春節(jié)期間，在上海市“午動(dòng)新春”跨年迎新購(gòu)物季活動(dòng)的持續(xù)帶動(dòng)下，楊浦區(qū)深度融合“年輕態(tài)”“數(shù)字化”“沉浸式”區(qū)域消費(fèi)特色，緊扣“數(shù)商新風(fēng)尚·玩轉(zhuǎn)楊數(shù)浦”主題，在五角場(chǎng)、濱江等重點(diǎn)商圈及線上平臺(tái)開(kāi)展五大板塊超40場(chǎng)特色活動(dòng)。通過(guò)消費(fèi)券精準(zhǔn)投放、文商旅體展深度融合、線上線下場(chǎng)景創(chuàng)新及濃烈節(jié)慶氛圍營(yíng)造，區(qū)域消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)供需兩旺、活力澎湃的良好態(tài)勢(shì)，以消費(fèi)熱度點(diǎn)燃馬年新春經(jīng)濟(jì)活力。

根據(jù)抽樣統(tǒng)計(jì)，五角場(chǎng)主要商業(yè)綜合體春節(jié)假期期間營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)17.3%，日均客流47.5萬(wàn)人次。

01

“馬智煥新·新春送?！?，

政策疊加激發(fā)消費(fèi)動(dòng)能

為切實(shí)惠及民生、拉動(dòng)消費(fèi)，楊浦區(qū)聚焦餐飲、零售、3C數(shù)碼等品類(lèi)，發(fā)放超千萬(wàn)元“玩轉(zhuǎn)楊數(shù)浦”新年季消費(fèi)券，撬動(dòng)比達(dá)1：10。蘇寧易購(gòu)疊加直播間代金券、AI智能家電展及門(mén)店以舊換新享折上折，帶動(dòng)手機(jī)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)21%。百聯(lián)又一城聯(lián)動(dòng)開(kāi)展18場(chǎng)直播疊加線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，帶動(dòng)黃金等類(lèi)目銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超50%。

同時(shí)，美團(tuán)、東方購(gòu)物、京東本地生活等平臺(tái)緊扣“網(wǎng)上年貨節(jié)”主題，聯(lián)合推出家政服務(wù)消費(fèi)券、“馬上開(kāi)運(yùn)”年貨節(jié)、“馬年煥新”等新春系列活動(dòng)，推動(dòng)線上流量與線下消費(fèi)高效轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)政策紅利與商圈促銷(xiāo)的精準(zhǔn)疊加。

02

“馬躍星夜·青春澎湃”，

年輕力引爆跨次元狂歡

立足區(qū)域年輕群體集聚的特色，楊浦區(qū)精準(zhǔn)對(duì)接青年消費(fèi)需求，打造跨次元消費(fèi)新場(chǎng)景，讓青春活力賦能新春消費(fèi)。

合生匯啟幕“卡皮巴拉城市游樂(lè)園”全國(guó)首站、“上新了故宮”沉浸式體驗(yàn)、“福福貼貼”上海特展等主題快閃，人偶游戲互動(dòng)、音樂(lè)演出疊加驚喜消費(fèi)禮遇引爆熱潮，客流同比增長(zhǎng)16%。

萬(wàn)達(dá)引入熱門(mén)綜藝IP“奔跑吧”部落慢閃、小紅書(shū)城市探索局逛店驚喜、網(wǎng)易第五人格“暇日之時(shí)”重磅IP等主題活動(dòng)，帶動(dòng)服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)30%。

大學(xué)路以“新有奇驥”為主題打造全域新春氛圍美陳，聯(lián)動(dòng)“水龍吟”IP結(jié)合年禮美學(xué)、風(fēng)物時(shí)鮮、潮玩奇趣、Coser巡游、納福通寶等構(gòu)建年輕人喜愛(ài)、可交互的沉浸式古風(fēng)街市，實(shí)現(xiàn)流量高效轉(zhuǎn)化，銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)10%、客流同比增長(zhǎng)37.6%。

03

“馬饗百味·煙火拾光”，

主題活動(dòng)點(diǎn)燃年味記憶

楊浦區(qū)強(qiáng)化重點(diǎn)商圈聯(lián)動(dòng)，以“栗馬迎春喜洋洋”統(tǒng)一IP形象引領(lǐng)五角場(chǎng)公共空間氛圍營(yíng)造和商業(yè)空間新春主體化升級(jí)。結(jié)合2026“環(huán)球美食節(jié)”甄選20余家區(qū)域特色餐廳，精心打造3條“必吃路線”，合生匯烤匠排隊(duì)千桌火爆至深夜，萬(wàn)達(dá)引進(jìn)宴月行歌打造古風(fēng)宴賞空間，滿足市民多元化聚餐需求。

此外，上海國(guó)際時(shí)尚中心“醒獅開(kāi)市”財(cái)神巡游帶動(dòng)客流同比增長(zhǎng)16.6%；國(guó)華廣場(chǎng)設(shè)置“有馬會(huì)生花”大型氣模打卡，舉辦走馬燈會(huì)、執(zhí)筆迎春、花卉涂鴉、福獅賀歲等年味活動(dòng)，銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超6%。市民在品美食、逛市集、賞民俗中，感受傳統(tǒng)年味與潮流消費(fèi)的雙向奔赴。

04

“馬迎賓客·環(huán)域同春”，

融合場(chǎng)景釋放消費(fèi)潛能

通過(guò)文商旅體展深度融合，楊浦區(qū)構(gòu)建“可品、可覽、可玩、可享”的沉浸式消費(fèi)矩陣，全方位釋放消費(fèi)潛力。

文化可品，大學(xué)路邀請(qǐng)意大利知名街頭藝術(shù)家Millo創(chuàng)作巨幅墻繪《生命之書(shū)》，YOUNG劇場(chǎng)推出《歡天喜地迎財(cái)神》、《國(guó)樂(lè)中的十二生肖》等劇目，敦煌當(dāng)代美術(shù)館推出花藝、版畫(huà)工作坊，豐富市民精神文化消費(fèi)。

旅游可覽，區(qū)域景區(qū)酒店與商業(yè)綜合體開(kāi)展聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，共青森林公園新春水仙花展、筆墨宮坊、珍得巧克力劇院主題活動(dòng)輪番上演，為市民游客提供豐富旅游選擇。

體育可玩，江灣體育場(chǎng)組織“YEAHH PARK 新春游園會(huì)”，串聯(lián)冬奧會(huì)觀賽和投壺、布袋球互動(dòng)市集，實(shí)現(xiàn)體育與消費(fèi)深度融合。

甜蜜可享，聚焦青年經(jīng)濟(jì)，舉辦“新春愛(ài)滿楊”甜蜜嘉年華，帶來(lái)新人專(zhuān)屬禮遇和甜蜜市集，打造沉浸式消費(fèi)矩陣。

編輯：奚宇軒

資料：區(qū)商務(wù)委

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