還記得小時候家里墻上掛的那些美女掛歷嗎？

那時候它的地位比電視還高，一本能換好幾斤豬肉，攝影師靠拍它一年能掙一套房。

其實并沒有什么高大上的專業(yè)影棚，很多“時尚大片”居然是在亂糟糟的臥室床頭拍出來的，連大明星周迅當年也是靠拍這個才進了演藝圈。

這些曾經(jīng)火遍全國的掛歷，到底是怎么從風靡市場到無人問津的？

20世紀90年代，在那個人均居住面積都不大的時候，很多精美的掛歷大片其實誕生在只有十幾平方米的狹窄空間里。

攝影師賈育平就是個典型，他當時住在一個普通的兩居室，為了拍照，他把自己不足16平米的臥室改成了一個臨時攝影棚。

每次開工前，他得先把屋里的沙發(fā)，桌子都搬出去騰地方，留下的那張雙人床就成了模特展示自己的舞臺。

在這個簡陋的“影棚”里，布景道具全是就地取材，他在床邊拉幾根鐵絲用來掛背景布，或是找來工地上的用來防護的安全網(wǎng)掛在后面充當漁網(wǎng)效果。

攝影師往往一個人要干好幾個人的活，他不僅負責按快門，還要管模特的化妝，發(fā)型，燈光，甚至連服裝設計都親力親為。

那時候市面上能買到的衣服款式單一，為了追求洋氣，有些攝影不惜花重金托朋友從國外帶回高檔泳裝，這在當時是一筆不小的開銷。

很多還在讀大學的女生都是鏡頭里的常客，這種在筒子樓里用“土法”制造出來的時尚，在那個年代卻有著驚人的變現(xiàn)能力。

一張張底片走出這間小屋后，就成了市場上最搶手的硬通貨，在80年代中期，一本做工精良的掛歷能賣到10塊錢左右。

這個價格現(xiàn)在聽著不多，但在那個北京豬肉才一塊六一斤的年份，一本掛歷的價錢相當于普通工人一周的工資，或者五六斤豬肉。

那時候誰家里要是能掛上一本印著美女的掛歷，不僅是用來查日期的，更屬于裝修里的大件軟裝。

這東西在當時也是社交場上的硬通貨，每到年底，單位效益好的會給員工發(fā)掛歷作為福利，親戚朋友之間走動，送一本掛歷也是非常有面子的事。

因為需求量巨大，這門生意在當時利潤驚人。

杭州的武林路在當年就是全國掛歷的集散中心，全國各地的書商和二道販子都盯著這里的貨源，攝影師錢豫強等人就在這里常年拍攝，支撐著龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。

在90年代初最忙的時候，他一年能拍二十多本掛歷，再加上給各類雜志拍封面，年收入能接近百萬。

在這個圈子里，攝影師花錢的方式也讓人咋舌，別的攝影愛好者買個鏡頭得攢半天錢，賈育平買頂級器材幾乎不看價格，成堆地往家里搬。

隨著掛歷生意越來越火爆，這本小小的冊子承載的功能也發(fā)生了變化，它不僅讓攝影師和書商鼓了腰包，成千上萬冊的發(fā)行量也讓畫中人的臉龐變得家喻戶曉。

在那個沒有互聯(lián)網(wǎng)，沒有微博熱搜，電視節(jié)目也不豐富的年代，年輕姑娘想要出名，上掛歷是一條最高效的捷徑。

當時的演藝圈流傳著一句話，叫“美女要出名，就找賈育平”，這話雖然聽著順口溜，但在當時確實是行業(yè)內(nèi)的實情。

對于很多藝校學生或者剛?cè)胄械男氯藖碚f，掛歷就是她們的平面廣告位。

這不僅能幫她湊夠?qū)W費和生活費，更重要的是機會。

導演謝鐵驪就是在一本掛歷上看到了一雙充滿靈氣的大眼睛，幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)找到了周迅，讓她出演了電影《古墓荒齋》，從而正式開啟了她的演藝生涯。

不僅是周迅，很多后來大紅大紫的明星都留下了那個時代的華麗影像。

當時的模特界還有“北楊南李”的說法，楊麗萍和李勇勇都是掛歷界的頂流，瞿穎也是靠著在北方拍掛歷奠定了名模的基礎(chǔ)。

簽證官看到這些印刷品后，當場就給了她簽證，并最終拍出了那部轟動一時的《北京人在紐約》。

但是隨著想要擠進這個行業(yè)的人越來越多，市場競爭也變得愈發(fā)激烈，為了在報刊亭里多吸引路人哪怕一秒的目光，掛歷的畫風開始出現(xiàn)了微妙甚至劇烈的變化。

到了90年代中后期，掛歷市場開始出現(xiàn)了嚴重的供大于求，為了把積壓的掛歷賣出去，商家們開始在畫面內(nèi)容上動心思。

單純的藝術(shù)照和風景照賣不動了，就開始拼誰的模特穿得少。

從最初的連體泳裝到分體式比基尼，再到后來更加大膽的內(nèi)衣展示，尤其是在農(nóng)村和三，四線城市的下沉市場，視覺沖擊力成了唯一的銷量保證。

這種依靠“擦邊球”來維持銷量的行為，很快引起了監(jiān)管部門的注意。

1995年相關(guān)部門出臺了嚴格的規(guī)定，明確指出除了體育活動外，禁止出版比基尼泳裝掛歷，嚴厲打擊低俗內(nèi)容的傳播。

除了政策上的收緊，外部環(huán)境也在發(fā)生翻天覆地的變化。

隨著《ELLE》《時尚》等專業(yè)時尚雜志進入中國市場，人們對于“美”和“時尚”的定義權(quán)轉(zhuǎn)移到了這些光鮮亮麗的期刊手中。

大明星們不再需要通過掛歷來維持曝光度，她們有了更高端的雜志封面可以選擇，而更根本的打擊來自生活方式的改變。

手機，電腦的普及讓人們不再需要抬頭看墻才能知道今天是幾號，家庭裝修風格的演變，也讓現(xiàn)代人不愿意為了掛一本幾塊錢的紙制品而在墻上打釘子。

曾經(jīng)風靡一時，作為家庭財富象征和審美啟蒙的掛歷，逐漸退出了歷史舞臺，只偶爾出現(xiàn)在舊貨市場或者懷舊展覽的一角。

現(xiàn)在大家想看日期都看手機，想看明星就上網(wǎng)，那些濃妝艷抹的掛歷女郎，算是徹底完成了任務。

它們讓那個年代的人見識了什么是時髦，也幫很多大明星鋪平了成名路。