2026年春節(jié)假期被稱為“史上最長(zhǎng)”，從2月15日至2月23日，九天長(zhǎng)假讓“回家過年”解構(gòu)成了“分段出行”。假期更長(zhǎng)、拼假更容易，返鄉(xiāng)、探親、度假、返程四股需求在同一時(shí)間帶疊加放大，也把游客的出行節(jié)奏從“集中出發(fā)、集中返程”，改寫成“先團(tuán)圓、再二次出游、最后錯(cuò)峰返程”的更復(fù)雜曲線。

中國(guó)鐵路官方信息顯示，從2月15日至2月23日，春節(jié)假期全國(guó)鐵路累計(jì)發(fā)送旅客1.21億人次，日均1341萬人次、較去年春運(yùn)同期增長(zhǎng)11.5%，其中2月23日（正月初七）發(fā)送旅客1873.3萬人次，創(chuàng)春運(yùn)單日旅客發(fā)送量歷史新高。更長(zhǎng)假期帶來的不僅僅是單一客流洪峰，而是多次波峰、更多場(chǎng)景。品牌春節(jié)營(yíng)銷把握的核心，是借助春節(jié)全年齡層各個(gè)圈層消費(fèi)群體集體坐高鐵出行，突破圈層固化，在人們出行目的不盡相同但出行熱情基本相似的高鐵列車上，以高強(qiáng)度曝光覆蓋大規(guī)模出行人群，在春節(jié)假日消費(fèi)中沖刺銷量。

多重客流，奪回稀缺的注意力

今年春節(jié)期間，很多新銳前沿的硬核科技品牌在高鐵列車上集中出現(xiàn)。這并非偶然，是當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境中注意力的稀缺造就的。春節(jié)是中國(guó)少有的、能同時(shí)覆蓋全年齡段、城鄉(xiāng)場(chǎng)景的時(shí)間窗口，高鐵列車在數(shù)日內(nèi)形成連續(xù)的注意力峰值，這種跨代際、跨年齡層的集中觸達(dá)，在全年幾乎不可復(fù)制。數(shù)億民眾跨地域、跨代際這種全民聚焦，讓品牌將自己的名字與形象植入最廣泛的公眾記憶。對(duì)于需要普及認(rèn)知的品牌而言，這是最有效的傳播時(shí)機(jī)，也是最便捷的傳播路徑。

對(duì)消費(fèi)者而言，春節(jié)出行正在變得更像一場(chǎng)“組合型消費(fèi)”：在團(tuán)圓與度假之間切換，在大城與小城之間流動(dòng)，在傳統(tǒng)年俗與新玩法之間做選擇。品牌在高鐵列車上，借助大客流不僅僅只是搶用戶、搶流量，而是在爭(zhēng)奪一個(gè)更根本的位置——下一個(gè)消費(fèi)入口。

出行場(chǎng)景，引爆傳播擴(kuò)散

新春佳節(jié)，“團(tuán)圓”“回家”等詞語最容易得到消費(fèi)者的共鳴，親情、友情、愛情和鄉(xiāng)情等萬千情緒在這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)集中迸發(fā)。在春節(jié)期間，品牌在高鐵列車上布置創(chuàng)意廣告、走心文案等氛圍物料，舉行列車互動(dòng)活動(dòng)與乘客面對(duì)面溝通、用戶掃碼即可領(lǐng)取消費(fèi)券或參與活動(dòng)，將乘客的春節(jié)出行升級(jí)為一場(chǎng)春節(jié)驚喜奇遇。

在出行場(chǎng)景下，品牌與乘客在復(fù)興號(hào)高鐵冠名列車內(nèi)共創(chuàng)值得回憶的春節(jié)記憶。溫馨的畫面、共鳴的文案、面對(duì)面的互動(dòng)活動(dòng)，品牌成為乘客出行旅途中的陪伴者。品牌精準(zhǔn)捕捉到高鐵列車出行場(chǎng)景這一營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，以高互動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，切入乘客的出行旅途，完成一次高辨識(shí)度的春節(jié)營(yíng)銷破圈。

春節(jié)幾億出行人群，不僅是一場(chǎng)跨越山海的奔赴，更是一年中最溫柔的人間煙火。高鐵列車上有旅途中輕聲叮囑的最樸素細(xì)節(jié)，也有一個(gè)個(gè)品牌溫馨的陪伴。2026年馬年春節(jié)，9天超長(zhǎng)假期的消費(fèi)紅利與“萬馬奔騰”的積極勢(shì)能而來，既是一年之中消費(fèi)爆發(fā)的黃金期，也是品牌長(zhǎng)期重塑形象、積累資產(chǎn)的關(guān)鍵期。

春節(jié)營(yíng)銷，高鐵列車只是入口，長(zhǎng)期使用才是終局。當(dāng)億萬旅客成為品牌消費(fèi)的新入口，品牌在旅途中傳遞價(jià)值，將帶動(dòng)全年及長(zhǎng)期業(yè)績(jī)爆發(fā)。品牌高鐵春節(jié)營(yíng)銷不是一場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)役，而是一場(chǎng)品牌信息建設(shè)的長(zhǎng)期賽跑。