中經(jīng)記者 張靖超 北京報(bào)道

2月24日，國(guó)家電影局發(fā)布數(shù)據(jù)，2026年春節(jié)檔（2.15—2.23）總票房達(dá)57.52億元，觀影人次1.2億。不過(guò)，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)分別較去年春節(jié)檔出現(xiàn)了39.5%和35.8%的同比下滑。同時(shí)，2026年春節(jié)檔實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的是刷新紀(jì)錄的435.1萬(wàn)場(chǎng)的放映場(chǎng)次。

但若將總觀影人次和放映場(chǎng)次結(jié)合來(lái)看，則是27.58人/場(chǎng)的場(chǎng)均人次，這一數(shù)據(jù)刷新了近些年春節(jié)檔的新低。

“今年春節(jié)假期雖然時(shí)間較長(zhǎng)，但春節(jié)檔新片都是在大年初一才正式上映。加上檔期影片整體定檔時(shí)間較晚，宣發(fā)窗口期短?？梢哉f(shuō)，這些新片幾乎沒(méi)有吃到假期時(shí)間變長(zhǎng)的紅利?！蹦秤霸汗芾砉救耸繉?duì)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者說(shuō)。

但這些客觀因素未能完全解釋2026年春節(jié)檔在多個(gè)指標(biāo)方面的大幅下滑?！拔矣X(jué)得，更主要的原因還是出自影片本身，并不是說(shuō)影片質(zhì)量不好。而是好多影片不太符合春節(jié)檔的特點(diǎn)?！睆氖码娪爸破慕疱f(shuō)，“春節(jié)檔的檔期紅利是存在的，但我們通過(guò)去年和今年的春節(jié)檔也能發(fā)現(xiàn)，利用好或者利用不好，或者突破上限，或者刷新下限?！?/p>

縮水的一超多強(qiáng)

2025年春節(jié)檔市場(chǎng)呈現(xiàn)一超多強(qiáng)的格局，《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱《哪吒2》）這一超級(jí)爆款占據(jù)50.9%的份額。2026年春節(jié)檔，排名第一的《飛馳人生3》也拿下了50.9%的檔期票房份額，再現(xiàn)一超多強(qiáng)。

然而與去年不同的是，“飛馳”的沈騰不敵“鬧海”的哪吒。貓眼專業(yè)版顯示，雖同是第一名，但《哪吒2》的檔期成績(jī)是用76.8萬(wàn)場(chǎng)積累了48.42億元票房，上座率高達(dá)52.3%；《飛馳人生3》用137.73萬(wàn)場(chǎng)收獲29.27億元，上座率為28.1%。放眼整個(gè)大盤，去年春節(jié)檔總票房為95.14億元，觀影總?cè)舜螢?.87億，整體上座率超50%，場(chǎng)均觀影人次超53人/場(chǎng)。

對(duì)比其他影片，2025年春節(jié)檔票房第二名《唐探1900》取得22.79億元的檔期內(nèi)票房，觀影人次4495.4萬(wàn)；今年春節(jié)檔第二名為《驚蟄無(wú)聲》，票房為8.68億元，觀影人次1809.5萬(wàn)。去年的第三名為《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》，票房9.97億元，觀影人次1910.2萬(wàn)；今年第三名為《鏢人：風(fēng)起大漠》（以下簡(jiǎn)稱《鏢人》），票房8.06億元，觀影人次1666.5萬(wàn)。排在此之后的影片也同樣呈現(xiàn)不及去年同位次影片的情況。

可以說(shuō)，2026年春節(jié)檔呈現(xiàn)的是許多方面的下貓眼娛樂(lè)市場(chǎng)分析師賴力表示，由于缺乏強(qiáng)流量高熱度的爆款大片的帶動(dòng)，檔期內(nèi)整體表現(xiàn)平平，最終呈現(xiàn)“冰火兩重天”的格局。雖然僅有初一當(dāng)天單日票房過(guò)10億元，但整體仍保持住了較為穩(wěn)定的跌幅。同時(shí)，今年春節(jié)檔在下沉市場(chǎng)，以及影院終端放映能力提升等方面依舊有不錯(cuò)的表現(xiàn)。

不過(guò)，在2026年的春節(jié)檔中，《鏢人》自大年初二開始，連續(xù)多日的逆跌增長(zhǎng)成為這個(gè)假期市場(chǎng)中的亮點(diǎn)。貓眼研究院發(fā)布的《2026春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》（以下簡(jiǎn)稱《洞察》）顯示，《鏢人》在大年初一到初七的單日票房分別為1.31億元、0.99億元、1.12億元、1.14億元、1.16億元、1.2億元、1.14億元，是唯一實(shí)現(xiàn)票房逆跌的2026年春節(jié)檔影片。

