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贏商盤點 - 消費數(shù)據(jù)
來源 · 贏商網(wǎng)（ID：winshang）
作者 · 贏商寶藏天團
頭圖來源 · 永慶坊官方小紅書
“史上最長春節(jié)假期”，全國消費市場“馬力全開”！
國家稅務總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期，全國消費相關行業(yè)日均銷售收入與上年春節(jié)假期相比增長13.7%，文旅、零售、餐飲、電影等各行業(yè)，以及全國部分重點省市，都交出了一組組“超預期”的炸裂數(shù)據(jù)。
01.
全國消費市場數(shù)據(jù)：
文旅消費爆發(fā)式增長，海南免稅火爆
文旅：9天國內超6億人次出游，旅游收入近8000億元
據(jù)文化和旅游部2026年2月23日官方通報，春節(jié)假期9天國內旅游出游6.05億人次，同比增長20%；旅游收入達7920億元，同比增長17%，人均旅游花費同比提升約10%。文旅訂單量同比增長60%，“北上冰雪、南下避寒”的季節(jié)性特征依然鮮明，哈爾濱滑雪、海南避寒游訂單雙雙翻倍。
圖源：哈爾濱冰雪大世界官方公眾號
出入境市場“雙向火爆”。國家移民管理局數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期全國邊檢機關共計查驗1779.6萬人次中外人員出入境，日均197.7萬人次，較去年春節(jié)假期日均增長10.1%；單日出入境通關最高峰出現(xiàn)在2月21日，達225.9萬人次。此外，“反向過年”、“縣城游火熱”也是本次春節(jié)假期呈現(xiàn)的新消費趨勢。
零售&餐飲：重點企業(yè)日均銷售額同比增長超10%
據(jù)商務部2026年2月23日春節(jié)市場運行通報，重點零售和餐飲企業(yè)日均銷售額同比增長10.6%，78個重點步行街（商圈）客流量、營業(yè)額分別增長23.2%和33.2%。年夜飯消費呈現(xiàn)新趨勢，抖音生活服務數(shù)據(jù)顯示除夕當天年夜飯團購套餐訂單量同比增長245%，地方菜團購訂單量更是暴漲343%，腌篤鮮、白切雞、貴州烙鍋等特色菜品銷售額增幅顯著。
電影：2026年春節(jié)檔總票房57.52億元，觀影人次1.20億
據(jù)國家電影局統(tǒng)計，截至2月24日9：00，2026年春節(jié)檔票房為57.52億元，平均票價同比降低6%，觀影人次為1.20億。當中，春節(jié)檔票房前三名分別為《飛馳人生3》29.27億元、《驚蟄無聲》8.68億元、《鏢人：風起大漠》8.06億元。2026年電影總票房為83.35億元，觀影人次為1.87億。
海南離島免稅：春節(jié)期間銷售金額27.2億元，同比猛漲30.8%
2026年春節(jié)假期，?？诤ｊP共監(jiān)管離島免稅銷售金額27.2億元，同比增長30.8%；銷售件數(shù)199.7萬件，同比增長21.9%；購物人數(shù)達32.5萬人次，同比增長35.4%。
據(jù)?？诤ｊP數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，海南離島免稅購物平均購物金額、購物人數(shù)、購物件數(shù)分別達3.03億元、3.6萬人次、22.2萬件，同比去年假期平均值分別增長16.5%、20%、8.3%。海南自貿(mào)港進口“零關稅”貨物近4860萬元，減免稅款942.32萬元。
圖源：海旅免稅城官方小紅書
離境退稅：全國各大城市優(yōu)化升級動作不斷
在免簽國家范圍擴大、離境退稅優(yōu)化升級、社交媒體“種草”等推動下，“到中國過春節(jié)”成為眾多海外游客的新風尚。國家移民管理局預測，今年春節(jié)假期，全國口岸日均出入境旅客將超205萬人次，較去年同期增長14.1%。
與此同時，全國各大城市離境退稅優(yōu)化升級動作不斷，且拉動銷售額強勁增長。上海2月15日-22日期間離境退稅銷售額8000余萬元，同比增長1.5倍；俄羅斯、韓國、美國游客退稅金額靠前。廣州琶洲港澳客運口岸開啟離境退稅試營業(yè)；深圳已將離境退稅口岸增至6個；無錫在全市離境退稅商店、機場免稅店等重點商戶中開展“境外游客消費禮遇”活動……
02.
