云南網(wǎng)訊（記者牟燕紅）2026年春節(jié)檔期間，昆明市五華區(qū)深入貫徹落實(shí)提升春節(jié)電影消費(fèi)工作部署，聯(lián)動轄區(qū)影院構(gòu)建多元消費(fèi)場景，五華區(qū)電影市場呈現(xiàn)“供需兩旺、消費(fèi)融合、口碑向好”的良好態(tài)勢，為群眾奉上兼具文化溫度與消費(fèi)活力的新春光影盛宴。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間（2026年2月15日—23日），五華區(qū)17家影院累計(jì)票房收入（含服務(wù)費(fèi)）689.021萬元，累計(jì)觀影人次15.5477萬。

春節(jié)檔電影供圖

據(jù)介紹，本次春節(jié)檔依托《翠湖》《飛馳人生3》《鏢人》《驚蟄無聲》等7部多元類型影片，五華區(qū)17家影院協(xié)同發(fā)力，構(gòu)建線上線下宣傳矩陣，建立“普惠+專項(xiàng)+特色”三級觀影體系，全面激活春節(jié)觀影消費(fèi)潛力。通過疊加觀影福利，打造新型“年貨”。構(gòu)建宣傳矩陣，擴(kuò)大傳播覆蓋面。

《翠湖》×翠湖文創(chuàng)雪糕供圖

以本土影片《翠湖》為核心，策劃開展全鏈條、多維度的春節(jié)檔主題活動，既通過觀影活動拉升影片票房，又以影促文展現(xiàn)五華城市形象，實(shí)現(xiàn)“一部影片激活一座城”的電影與城市的雙向奔赴。春節(jié)期間，通過制作融媒體產(chǎn)品、視頻、圖文，設(shè)置光影五華專題，在翠湖公園、翠湖咖啡文化中心、南屏商圈等地組織線下路演，結(jié)合郁金香花展，讓翠湖公園成為春節(jié)期間旅游打卡的熱門地標(biāo)，讓五華的文化魅力與城市形象通過銀幕和打卡線路走向全國，大幅提升了五華區(qū)的城市知名度和文旅品牌影響力。

憑“票根”享優(yōu)惠供圖

跨界聯(lián)動打造優(yōu)惠矩陣，堅(jiān)持以電影為紐帶，推動“文商體旅”深度融合，讓影院從“觀影終點(diǎn)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔穆闷瘘c(diǎn)”。聯(lián)動商圈企業(yè)，推出優(yōu)惠套餐。積極動員轄區(qū)商圈、企業(yè)參與“票根經(jīng)濟(jì)”聯(lián)動，推出“觀影+餐飲”“觀影+購物”組合優(yōu)惠，構(gòu)建以電影為起點(diǎn)、輻射“吃住行游購?qiáng)省比湕l的消費(fèi)生態(tài)閉環(huán)。探索“文商體旅”融合，拓展消費(fèi)場景。聯(lián)合“滇超”IP，推出“滇超+觀影”套票，發(fā)布春節(jié)檔影院電影推介、觀影優(yōu)惠活動、影院清單指引等，助力轄區(qū)影院票房增長，讓商業(yè)價值從影中延伸到線下，推動“文商體旅”深度融合。

“跟著《翠湖》游翠湖”Citywalk地圖供圖

接下來，五華區(qū)將持續(xù)深化“電影+”融合發(fā)展探索，拓展“票根經(jīng)濟(jì)”應(yīng)用場景，推動電影消費(fèi)與文旅、商業(yè)消費(fèi)深度融合；同時推動轄區(qū)影院提升服務(wù)品質(zhì)，讓電影持續(xù)為區(qū)域文化繁榮和消費(fèi)升級注入新活力。

來源：云南網(wǎng)