（快消品訊）近年來，中國眾多消費(fèi)連鎖品牌相繼上市，引起了廣泛關(guān)注。然而，在這波熱潮背后，新消費(fèi)賽道浮現(xiàn)出一個(gè)行業(yè)真相：許多品牌真正的商業(yè)核心并非直接面對(duì)消費(fèi)者，而是通過對(duì)加盟商的持續(xù)供貨來實(shí)現(xiàn)收入增長。這種商業(yè)模式將品牌定位于供應(yīng)鏈商，吸引眾多加盟商，同時(shí)有效鎖定利潤。

《快消品》了解到，以蜜雪冰城為例，該品牌通過向加盟商銷售食材、包材和設(shè)備獲得大量收入，其報(bào)告顯示向加盟商的商品和設(shè)備銷售占收入的97%以上。類似地，其他品牌如古茗和鳴鳴很忙也實(shí)現(xiàn)了多數(shù)收入來源于B端銷售網(wǎng)絡(luò)。盡管這些品牌在C端服務(wù)終端消費(fèi)者，但真正的盈利動(dòng)力在于與加盟商的供貨關(guān)系。

許多消費(fèi)品牌的成功，主要依托于其強(qiáng)大且完善的供應(yīng)鏈系統(tǒng)。以蜜雪冰城為例，該品牌已建立涵蓋農(nóng)業(yè)、生產(chǎn)和物流的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，確保了原材料供應(yīng)和物流配送的有效性。通過自建供應(yīng)鏈和物流網(wǎng)絡(luò)，這些品牌實(shí)現(xiàn)了對(duì)加盟商的穩(wěn)固支持和高效供貨，從而維持了業(yè)務(wù)的快速擴(kuò)張與盈利。

此外，消費(fèi)品牌們構(gòu)建的密集門店網(wǎng)絡(luò)和精密數(shù)字化系統(tǒng)也是推動(dòng)其商業(yè)模式成功的重要因素。在一個(gè)區(qū)域內(nèi)高密度開設(shè)門店，不僅攤薄了物流成本，也增強(qiáng)了品牌的市場影響力。同時(shí)，先進(jìn)的數(shù)字化系統(tǒng)幫助品牌方及時(shí)了解市場變化并優(yōu)化供貨效率。

然而，隨著品牌門店數(shù)量不斷增加，單店盈利能力受到挑戰(zhàn)。由于門店過于密集，加盟商的回本周期逐漸拉長，利潤空間受到壓縮。這種擴(kuò)張策略導(dǎo)致了一些加盟商的不滿，因?yàn)樾麻T店開設(shè)常常蠶食現(xiàn)有門店的業(yè)務(wù)，增加了市場競爭的激烈程度。

2025年后，連鎖消費(fèi)品牌將迎來全新的競爭階段。這種競爭不僅關(guān)乎門店數(shù)量，還涉及供應(yīng)鏈效率和生態(tài)系統(tǒng)的優(yōu)化。品牌誰能降本增效，在物流和庫存管理上取得優(yōu)勢，誰就能在服務(wù)消費(fèi)者的同時(shí)，確保加盟商的持續(xù)盈利，這將成為商業(yè)成功的關(guān)鍵。

（資料來源：天下網(wǎng)商）