（快消品訊）匯源集團(tuán)近期推出了全新品牌“咱家果源”，作為馬年限定100%果汁系列首次亮相。這一新品牌在匯源大集線上商城銷售，標(biāo)志著集團(tuán)在品牌控制權(quán)爭奪中的一次大膽突圍。與此同時，“匯源果汁官方賬號”也進(jìn)行了品牌新裝亮相，并強調(diào)了正品的生產(chǎn)邊界與市場認(rèn)知。這背后則是匯源品牌的內(nèi)斗激烈化，并逐漸公開化。

《快消品》了解到，匯源的品牌內(nèi)斗可以追溯到2022年，當(dāng)時匯源面臨債務(wù)困境與破產(chǎn)危機，迎來了重整投資方——上海文盛資產(chǎn)管理股份有限公司。文盛資產(chǎn)承諾以16億元資金注入，獲得北京匯源60%的控股權(quán)。然而，投資款分階段到位的承諾未能如期實現(xiàn)，未到賬的8.5億元及已到賬但未投入生產(chǎn)的7.5億元，引發(fā)雙方矛盾升級。文盛資產(chǎn)與匯源之間的糾葛不僅未能給匯源帶來預(yù)期的動力，反而成為內(nèi)斗開端。

隨著矛盾的公開化，雙方互相指責(zé)并采取激烈對抗措施，如私刻公章和干擾電商銷售。2026年1月，“匯源”公眾號聲明文盛資產(chǎn)違約，宣布全面接管北京匯源以奪回品牌主導(dǎo)權(quán)，隨后“匯源果汁官方賬號”發(fā)布聲明，再次強調(diào)商標(biāo)權(quán)歸屬北京匯源。消費行業(yè)分析師指出，曾經(jīng)的匯源帝國分為兩部分：文盛資產(chǎn)控制的北京匯源，盡管握有商標(biāo)和渠道優(yōu)勢，卻缺乏生產(chǎn)能力；而匯源集團(tuán)擁有全產(chǎn)業(yè)鏈，卻在品牌銷售主導(dǎo)權(quán)上受制。

在這種背景下，匯源集團(tuán)通過推出“咱家果源”品牌，試圖借助自己在全產(chǎn)業(yè)鏈中的優(yōu)勢，與新品牌深度綁定，同時避開直接商標(biāo)糾紛，以差異化品牌定位重新贏得消費者信任。然而，能否成功實現(xiàn)市場突圍，仍需市場的檢驗和消費者反饋來驗證。匯源集團(tuán)的戰(zhàn)略布局及品牌擴張表現(xiàn)出其對控制權(quán)的渴望和對未來發(fā)展的信心，市場反應(yīng)將在未來進(jìn)一步揭示這一舉措的成效。