觀眾占比均超過60%，今年則降至了59.1%。男性觀眾比例提升。陳晉表示：“這一變化主要得益于《飛馳人生3》《鏢人：風(fēng)起大漠》等影片的熱映，有效拉動(dòng)了男性觀眾的觀影熱情，使得今年春節(jié)檔電影市場的男女比例更加均衡?！?/p>

不過，《鏢人》這類男性向電影的口碑傳播則依賴二創(chuàng)內(nèi)容。貓眼研究院分析，以男性為觀影主力的影片多面臨“男性買票但不發(fā)聲”的口碑營銷困境，二創(chuàng)的主力軍是年輕女性，各類玩梗、CP混剪、同人圖等二創(chuàng)內(nèi)容幫助男性向影片吸引更多女性觀眾。

小票根撬動(dòng)大消費(fèi)

事實(shí)上，在今年春節(jié)檔開啟前，業(yè)內(nèi)對該檔期的票房表現(xiàn)就持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度。但小票根正在撬動(dòng)大消費(fèi)，“電影+”消費(fèi)圖景則在春節(jié)檔展開。

電影在檔期熱映的同時(shí)，也點(diǎn)燃了線下文旅熱潮?！度A夏時(shí)報(bào)》記者從大麥娛樂方面獲悉，其參與出品的電影《驚蟄無聲》90%以上的場景在深圳取景。影片上映后，福田CBD、南山K11大廈、光明科學(xué)城等標(biāo)志性取景地成為新春打卡熱點(diǎn)，吸引大量市民與游客開啟“跟著電影City Walk”的沉浸式體驗(yàn)。

與此同時(shí)，《飛馳人生3》《鏢人》等春節(jié)檔熱映影片也通過深度文旅聯(lián)動(dòng)，將銀幕熱度轉(zhuǎn)化為線下消費(fèi)動(dòng)能。

作為連接電影、演唱會、旅游等40多個(gè)“現(xiàn)實(shí)娛樂”品類的超級入口，大麥APP在春節(jié)期間特別推出一系列“電影+”優(yōu)惠活動(dòng)，以會員買一贈(zèng)一、家庭觀影套票、“燈會+電影”雙人券包、民俗福利券等多樣化權(quán)益助力“跟著電影去旅游”成為新年俗。

《華夏時(shí)報(bào)》記者在多家線下影院走訪時(shí)注意到，不少影城在大廳設(shè)置衍生品售賣區(qū)，供年輕人挑選IP盲盒、玩偶等，拓展非票業(yè)務(wù)。以上述河北某小城影院為例，其影城還售賣羅小黑等周邊產(chǎn)品。

本報(bào)記者還從萬達(dá)電影獲悉，今年春節(jié)假期期間（2月17日至2月23日），萬達(dá)電影旗下影城商品銷售總額達(dá)1.025億元，商品銷售數(shù)量超530萬件。此外，萬達(dá)電影圍繞小馬寶莉、熊出沒、一二布布等熱門IP，推出多款衍生品及線下主題活動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，觀影人群中購買“熊出沒”衍生品的比例高達(dá)38%，其中，毛絨公仔及掛件作為家庭觀眾首選，銷量達(dá)30萬件。

除毛絨玩具、爆米花桶等IP衍生品外，萬達(dá)電影還在全國280余家影城搭建了小馬寶莉互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，并在部分影城開展熊出沒人偶檢票和人偶巡游活動(dòng)，進(jìn)一步提升觀眾的觀影體驗(yàn)與互動(dòng)樂趣。

王征向本報(bào)記者分析，2026年，國產(chǎn)影片工業(yè)化水平將提升，進(jìn)口片供給回歸，五一、暑期、國慶等檔期接力發(fā)力，票價(jià)親民化、宣發(fā)數(shù)字化、渠道下沉化將持續(xù)推動(dòng)市場復(fù)蘇，中國電影內(nèi)需韌性與內(nèi)容升級趨勢進(jìn)一步凸顯。

責(zé)任編輯：黃興利 主編：寒豐