CHINESE NEW YEAR

年度評語

2025年，對于華潤啤酒而言，是舵手更迭、承壓前行的一年。在行業(yè)整體遇冷與戰(zhàn)略整合深水期的雙重挑戰(zhàn)下，趙春武于年中接棒，從幕后走向臺前。他不僅是“啤白雙賦能”戰(zhàn)略的堅定執(zhí)行者與關(guān)鍵操盤手，更以一套系統(tǒng)性的“責(zé)任生態(tài)”理念，為華潤啤酒乃至酒業(yè)競爭注入了新的價值維度。他的2025年，是關(guān)于如何在大廈基石之上，為未來建筑重新校準(zhǔn)方向的關(guān)鍵一年。

2025年是華潤啤酒戰(zhàn)略承啟的關(guān)鍵一年，也成為趙春武酒業(yè)生涯的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。6月27日，侯孝海辭任華潤啤酒執(zhí)行董事及董事會主席后，時任執(zhí)行董事、總裁的趙春武臨危受命，暫時承擔(dān)過渡期間董事會主席的工作及責(zé)任，兩個月后的9月3日，華潤啤酒正式公告其由總裁調(diào)任董事會主席，完整接掌這家行業(yè)龍頭企業(yè)的治理權(quán)，開啟了華潤啤酒發(fā)展的新階段。

趙春武的掌舵并非偶然，而是源于二十余年深耕華潤體系的深厚積淀。自2003年加入華潤雪花，他從銷售發(fā)展部副總經(jīng)理起步，歷經(jīng)多個區(qū)域市場與核心職能部門的錘煉，深度參與了華潤啤酒從規(guī)模擴(kuò)張到“決戰(zhàn)高端”的全過程，直至2023年出任總裁，可謂“懂啤酒、懂市場、懂華潤”的復(fù)合型管理者。加之其早年在百事可樂、箭牌口香糖等快消企業(yè)的從業(yè)經(jīng)歷，以及北京大學(xué)工商管理碩士的專業(yè)背景，形成了兼具實戰(zhàn)韌性與系統(tǒng)思維的管理特質(zhì)，為接棒后的戰(zhàn)略延續(xù)與優(yōu)化奠定了堅實基礎(chǔ)。

接過權(quán)杖的趙春武，面臨的是酒業(yè)雙重調(diào)整期的復(fù)雜挑戰(zhàn)。啤酒行業(yè)層面，市場存量競爭持續(xù)加劇，行業(yè)增長頹勢明顯。作為龍頭企業(yè)華潤啤酒業(yè)績承壓，如何進(jìn)一步鞏固高端化成果，應(yīng)對百威、嘉士伯等國際品牌的持續(xù)競爭，仍是重要課題。白酒業(yè)務(wù)的整合困境則更為緊迫，華潤啤酒“啤白雙賦能”戰(zhàn)略推進(jìn)中，收購的金沙酒業(yè)、金種子酒業(yè)等標(biāo)的在行業(yè)深度調(diào)整期表現(xiàn)不及預(yù)期。

對此，趙春武在2025年中期業(yè)績發(fā)布會上明確表態(tài)，將延續(xù)“十四五”核心戰(zhàn)略，在保持戰(zhàn)略定力的前提下積極應(yīng)對行業(yè)變化，白酒業(yè)務(wù)將聚焦“摘要”“金沙”及光瓶酒核心產(chǎn)品，依托啤酒渠道優(yōu)勢擴(kuò)大中檔產(chǎn)品覆蓋，通過價格重塑與費(fèi)用管控推動業(yè)務(wù)改善。

2025年全年，趙春武的核心實踐始終圍繞“守正”與“破局”展開。在戰(zhàn)略守正上，他堅定延續(xù)高端化路徑，推動啤酒業(yè)務(wù)持續(xù)升級，上半年華潤啤酒高檔及以上啤酒銷量同比增長超10%。在創(chuàng)新破局上，他積極擁抱新消費(fèi)渠道，推動線上業(yè)務(wù)與即時零售GMV分別同比增長近四成、五成，通過與主流平臺戰(zhàn)略合作拓寬增長空間。

從行業(yè)視角來看，趙春武的2025年實踐具有重要標(biāo)桿意義。在行業(yè)調(diào)整與企業(yè)換帥的雙重關(guān)鍵期，他以務(wù)實穩(wěn)健的風(fēng)格實現(xiàn)了戰(zhàn)略平穩(wěn)過渡，用“延續(xù)中有優(yōu)化”的治理思路穩(wěn)住企業(yè)基本盤，同時以責(zé)任生態(tài)構(gòu)建為酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了新路徑。其展現(xiàn)出的長期主義視野與精細(xì)化運(yùn)營能力，不僅讓市場看到了華潤啤酒穿越周期的底氣，更為酒業(yè)領(lǐng)軍者如何在不確定性中把握方向提供了借鑒。隨著“十五五”戰(zhàn)略的逐步推進(jìn)，深耕行業(yè)二十余年的趙春武，必將帶領(lǐng)華潤啤酒在高端化與雙輪驅(qū)動的道路上持續(xù)突破，為中國酒業(yè)的轉(zhuǎn)型升級注入更多確定性力量。

“穿越行業(yè)周期 記錄發(fā)展力量”。中國酒業(yè)的2025年，極不平凡、極為不易：酒類產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場表現(xiàn)、渠道運(yùn)營和消費(fèi)需求等多維度發(fā)生深層次變革。這一年，中國酒業(yè)在深度調(diào)整中守正創(chuàng)新、于變局挑戰(zhàn)中識變應(yīng)變，以韌性篤行之姿重塑產(chǎn)業(yè)格局 。

在這不平凡的2025年，中國酒業(yè)始終閃耀著一批優(yōu)秀的代表人物，他們以主動擔(dān)當(dāng)引領(lǐng)酒業(yè)破局，以創(chuàng)新精神開拓發(fā)展新局；與此同時，行業(yè)涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀產(chǎn)品，以匠心品質(zhì)筑牢發(fā)展根基，以風(fēng)味創(chuàng)新錨定多元需求；更有一些值得銘記的行業(yè)大事，與時代同頻共振、見證產(chǎn)業(yè)迭代升級，成為鐫刻 2025中國酒業(yè)發(fā)展軌跡的最佳注腳。

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