當(dāng)-20℃的寒風(fēng)裹挾著松花江的霧氣掠過中央大街，當(dāng)馬迭爾冷飲廳的暖光與春晚分會(huì)場(chǎng)的鏡頭交織成“冰火交響曲”，2026年春節(jié)的哈爾濱以一場(chǎng)冰雪與文化共舞的盛宴，向世界遞交了一份驚艷的文旅答卷。

　　這座北國(guó)冰城不僅以“東北三省唯一上榜城市”的姿態(tài)躋身全國(guó)熱門旅游目的地TOP10，更讓冰城文旅的核心承載區(qū)——道里，成為這場(chǎng)冰雪盛宴中最熾熱的焦點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，位于道里區(qū)的中央大街接待游客超140萬人次，這條百年老街以其涌動(dòng)的人潮與溫度，重新定義了“冷資源”的熾熱價(jià)值。

　　數(shù)據(jù)狂飆：冰雪經(jīng)濟(jì)點(diǎn)燃寒冬

　　2月15日~2月23日（9天），中央大街累計(jì)接待游客約156萬人次；2月16日~2月23日（除夕~初七）8天累計(jì)客流量超140萬人次，與去年春節(jié)8天假期同比增長(zhǎng)65.49%。

　　春節(jié)期間，音樂公園大雪人累計(jì)吸引人流8.25萬人次，較去年春節(jié)假期增長(zhǎng)243%。截至2月23日，本季大雪人已吸引超109萬名游客前來“打卡”。

　　“春晚流量”的持續(xù)涌入，與今冬冰雪季形成強(qiáng)勢(shì)疊加，推動(dòng)道里區(qū)文旅商市場(chǎng)呈現(xiàn)“量質(zhì)齊升”的繁榮態(tài)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，道里菜市場(chǎng)累計(jì)吸引人流38.41萬人次，較去年春節(jié)假期增長(zhǎng)12%，拉動(dòng)消費(fèi)715.93萬元；紅專街早市累計(jì)吸引人流20萬人次，較去年春節(jié)假期增長(zhǎng)10%，拉動(dòng)消費(fèi)200萬元。

　　春晚效應(yīng)：8分鐘照亮道里IP

　　此次入選春晚分會(huì)場(chǎng)拍攝地，成為中央大街品牌發(fā)展的重要里程碑。在品牌傳播上，中央大街以“冰雪暖世界”為主題，通過春晚鏡頭完成了面向全球的沉浸式亮相，這座“建筑藝術(shù)博物館”打破傳統(tǒng)旅游宣傳邊界，成為世界了解哈爾濱的“視覺窗口”。

　　中央大街作為重要的交通樞紐和游客集散中心，正發(fā)揮著“龍江之門”“冰城之窗”的主入口和中轉(zhuǎn)站作用，持續(xù)助力黑龍江打造世界級(jí)冰雪旅游目的地。

　　除夕夜，哈爾濱分會(huì)場(chǎng)的鏡頭首次將馬迭爾冷飲廳的暖光搬上舞臺(tái)，演員手持文創(chuàng)冰棍的畫面，將冰城“冰火兩重天”的獨(dú)特浪漫展現(xiàn)得淋漓盡致?！按和硗睢蔽瞬簧偈忻瘛⒂慰捅几埃麄兪治毡髀桨倌昀辖?，既是體驗(yàn)哈爾濱的煙火氣，也是留存春晚同款的美好記憶。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，春晚分會(huì)場(chǎng)的“8分鐘效應(yīng)”，不僅讓哈爾濱的冰雪美景走向世界，更推動(dòng)馬迭爾冰棍、秋林紅腸等哈爾濱一些老字號(hào)完成了從“傳統(tǒng)小吃”到“文旅文創(chuàng) IP”的轉(zhuǎn)型。

　　美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間“正宗哈爾濱紅腸”的搜索熱度同比增長(zhǎng)六倍，“老式鍋包肉”的搜索量也增長(zhǎng)了29%。在中央大街上的老廚家外賣窗口前，排著很多等待品嘗美味的外地游客。

　　除此之外，春節(jié)假期，游客和市民在中央大街站著喝了3噸啤酒。印證了哈爾濱“冰雪+文化+煙火氣”模式的成功，也為道里區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入了持久動(dòng)力。