《洞察》指出，《鏢人》作為男頻熱血漫改電影的成功之作，在多個(gè)社交媒體上有著非常高的觀眾討論度，精彩的打戲、人物群像塑造、老帶新的演員組合等都得到了觀眾的高度認(rèn)可。但《洞察》同時(shí)也指出，以男性為觀影主力的影片多面臨“男性買票但不發(fā)聲”的口碑營(yíng)銷困境，極致硬核的內(nèi)容仍受限于題材標(biāo)簽帶來(lái)的票房天花板，動(dòng)作類型片未來(lái)還需融合更多元素來(lái)擺脫男頻標(biāo)簽。

接近腰斬的場(chǎng)均觀影人次

“實(shí)際上，大年初一那天，我們就知道今年春節(jié)檔很難起量了。”上述影院管理公司人士說(shuō)，“從我們當(dāng)天觀察到的情況來(lái)看，幾乎沒(méi)有影廳出現(xiàn)滿座的情況。要知道，大年初一往往是春節(jié)檔單日票房最高的一天，去年春節(jié)檔，這種售罄、滿座的情況甚至出現(xiàn)了好幾天?！?/p>

記者在春節(jié)假期內(nèi)分別在北京、山西的兩家影院觀看了《飛馳人生3》《驚蟄無(wú)聲》兩部影片，從上座情況看，基本都出現(xiàn)了約一半的空座。

《洞察》顯示，2021—2026年大年初一場(chǎng)均人次分別為68.9人/場(chǎng)、45.9人/場(chǎng)、56.6人/場(chǎng)、55.4人/場(chǎng)、69.5人/場(chǎng)、43.2人/場(chǎng)；上座率分別為53.7%、36.7%、45.2%、40.1%、54.8%、34.8%。2026年春節(jié)檔的這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)甚至不及疫情期間的2022年。

“今年春節(jié)檔是整體下滑，每一部影片都拖了后腿?！鄙鲜鋈耸空f(shuō)，“甚至連一向穩(wěn)定的‘熊出沒(méi)’系列也是如此?！?/p>

貓眼專業(yè)版顯示，2025年春節(jié)檔上映的《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》在檔期內(nèi)的場(chǎng)均人次為34.8人/場(chǎng)，上座率為31.5%；2026年春節(jié)檔的《熊出沒(méi)·年年有熊》的這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)為29.8人/場(chǎng)與26.2%。

“年度市場(chǎng)需要熱門大檔期帶熱，熱門檔期又需要大IP的商業(yè)類型片帶動(dòng)。這是近幾年電影市場(chǎng)越來(lái)越明顯的規(guī)律。”金妍說(shuō)，“但不同檔期的特點(diǎn)不一樣，比如春節(jié)檔更適合合家歡的影片，像去年的《哪吒2》就適合全年齡段且不分性別，但今年就有著明顯的分化。所以，去年春節(jié)檔突破了我們的想象，今年卻在一些指標(biāo)上創(chuàng)下新低。”

對(duì)此，《洞察》指出，行業(yè)亟須對(duì)“兵家必爭(zhēng)”的春節(jié)檔生態(tài)進(jìn)行重新審視：一是只有少數(shù)影片具備春節(jié)檔的抗壓能力。在超大檔期的激烈博弈中，成熟IP憑借深厚的受眾基本盤與確定的情緒價(jià)值，展現(xiàn)出絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與更高的抗風(fēng)險(xiǎn)能力；二是普遍存在的“晚定檔” 現(xiàn)象大幅壓縮了普通觀眾建立認(rèn)知與消費(fèi)決策的窗口期，尤其對(duì)非IP影片影響更大，宣發(fā)因而被迫高度依賴映后口碑，一旦口碑無(wú)法實(shí)現(xiàn)大范圍破圈，票房很難實(shí)現(xiàn)量級(jí)的躍升；三是“流量+” 模式效力衰減，過(guò)度依賴流量藝人不僅容易引發(fā)輿論爭(zhēng)議，同時(shí)也可能導(dǎo)致普通觀眾對(duì)影片本體質(zhì)量產(chǎn)生懷疑。

（編輯：吳清 審核：李正豪 校對(duì)：翟軍）