最近，在馬來西亞的唐人街，各路商鋪都擺上了春節(jié)特供——紅包。

鮮為人知的是，這些紅包幾乎都來自中國(guó)邵東。

”性價(jià)比高、進(jìn)貨方便，一周就能到貨?！昂Ｍ饫习鍌儗?duì)邵東紅包贊不絕口。

● 馬來西亞吉隆坡茨廠街。圖片來源：攝圖網(wǎng)

湖南邵東，一個(gè)人口僅130萬的小城。

它早先憑借“將1塊錢的打火機(jī)生意做出百億產(chǎn)值”而聲名大噪（詳見最華人此前推送→堅(jiān)守1元不漲價(jià)的中國(guó)造，制霸全球20年），成為湖南民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的典范城市。

當(dāng)下，這個(gè)不沿邊、不靠海的中部小城，正盯緊紅包產(chǎn)業(yè)，悶聲發(fā)財(cái)。

01 從無到有的紅包產(chǎn)業(yè)

紅包是中國(guó)人過春節(jié)的重要元素，起源于古代的“壓歲錢”。

相傳，有一種叫“祟”的小妖，每年在除夕晚上出來害人，尤其喜歡嚇小孩子——祟只要用手在熟睡的孩子頭上摸三下，孩子就容易受驚發(fā)燒、囈語。為了保護(hù)孩子，人們?cè)诔@天點(diǎn)亮燈火團(tuán)坐不睡，給孩子枕頭下放銅錢，以此驅(qū)邪避祟。

到明清時(shí)，壓歲錢大多用紅繩穿著送給孩子，《燕京歲時(shí)記》中有記載：“以彩繩穿線，編作龍形，置于床腳，謂之壓歲錢。”

后來這滿含祝福的紅繩，逐漸演變?yōu)榱思t紙包著的紅包，成為一代又一代中國(guó)人辭舊迎新、關(guān)愛晚輩、互饋?zhàn)Ｔ傅那楦休d體。

上世紀(jì)80年代，邵東的紅包生產(chǎn)尚停留在家庭小作坊規(guī)模。

“那個(gè)時(shí)候內(nèi)地的紅包，普遍還是紅紙一張，由手工包成?！庇兰埰范麻L(zhǎng)楊貴生回憶道。

楊貴生第一次見到紅包產(chǎn)品是在廣州——紅包剛從東南亞傳入國(guó)內(nèi)不到2年，在市面上還算新鮮事物。他索性買了一些紅包回家研究，模仿產(chǎn)品樣式將紅紙裁剪粘貼，自制“紅包”擺攤販?zhǔn)邸?/p>

絡(luò)繹不絕的顧客讓楊貴生嗅到了“紅包”市場(chǎng)潛在的商機(jī)。1994年，夫妻倆一起回到邵東老家，拿出全部家底，再東拼西湊借了點(diǎn)錢，創(chuàng)辦了永吉紅包億森紙品廠。

● 永吉紅包億森紙品廠在2009年更名為永吉紙品有限公司，目前是國(guó)

這家紅包工廠的出現(xiàn)，引領(lǐng)邵東的紅包生意漸漸步入規(guī)模化生產(chǎn)軌道。

之后幾十年，邵東紅包產(chǎn)業(yè)不斷更新技術(shù)，持續(xù)轉(zhuǎn)型升級(jí)，形成了一條集紙張、油墨、設(shè)計(jì)、印刷、包裝于一體的完成產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋上千家配套企業(yè)。

看上去不起眼的小小紅包，在邵商手里硬是做成了年?duì)I收50億元的大生意。

02 工藝與創(chuàng)意的交相輝映

在馬年到來之際，各類彰顯“馬”元素的紅包暢銷網(wǎng)絡(luò)：

有燙金的漢字祝福，有浮雕的卡通小馬，還有傳統(tǒng)的織錦暗紋與鎏金奔馬紋樣……若時(shí)光倒流回十年前，紅包產(chǎn)品并沒有這么多的花樣。

“一個(gè)紅包印制，也是工藝和工業(yè)升級(jí)的結(jié)果?！睏钯F生在創(chuàng)辦永吉紙品的二十多年間，親眼見證了紅包制作技術(shù)的更迭。

制作紅包的紙張最初只是普通紅紙，慢慢變成了銅版紙、特種紙，紙面又逐步增加燙金、浮雕等工藝，讓原本只印有簡(jiǎn)單“吉祥話”的邵東紅包，變成了“可鹽可甜”的多元產(chǎn)品，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。