重點省市春節(jié)消費數(shù)據(jù)：
實體商業(yè)“人財兩旺”
北京：60個重點商圈客流量5109.4萬人次，消費金額154.3億元
2026年春節(jié)假期（2026年2月15日-23日），北京市商務局重點監(jiān)測的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)企業(yè)累計實現(xiàn)銷售額84.5億元，其中實體商業(yè)“人財兩旺”，同比增長12.4%。
據(jù)手機信令和第三方大數(shù)據(jù)，全市60個重點商圈假期客流量5109.4萬人次，同比增長5.8%；實現(xiàn)消費金額154.3億元，同比增長2.2%。
上海：19個市級商圈消費金額47.8億元，日均客流319萬人次
據(jù)消費市場大數(shù)據(jù)實驗室數(shù)據(jù)，2月15日-22日（臘月廿八-正月初六），上海全市線上線下消費603.5億元，同比增長12.8%。其中，線下消費金額365.5億元，同比增長15.4%；線上消費金額238.0億元，同比增長8.9%。
監(jiān)測的19個市級商圈消費金額47.8億元，同比增長12.0%；日均客流319萬人次，同比增長15.8%。
南京東路商圈開展“南京路和你一起迎新年”系列活動、潮玩品牌持續(xù)發(fā)力，宏伊廣場等商業(yè)體銷售額同比增長30%。
豫園商圈突破傳統(tǒng)地理邊界打造新春燈會，銷售額同比增長22.1%。
淮海中路商圈以“淮海新禧·馬上紅”為主題，串聯(lián)區(qū)域內老字號品牌，銷售額同比增長23.7%。
南京西路商圈“隆馬新程”“遙感馬力”“盞盞新年”等十余項馬年裝置亮相，銷售額同比增長28.1%。
陸家嘴商圈推出“尋馬摩登之旅”活動，銷售額同比增長27.8%。
中山公園商圈推出“龍馬歡騰旅游節(jié)”“IP潮玩樂園”等活動，銷售額同比增長28.4%。
北外灘商圈打造“新有奇驥”新春美陳，以及“亮馬生花”等多組大型燈光藝術裝置，銷售額同比增長36.0%。
廣州：文旅消費“狂攬”201億，接待旅客近2010萬人次
中國廣州發(fā)布公眾號發(fā)布， 據(jù)初步統(tǒng)計，廣州位列多家在線旅游平臺春節(jié)熱門旅游目的地前三，節(jié)日期間接待游客近2010萬人次，文旅消費總額201億元，同比分別增長9.3%、11.6%，順利實現(xiàn)“開門紅”。
此外， 據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)假期納入監(jiān)測的35家旅游景區(qū)接待游客超1221萬人次，同比增長6.7%。5家珠江游接待游客超30萬人次，同比增長14.1%。
圖源：永慶坊官方小紅書
深圳：全市30個重點商圈客流增長18.7%、營收增長15.24%
深圳市文化廣電旅游體育局透露，據(jù)初步測算，2026年春節(jié)假期九天（2月15日至2月23日），全市接待游客1054.97萬人次，較2025年春節(jié)假期八天增長17.9%；實現(xiàn)旅游收入118.45億元，增長19.8%。
據(jù)深圳市商務局數(shù)據(jù)，春節(jié)九天假期，全市30個重點商圈整體客流同比去年增長18.7%，營業(yè)收入同比增長15.24%。
福田區(qū)春節(jié)假期各商圈累計人流量達845.1萬人次，日均93.9人次，同比增長2.43%；銷售額7.75億元，日均8607萬元，同比增長4.05%。華強北步行街景區(qū)累計吸引人流94.4萬人次，較去年春節(jié)假期增長26%，拉動消費1.89億元，全域營收同比增長35%?！?026福田·節(jié)日廣場花市” 7天吸引超245萬人次，會場聯(lián)動卓悅中心銷售額超1億元。
寶安區(qū)線下共發(fā)生消費金額約12.68億元，同比增長9.83%。全區(qū)重點監(jiān)測的10大商圈總客流達557.26萬人次，同比增長32.67%；總銷售額6.05億元，同比增長16.42%。前海壹方城、海雅繽紛城累計客流超100萬，銷售額超億元。
圖源：深圳前海壹方城官方小紅書
天津：57家購物中心9天銷售額15.5億，到店客流量1443.4萬人次
天津市商務局監(jiān)測的473家商貿(mào)流通企業(yè)假期9天累計實現(xiàn)銷售額29.7億元，同比增長8.1%，累計到店客流量2003.8萬人次，同比增長6%。
此外，假期9天，市商務局監(jiān)測的57家購物中心累計實現(xiàn)銷售15.5億元，同比增長10%，累計到店客流量1443.4萬人次，同比增長3.7%。
重慶：中心城區(qū)20個重點商圈銷售總額同比增長6.5%