　　央視春晚哈爾濱分會(huì)場(chǎng)，群力音樂公園大雪人C位出道，與少女冰上共舞的一幕，被網(wǎng)友認(rèn)為是“最浪漫”的場(chǎng)景。群力音樂公園的巨型大雪人，化身冰城冰雪的溫情名片。璀璨燈光下，雪人頭戴紅帽、系著紅圍巾，憨態(tài)可掬的模樣治愈了無數(shù)屏幕前的觀眾，以純凈震撼的冰雪之美，生動(dòng)展現(xiàn)冰城獨(dú)特魅力與北國(guó)風(fēng)情。

　　經(jīng)歷數(shù)年的沉淀，如今的哈爾濱大雪人，已成為當(dāng)?shù)匚穆萌诤习l(fā)展的重要IP。

　　服務(wù)升級(jí)：細(xì)節(jié)寵客鑄就口碑

　　面對(duì)洶涌客流，道里區(qū)以“暖心服務(wù)”化解冰雪寒意：中央大街暖心服務(wù)贏口碑。增設(shè)取暖爐、防滑地毯、扶手暖套，百年老街變身“有溫度的城市會(huì)客廳”。

　　道里區(qū)商務(wù)局聯(lián)合美團(tuán)公司推出“道里區(qū)美食地圖”。精心整合了區(qū)內(nèi)23家特色餐飲，涵蓋地道鍋包肉、俄式西餐、火鍋燒烤、特色熏醬、風(fēng)味小吃等多元品類，為消費(fèi)者提供精準(zhǔn)的紙上導(dǎo)航與個(gè)性化尋味指引。

　　道里區(qū)市場(chǎng)局護(hù)航“春節(jié)紅”。道里區(qū)市場(chǎng)局干部職工堅(jiān)守一線，以高度負(fù)責(zé)的態(tài)度，全力維護(hù)市場(chǎng)秩序，切實(shí)保障消費(fèi)安全、維護(hù)市場(chǎng)公平，為市民和游客營(yíng)造安全有序、放心舒心的節(jié)日市場(chǎng)環(huán)境。

　　道里區(qū)志愿者熱心服務(wù)暖人心。中央大街、索菲亞廣場(chǎng)、群力音樂公園大雪人等熱門打卡地，都會(huì)看到道里區(qū)志愿者們的身影，他們用暖心的問候，熱情的服務(wù)，讓游客們感受這座城市的溫度，獲得游客們連連稱贊！

　　中央大街再現(xiàn)“最美人墻”！守護(hù)的是煙火氣，也是奔赴千里而來的游客……

　　經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型：冰雪引擎驅(qū)動(dòng)未來

　　沸騰人潮背后，是道里區(qū)深耕冰雪經(jīng)濟(jì)的厚積薄發(fā)，更是一座城區(qū)向新而行的堅(jiān)定步伐。作為哈爾濱的城市會(huì)客廳、冰雪旅游核心承載區(qū)，道里區(qū)正以冰雪為強(qiáng)勁引擎，驅(qū)動(dòng)老工業(yè)基地?zé)òl(fā)新生、轉(zhuǎn)型向前。

　　政策賦能，讓冷資源變熱動(dòng)能。全市文旅消費(fèi)券精準(zhǔn)惠民、入境服務(wù)持續(xù)優(yōu)化，多重利好疊加發(fā)力，讓道里的冰雪優(yōu)勢(shì)持續(xù)釋放，讓冬日經(jīng)濟(jì)更有溫度、更具活力。

　　場(chǎng)景煥新，讓百年街區(qū)更具魅力。立足中央大街百年歐陸底蘊(yùn)，將冰雪盛景與異域風(fēng)情相融共生，打造沉浸式文旅新體驗(yàn)。常態(tài)化冰雪活動(dòng)拉長(zhǎng)游玩時(shí)長(zhǎng)、提升消費(fèi)品質(zhì)，讓冰雪季的熱度不止于節(jié)日，更長(zhǎng)久地溫暖整座城市。

　　產(chǎn)業(yè)融合，讓冰雪經(jīng)濟(jì)走向縱深。以中央大街、索菲亞景區(qū)、哈爾濱音樂公園等地標(biāo)為核心，深化“冰雪+商貿(mào)”“冰雪+文創(chuàng)”“冰雪+演藝”多元業(yè)態(tài)融合發(fā)展，不斷豐富冰雪經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵、拓展產(chǎn)業(yè)邊界，為世界寒地城市高質(zhì)量發(fā)展，貢獻(xiàn)鮮活可鑒的道里樣本。

　　冰雪為媒，產(chǎn)業(yè)為翼；向新而行，未來可期。道里區(qū)正以冰雪之力，書寫城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的嶄新篇章。（記者 王林曦）