在贏得市場(chǎng)的同時(shí)，消費(fèi)需求的爆發(fā)增長(zhǎng)也反向推進(jìn)了邵東紅包產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

以燙金工藝為例，第一代的燙金機(jī)被稱為“老虎機(jī)”，全靠人工操作：手動(dòng)上紙、手動(dòng)對(duì)齊按壓模板、手動(dòng)抽離紙張……一個(gè)工人一天最多能完成5000張紙板燙金。

到第二代平板燙金機(jī)推出后，電動(dòng)“小夾子”開始代替人手，自動(dòng)上紙和抽紙，生產(chǎn)效率直接提高了10倍。

如今，邵東的紅包工廠里已經(jīng)啟動(dòng)第三代卷筒燙金機(jī)，1小時(shí)的燙金紙產(chǎn)量便可到達(dá)6000張，且24小時(shí)連續(xù)走紙，幾乎進(jìn)入全自動(dòng)生產(chǎn)狀態(tài)。

● 如今的紅包生產(chǎn)，已經(jīng)完成從指尖鎏金到智能燙印的升級(jí)

在紅包裝袋環(huán)節(jié)，智能化設(shè)備的運(yùn)用也極大縮減了人工成本，助力產(chǎn)能進(jìn)階——印制成型的紅包往裝卸口一擺，機(jī)器便幫著“秒”裝入袋。過去500個(gè)工人都很難裝完的紅包，現(xiàn)在10余條產(chǎn)線20多個(gè)工人就能輕松搞定。

隨著設(shè)備的改進(jìn)升級(jí)，紅包設(shè)計(jì)的款式也越發(fā)多元精致，緊跟市場(chǎng)需求與消費(fèi)者的喜好。

“這款是我們熱賣很多年的經(jīng)典款，單色燙金的?！?/p>

“今年是馬年，我們推出了七彩馬系列，燙金是彩色的，非常引人注目。”

● 圖片來源：央視財(cái)經(jīng)

燙金設(shè)備升級(jí)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供了很大的創(chuàng)意空間，可以不再局限于某種設(shè)計(jì)，甚至某種材料。

當(dāng)然，技術(shù)支持只是設(shè)計(jì)的落地支撐，真正贏得市場(chǎng)的核心賣點(diǎn)是中華文化。

在永吉紙品的產(chǎn)品展區(qū)，陳列著各種用途的紅包，不僅有小朋友喜歡的“萌馬”壓歲包，穿著唐裝漢服、持鞭炮燈籠的福娃，也有長(zhǎng)輩們青睞的“福”“吉”“壽”大字主題款，還有針對(duì)海外用戶的中英結(jié)合樣式……

今年僅馬年主題紅包廠家就開發(fā)了50多個(gè)系列，400多種款式，創(chuàng)意與祝福相結(jié)合，滿足消費(fèi)者多元的跨年需求。

“一位70多歲的印度尼西亞客戶，連續(xù)近10年采購(gòu)紅包后回當(dāng)?shù)劁N售。她和家人一談起春節(jié)就興頭十足。”

永吉紙品總經(jīng)理?xiàng)钜圾Q這些年到訪過歐洲、非洲、美洲等不少地方，他發(fā)現(xiàn)只要有華人的地方，都保留著春節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日。

而有華人的地方，就有邵東造的喜慶。

現(xiàn)下，邵東紅包生產(chǎn)正迎來高峰期，各個(gè)車間廠房工人輪班趕工，機(jī)器24小時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)，日產(chǎn)量高達(dá)630萬個(gè)，訂單已排到今年3月份。

升級(jí)的工藝與靈動(dòng)的創(chuàng)意，共同助力邵東紅包產(chǎn)業(yè)的壯大。2025年，邵東紅包年產(chǎn)量超22億個(gè)，暗戳戳成為行業(yè)的“隱形冠軍”。

03 走向世界的中國(guó)紅

邵東素來有著“百工之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，不僅憑借打火機(jī)、五金工具、箱包等輕工業(yè)擦亮了城市名片，還默默將紙質(zhì)紅包賣到世界各地，占領(lǐng)全球80%的紅包市場(chǎng)。