據(jù)重慶市商務局委員會，春節(jié)假期，重慶組織促消費活動2000余場，全市消費總額同比增長7.8%。其中，商品零售額同比增長7.1%，服務零售額同比增長8.5%，夜間消費額同比增長7.9%。中心城區(qū)20個重點商圈銷售總額同比增長6.5%。
成都：位居全國游客最喜愛國內目的地第二，全市線上線下消費631.7億元
成都市文旅局數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假日期間，全市共接待游客2378.2萬人次、按可比口徑增長5.9%，旅游總花費257.5億元、增長33.0%，人均旅游消費1082.7元、增長25.5%。接待外地游客931.2萬人次、增長7.2%；接待入境游客7.7萬人次、增長47.2%。A級景區(qū)接待游客1521.1萬人次、增長8.8%。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，成都位列全國游客最喜愛的國內目的地第二位。美團數(shù)據(jù)顯示，成都在熱門旅游目的地Top10中位列第三。
成都市商務局數(shù)據(jù)顯示，節(jié)日假期（2月14日—2月22日），全市線上線下消費合計631.7億元、同比增長10.3%。有獎發(fā)票活動吸引113.9萬人參與抽獎，上傳發(fā)票241.7萬張，拉動消費11.3億元。
杭州：旅游收入127.1億元，五大行業(yè)8天消費總額177.49億元
2026年春節(jié)假期，全市景區(qū)景點（含鄉(xiāng)村旅游、博物館）共接待游客1974.36萬人次，按可比口徑增長29.39%，實現(xiàn)旅游收入127.1億元，按可比口徑增長26.1%。
據(jù)“杭州消費在線”監(jiān)測統(tǒng)計，春節(jié)期間（2月15日—2月22日，共8天），全市批發(fā)、零售、餐飲、住宿、娛樂五大行業(yè)消費總金額為177.49億元，同比增長（下同）7.6%。其中，零售金額97.99億元，增長8.7%；餐飲消費38.45億元，增長15.0%。
寧波：接待全域游客1098.5萬人次，50家重點企業(yè)8天銷售額9.11億元
據(jù)統(tǒng)計，假期9天，全市累計接待全域游客1098.5萬人次，總量同比去年增長25.5%，日均同比增長11.5%。旅游總收入67.6億元，總量同比增長13.99%，日均同比增長1.4%。
消費市場方面，2月15日—22日，全市50家重點監(jiān)測樣本企業(yè)合計實現(xiàn)銷售額9.11億元，同比上漲12.5%。各大購物中心和百貨店通過促銷活動和新店引入帶動客流和銷售額增長，分別實現(xiàn)銷售額2.88億元和1.55億元，同比增幅8.78%和2.88%。
圖源：寧波天一廣場官方小紅書
南京：游客總花費235.1億，游客接待人次和消費金額均居全省第一
據(jù)南京發(fā)布，經(jīng)綜合測算，春節(jié)長假9天（2月15—23日），全市累計接待游客量為2068.2萬人次，游客總花費為235.1億元，與2025年春節(jié)8天假期相比，分別增長22.4%和29.7%，按可比口徑同比分別增長12.4%和15.3%。
銀聯(lián)商務數(shù)據(jù)顯示，南京春節(jié)期間異地文旅消費金額為49.3億元，同比增長44.6%，全省占比20.1%，排名第一。據(jù)攜程、同程數(shù)據(jù)顯示，南京游客接待人次和消費金額均居全省第一。
蘇州：全市100家重點商貿(mào)企業(yè)預計實現(xiàn)銷售額19.53億元
銀聯(lián)商務大數(shù)據(jù)測算顯示，春節(jié)假期，蘇州市文旅綜合消費73.7億元，同比增長19.9%；旅游總收入183.8億元，同比增長12.8%。
據(jù)蘇州發(fā)布，監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，全市100家重點商貿(mào)企業(yè)春節(jié)假期預計實現(xiàn)銷售額19.53億元，同比增長5.8%。
合肥：旅游花費同比增長25.7%，客流與消費雙攀升
據(jù)合肥發(fā)布，春節(jié)假期，合肥接待游客數(shù)量同比增長40.1%，旅游花費同比增長25.7%，客流與消費實現(xiàn)雙攀升。
武漢：購物有國補，全市實體店營業(yè)額超228億元
春節(jié)假期，武漢通過地標煥新、民俗聯(lián)動、消費惠民等多重舉措，吸引海量游客和市民打卡，帶動餐飲市場全線飄紅，各類餐廳客流爆棚、交易紅火。據(jù)銀聯(lián)商務大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期（2月15日—2月23日），全市累計線下實體店消費金額合計228.11億元，同比增長26.73%，消費筆數(shù)4769.28萬筆，同比增長17.93%，消費人次4296.56萬，同比增長17.17%。
