2月23日全球知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司Omdia正式發(fā)布了，2025年全年以及2025年第四季度歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告。報(bào)告顯示在過去的2025年歐洲智能手機(jī)整體出貨量達(dá)到1.342億臺(tái)，同比下降1%。針對(duì)這一表現(xiàn)Omdia表示：標(biāo)志著需求低迷以及要求生態(tài)設(shè)計(jì)和 USB-C 的新法規(guī)所定義的顛覆性一年的結(jié)束。

報(bào)告顯示在2025年歐洲市場(chǎng)排名前五的手機(jī)品牌整體份額持續(xù)增加，這說明歐洲市場(chǎng)頭部品牌效應(yīng)越來越明顯，前五之外的品牌想在這個(gè)市場(chǎng)有所作為是非常難的。不過報(bào)告特意點(diǎn)明表揚(yáng)了vivo這個(gè)品牌，他們分析認(rèn)為在2025年vivo實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)，遺憾的是沒能進(jìn)入前五，也沒有給出具體的市場(chǎng)份額以及出貨量。vivo能實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，主要得益于差異化的表現(xiàn)，看來歐洲消費(fèi)者也喜歡不同玩法的智能手機(jī)，畢竟現(xiàn)在智能手機(jī)領(lǐng)域同質(zhì)化太嚴(yán)重了，已經(jīng)多年沒能出來讓人眼前一亮，或一看就有購(gòu)買欲望的機(jī)型了。

現(xiàn)在我們來看一下歐洲市場(chǎng)2025年第四季度的排名，蘋果在這一季度排名第一，出貨量為1340萬臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)到34%，同比增長(zhǎng)6%。三星排名第二位，出貨量為1240萬臺(tái)，市場(chǎng)份額31%，同比增長(zhǎng)10%。小米排名第三，出貨量為550萬臺(tái)，市場(chǎng)份額為14%，同比下降7%。摩托羅拉排名第四位，出貨量為130萬臺(tái)，市場(chǎng)份額6%，同比增長(zhǎng)13%。榮耀排名第五位，出貨量130萬臺(tái)，市場(chǎng)份額3%，同比增長(zhǎng)24%。需要說明的是榮耀這是首次在歐洲市場(chǎng)進(jìn)入季前五，且在這一季榮耀是增長(zhǎng)率最高的品牌。原來的OPPO、realme已經(jīng)被擠出前五了，不知道他們發(fā)生了什么。有意思的是在第四季度排名前五的品牌只有小米一家在跌，看來小米需要想想辦法了，否則未來的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。

從全年的角度講三星依然是歐洲最大的智能手機(jī)廠商，整體出貨量高達(dá)4660萬臺(tái)，市場(chǎng)份額為35%，同比是持平的狀態(tài)。蘋果屈居第二位，出貨量為3690萬臺(tái)，市場(chǎng)份額為27%，同比增長(zhǎng)6%。報(bào)告特意強(qiáng)調(diào)這是蘋果在歐洲市場(chǎng)史上份額最大的一年，有意思的是這一年蘋果在歐洲市場(chǎng)靠的竟然是iPhone 16e，而不是我們所熟悉的iPhone 16系列以及iPhone 17系列，看來蘋果還是最了解歐洲消費(fèi)者的品牌。小米排名第三位，出貨量為2180萬臺(tái)，市場(chǎng)份額0為16%，同比下降1%，不過報(bào)告特意指出伴隨著小米新零售的不斷擴(kuò)張，未來小米增長(zhǎng)趨勢(shì)很明顯。摩托羅拉排名第四位，出貨量為770萬臺(tái)，市場(chǎng)份額6%，同比下降5%。榮耀排名第五位，出貨量為380萬臺(tái)，市場(chǎng)份額2%，同比增長(zhǎng)4%。無論是第四季度還是全年，榮耀都是首次在歐洲市場(chǎng)進(jìn)入前五，主要是依靠榮耀X系列的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)導(dǎo)致的。

在預(yù)測(cè)2026年時(shí)Omdia表示，歐洲市場(chǎng)是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的一年。機(jī)遇在于高端需求會(huì)加強(qiáng)，挑戰(zhàn)在于存儲(chǔ)漲價(jià)，中低端機(jī)型的出貨量可能會(huì)下降。