幾毛錢一個(gè)紅包，并沒有太高的技術(shù)門檻，全國(guó)那么多印刷廠，為什么偏偏是邵東贏得了市場(chǎng)？

一般的同行“卷”不贏邵東。

● 邵東經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū) 攝影：申興剛

在邵東，一個(gè)紅包行業(yè)的崛起，不僅僅是紅包廠家內(nèi)部升級(jí)設(shè)備，優(yōu)化技術(shù)，還連帶著發(fā)展壯大關(guān)聯(lián)企業(yè)：上游的油墨、紙張供應(yīng)，中游的設(shè)計(jì)包裝，下游的物流配送……邵商的“抱團(tuán)取暖”模式，讓本地紅包生產(chǎn)配套企業(yè)多達(dá)200家，企業(yè)之間聯(lián)手打組合拳，更好地降本增效，孵化“爆款”。

近些年，邵東還積極推進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，在保持“低價(jià)優(yōu)勢(shì)”的同時(shí)，探尋“智”變之路——借助智能技術(shù)降低成本，完成品牌升級(jí)。邵東的紅包產(chǎn)業(yè)正漸漸“分層”布局：龍頭企業(yè)做高端產(chǎn)品，研發(fā)非遺、文創(chuàng)類紅包，打響品牌，拓展海外市場(chǎng)；中小企業(yè)主營(yíng)基礎(chǔ)款普貨，低價(jià)走量，滿足電商平臺(tái)和小城市的“價(jià)廉物美”需求。

更令人驚嘆的，是邵商的傳播力。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前在全球各地發(fā)展且擁有實(shí)業(yè)的邵商已達(dá)百萬，總資產(chǎn)超4萬億元。邵東紅包能順利地走向世界，離不開海外邵商構(gòu)建的銷售網(wǎng)絡(luò)——他們不僅幫著推銷邵東“特產(chǎn)”，還第一時(shí)間將海外用戶的需求反饋回鄉(xiāng)，助力邵東紅包走在潮流前線，贏得更多海外華人用戶。

憑借過硬的產(chǎn)品，足夠的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)大的物流、銷售網(wǎng)絡(luò)，邵東紅包一步步從湘中腹地走向大江南北，那一抹亮眼的“中國(guó)紅”更是漂洋過海，走向世界各地。

對(duì)于海外華人而言，紅包不只是一份新年禮物，更承載了對(duì)家鄉(xiāng)故土的思念。

2024年，聯(lián)合國(guó)教科文組織將中國(guó)春節(jié)列入“非遺”名錄，春節(jié)文化在全世界范圍內(nèi)再度掀起熱潮，邵東紅包海外訂單同比增長(zhǎng)45%，迎來新的發(fā)展契機(jī)。

然而，欲戴王冠，必承其重。邵東紅包產(chǎn)業(yè)發(fā)展越是登頂，越要承受新的挑戰(zhàn)。近年來，在數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的普及下，電子紅包已成為深入人心的另一種“習(xí)俗”，尤其受年輕一代追捧。

數(shù)據(jù)顯示，2025年除夕當(dāng)天，電子紅包全網(wǎng)收發(fā)破40.54億筆，正深刻沖擊并擠壓傳統(tǒng)紅包的生存空間。

面對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，邵商們沒有坐以待斃，而是另辟蹊徑，用極富個(gè)性的設(shè)計(jì)賦予紅包新賣點(diǎn)——比如收藏價(jià)值。

紅包設(shè)計(jì)師們將眼光投向了邵陽本地的非遺文化——灘頭年畫，大膽將年畫元素融入紅包設(shè)計(jì)，讓紅包不僅傳遞美好祝福，也展現(xiàn)耀眼文化。這波嘗試很快贏得市場(chǎng)追捧，勾起了不少消費(fèi)者的收藏欲。

● 灘頭年畫紅包。圖片來源：灘頭高臘梅年畫網(wǎng)店

之后，廠家又趁熱打鐵，與各類文化機(jī)構(gòu)合作，推出“國(guó)潮”產(chǎn)品，一系列IP聯(lián)名款精準(zhǔn)吸引不同興趣圈層的買家，在電子紅包的“圍攻”中強(qiáng)勢(shì)突圍。

而今，邵東紅包已成為繼打火機(jī)之后，又一張閃亮的邵東名片——從小作坊到智能工廠，從“制造”到“智造”，熱火朝天的廠房里，一張張承載著美好祝福的紅包，正無聲詮釋著邵東產(chǎn)業(yè)的澎湃活力。

新春已至，邵東紅包正發(fā)往無盡的遠(yuǎn)方，喜慶的中國(guó)紅，正被更多的人看見，能吃苦、敢創(chuàng)新的邵商，也正在奔赴更美好的明天。文/余葉子