圖源：武漢萬象城官方小紅書
長沙：商品和服務銷售額222.42億元，五一商圈9天客流超450萬人次
長沙商務發(fā)布，第三方數(shù)據(jù)顯示，2月15日至23日，長沙累計實現(xiàn)商品和服務銷售額222.42億元，同比增長7.76%。
市商務局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2月15日至23日17時，五一商圈核心區(qū)累計客流達456.97萬人次，比去年1月28日至2月4日增長15%。初四單日客流70.43萬人次，創(chuàng)假期峰值，同比增28.23%；每日19:00至20:15為客流高峰，餐飲、零售、娛樂業(yè)態(tài)同步發(fā)力。
青島：10大重點監(jiān)測商貿(mào)企業(yè)銷售額3.7億元
從青島市商務局獲悉，春節(jié)假期，10大重點監(jiān)測商貿(mào)企業(yè)實現(xiàn)累計銷售額3.7億元，較去年同期增長9.9%。
昆明：全市重點監(jiān)測樣本企業(yè)商品銷售額同比增長5%
數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全市重點監(jiān)測樣本企業(yè)商品銷售額同比增長5%，實現(xiàn)新春消費“開門紅”。
貴陽：全是消費61.32億元，總量、增速均居全省第一
據(jù)銀聯(lián)商務監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)長假9天，全市消費金額61.32億元，同比增長7.4%，總量和增速在全省9個市州中均居第一。
據(jù)監(jiān)測，全市主要商圈消費實現(xiàn)較快增長，其中，紀念塔商圈消費金額增長9.5%，火車站商圈增長8.9%、花果園商圈增長6.8%。此外，節(jié)日期間餐飲消費整體增長4.3%。青云市集、曹狀元街、悅然時光等美食街區(qū)人氣高漲，銷售額分別增長6.6%、31.0%、67%。
海南：免稅+入境雙輪驅動，全省旅游總花費同比猛漲30.7%
海南自貿(mào)港封關運作后的首個春節(jié)假期，全省旅游市場呈現(xiàn)人氣旺、消費熱、年味濃、國際化等特點！據(jù)海南省旅游和文化廣電體育廳數(shù)據(jù)，春節(jié)9天超長假期，海南接待游客1232.05萬人次，實現(xiàn)游客總花費183.66億元，與去年春節(jié)假期相比，分別增長28.9%、30.7%。
福建：15個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)接待游客累計1898.81萬人次
據(jù)福建省文化和旅游廳，第三方測算，春節(jié)假期全省累計接待游客4532.12萬人次，游客旅游總花費397.61億元，分別比2025年春節(jié)八天假日增長25.8%和28.9%，按可比口徑（日均量）分別增長11.8%和14.5%。
據(jù)不完全統(tǒng)計，15個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)接待游客累計1898.81萬人次，同比增長32.97%。全省上下全域聯(lián)動打造100個“閩式生活”文旅消費場景。全省接待游客中“00后”年輕客群占比接近三成，成為拉動假日文旅消費的重要新生力量。全省文旅消費通過銀聯(lián)平臺結算累計53.51億元，同比增長28.7%。
陜西：零售樣本企業(yè)銷售額18.52億元，西安SKP同比增長30.29%
陜西省商務廳監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期，全省570家零售、餐飲樣本企業(yè)春節(jié)期間實現(xiàn)銷售額20.62億元。其中，零售企業(yè)銷售額18.52億元，同比增長7.41%。西安SKP、砂之船、盒馬科技等重點零售企業(yè)銷售額同比分別增長30.29%、14.21%和7.85%。
節(jié)日期間，全省各地策劃各類促銷活動840余場次，培育消費新業(yè)態(tài)新模式新場景。西安打造“購在中國·悅享長安”主題活動130多場，大唐不夜城接待游客431.37萬人、增長12.51%；銷售額22386.75萬元、增長6.32%。咸陽有獎發(fā)票”活動進展順利，拉動消費790.17萬元，帶動稅收64.92萬元。
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時間地點：2026年5月丨廣州
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