去年訪韓外籍游客在創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄后，今年有望首次突破2000萬人次大關(guān)。在韓流熱潮持續(xù)擴(kuò)散的背景下，以K-POP和韓劇為中心的文化影響力不斷外溢，帶動(dòng)飲食、時(shí)尚、美容、醫(yī)療等韓國整體文化關(guān)注度同步提升，被視為拉動(dòng)訪韓需求增長的關(guān)鍵因素。與此同時(shí)，旅游形態(tài)也從以往以熱門景點(diǎn)打卡為主，逐步轉(zhuǎn)向深度體驗(yàn)韓國當(dāng)代生活方式，呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。

根據(jù)韓國旅游數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的數(shù)據(jù)，受新冠疫情影響，2022年訪韓外籍游客僅為319萬人次；此后快速回升，去年增至1893萬人次，3年間增長約6倍。今年有望突破2000萬人次。根據(jù)韓國法務(wù)部出入境外國人政策本部公布的統(tǒng)計(jì)月報(bào)，今年1月訪韓外國人為132.2129萬人次，同比增加13.3%，延續(xù)增長勢頭。

從旅游偏好看，外籍游客對(duì)“體驗(yàn)韓國日常生活”的興趣尤為突出。文化體育觀光部與韓國旅游發(fā)展局以來自36個(gè)國家的243人為對(duì)象開展調(diào)查顯示，在時(shí)尚與美容項(xiàng)目中，受訪者對(duì)前往美容院、理發(fā)店的興趣最高，占47.2%；其次為服裝購物（25.4%）和傳統(tǒng)服飾體驗(yàn)（20%）

在飲食方面，五花肉、拌飯等傳統(tǒng)韓食最受歡迎，占15.7%。同時(shí)，街頭小吃（12%）、便利店食品（10.1%）、外賣食品（9.2%）、咖啡館及甜點(diǎn)（8.3%）等貼近日常生活的飲食體驗(yàn)，也展現(xiàn)出較高人氣。

在興趣與休閑領(lǐng)域，具備體驗(yàn)屬性的快閃店以20%位居首位，其后依次為徒步登山、練歌房及網(wǎng)吧、季節(jié)性慶典和體育觀賽等，均達(dá)到13.3%。住宿與休憩方面，漢江及城市公園、海濱及海水浴場、酒店與度假村等成為主要選擇。

按國籍劃分，中國大陸游客以548萬人次居首；其后依次為日本（365萬人次）、中國臺(tái)灣（189萬人次）、美國（148萬人次）及中國香港（62萬人次）。其中，中國大陸20至40歲女性占比較高；日本則以對(duì)韓國美容感興趣的20至30歲女性為主力客群；中國臺(tái)灣受韓國棒球及韓國美食帶動(dòng)，創(chuàng)下歷史最高訪韓紀(jì)錄。

從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，去年外籍游客支出中，購物占比最高，為37.4%；其后依次為住宿（21.2%）、醫(yī)療與健康管理（15.2%）、餐飲（13.8%）及交通（8.5%）。按地區(qū)劃分，首爾以9.5921萬億韓元（約合人民幣458億元）居首，其后為釜山（1.0531萬億韓元）、仁川（1.0408萬億韓元）、京畿道（9811億韓元）及濟(jì)州（4503億韓元）。

慶熙大學(xué)酒店觀光系教授南潤在表示：“當(dāng)前外籍游客已不再滿足于單純的景點(diǎn)打卡，而是更加偏好只有在韓國才能體驗(yàn)到的獨(dú)特內(nèi)容。只有持續(xù)發(fā)掘涵蓋飲食、美容、醫(yī)療、游戲等多重需求的差異化項(xiàng)目，韓國旅游產(chǎn)業(yè)才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。”