東方網記者熊芳雨2月23日報道：截至2月23日18時，2025年春節(jié)檔（1月28日-2月4日）在延長放映周期后交出亮眼成績單。據大麥娛樂旗下燈塔專業(yè)版數據分析師陳晉提供的最新數據顯示，今年春節(jié)檔總票房突破56.08億元，總場次達435.08萬場，總人次1.17億，平均票價47.9元。盡管這一數據與檔期剛結束時統(tǒng)計的95.1億（截至2月5日）存在時間節(jié)點差異，但435.08萬場的總場次仍大幅刷新中國影史春節(jié)檔總場次最高紀錄。

平均票價下調3元，市場熱度延續(xù)性強

今年春節(jié)檔最顯著的市場特征之一是親民的票價策略。數據顯示，檔期平均票價較去年春節(jié)檔的50.8元大幅下調接近3元，從大年初一開始大盤平均票價保持連續(xù)下調趨勢。這一“讓利惠民”的策略有效激發(fā)了觀影熱情，使得春節(jié)檔中后期每日大盤票房跌幅微弱，展現(xiàn)出強勁的市場韌性。

陳晉分析指出，春節(jié)檔新片整體質量受到觀眾廣泛認可，特別是大年初六開始，一二線城市票房占比大幅上調，好口碑成功推動了“觀影返城潮”。這意味著大量返鄉(xiāng)過年的觀眾在假期尾聲返回工作城市后，仍選擇走進影院繼續(xù)觀影，多部春節(jié)檔新片有望在假期結束后仍保持強勁票房走勢。

《飛馳人生3》“一騎絕塵”，《鏢人》連續(xù)逆跌

影片方面，檔期內票房前五名依次為《飛馳人生3》：28.51億元；《驚蟄無聲》：8.48億元；《鏢人：風起大漠》：7.78億元；《熊出沒·年年有熊》：7.04億元；《熊貓計劃之部落奇遇記》：1.90億元。

其中 《飛馳人生3》貢獻春節(jié)檔超一半票房，以28.51億元的絕對優(yōu)勢“一騎絕塵”支撐春節(jié)檔市場。該片作為韓寒執(zhí)導、沈騰主演的賽車題材續(xù)作，憑借系列IP積累的七年口碑和“男女通吃、老少皆宜”的合家歡屬性，成功吸引了廣泛受眾。

值得注意的是，由袁和平執(zhí)導、吳京主演的武俠電影 《鏢人：風起大漠》上映后憑借良好的口碑，連續(xù)4天實現(xiàn)票房逆跌，有望走出票房長線。截至2月22日，該片票房已突破6.89億元，成為中國影史武俠片票房冠軍。

男性占比顯著增長，“合家歡”屬性依舊濃厚

觀眾結構方面，今年春節(jié)檔呈現(xiàn)出更加均衡的性別比例。陳晉介紹，過去三年春節(jié)檔女性觀眾占比極為突出，均超過60%，而今年春節(jié)檔男性觀眾占比顯著增長。這一變化主要得益于《飛馳人生3》《鏢人：風起大漠》等影片的熱映，有效拉動了男性觀眾的觀影熱情，使得今年春節(jié)檔電影市場男女比例更加均衡。

區(qū)域方面，江蘇省獲得了2021-2025連續(xù)5年春節(jié)檔省份票房冠軍。陳晉特別指出，今年由于《鏢人：風起大漠》《夜王》在廣東熱映，省份票房冠軍競爭進入白熱化，依然還有懸念。盡管廣東省多年來穩(wěn)居全國第一票倉（連續(xù)23年居全國第一），但春節(jié)檔往往受返鄉(xiāng)潮和出游傳統(tǒng)影響，今年以8.56億元位居第二。

東北地區(qū)尤其是遼寧省因《飛馳人生3》熱映票房表現(xiàn)突出，遼寧省多個影院進入春節(jié)檔全國影院排名前列。這一現(xiàn)象印證了IP與地域情感的強關聯(lián)——作為韓寒導演、以賽車為主題的作品，《飛馳人生3》在東北地區(qū)引發(fā)了強烈共鳴。