半世紀(jì)匠心堅守，F(xiàn)ILA米蘭鑄造冰雪傳奇。

文|劉成康

北京時間2026年2月22日，隨著中國農(nóng)歷馬年新春假期接近尾聲，在遙遠(yuǎn)的亞平寧半島，為期17天的2026米蘭-科爾蒂納冬奧會也落下帷幕。

這是一屆承載著歷史與創(chuàng)新的冰雪盛會，不僅時隔70年重返意大利舉行，并首次采用了“雙城四地”分散式的開幕式形式。圣西羅球場的開幕式恍如昨日，如今站在終點回望，給我們留下深刻記憶的，或許不僅僅有運動員們在冰雪之上馳騁、飛揚的身影，還有一個品牌始終貫穿其中，成為這場冰雪敘事中不可或缺的“主角”——FILA。

圖源：國際奧委會

從開幕式到領(lǐng)獎臺，從冰場到滑雪場，從場內(nèi)到場外，F(xiàn)ILA以一種幾乎“無處不在”的姿態(tài)參與其中。在本屆冬奧會的品牌競逐中，F(xiàn)ILA不是單純的贊助商，而是以在自己的“主場”（FILA品牌誕生地為意大利），完成了一場關(guān)于冰雪基因、冠軍榮耀、專業(yè)科技與意式美學(xué)的完美回歸。從獎牌榜上的閃耀成績，到潤物細(xì)無聲的品牌文化輸出，F(xiàn)ILA用實力證明了其在冰雪世界的獨特地位。

無處不在的FILA和科技

時間倒回至當(dāng)?shù)貢r間2月6日晚，米蘭和平之門下，兩位冰雪運動傳奇人物吸引了全世界的目光，意大利滑雪名將阿爾伯托·湯巴和黛博拉·孔帕尼奧尼，共同點燃了象征著連接城市與山脈的繩結(jié)火炬臺。

這不僅是對意大利冰雪歷史的致敬，也是屬于FILA的品牌記憶喚醒。湯巴和孔帕尼奧尼都曾身披FILA戰(zhàn)袍創(chuàng)下無數(shù)輝煌，代表著那個屬于意大利、屬于FILA的滑雪黃金年代。

與此同時，在數(shù)公里外的運動員入場環(huán)節(jié)，自然也少不了FILA的身影，中國香港代表團(tuán)和荷蘭代表團(tuán)都身著FILA制服登場。但這些，只能算是開胃前菜。在開幕之后的賽場上，F(xiàn)ILA才是火力全開。

中國香港代表團(tuán)

在本屆冬奧會中，F(xiàn)ILA共為中國、意大利、荷蘭、挪威、加拿大、中國香港6個國家及地區(qū)的12支代表隊提供了頂尖專業(yè)裝備。在項目上覆蓋了自由式滑雪空中技巧、速度滑冰、短道速滑、花樣滑冰、冰壺、冰球等核心項目。這種多國家、多項目的多點開花贊助策略，讓FILA的Logo成為了賽場上最高頻次出現(xiàn)的品牌標(biāo)識之一，構(gòu)建了一道獨特的“藍(lán)白紅”視覺矩陣。

荷蘭代表團(tuán)

這種“無處不在”的存在感迅速轉(zhuǎn)化為實實在在的獎牌榮耀，“FILA軍團(tuán)”在賽場上勢如破竹，以亮眼的成績詮釋了“凌峰而上，再造新高”的品牌精神。

FILA軍團(tuán)在短短兩天內(nèi)斬獲2金1銀3銅

意大利名將弗蘭切斯卡·洛洛布里吉達(dá)以破奧運紀(jì)錄的成績問鼎速度滑冰女子3000米金牌；挪威小將桑德·埃特雷姆同樣以破紀(jì)錄的表現(xiàn)稱雄速度滑冰男子5000米；荷蘭名將尤塔·萊爾丹則在速度滑冰女子1000米中奪魁，實現(xiàn)速度滑冰三天三次打破奧運紀(jì)錄。

值得一提的是，F(xiàn)ILA作為中國自由式滑雪空中技巧國家隊比賽服合作伙伴，還助力國家隊在本屆冬奧會收獲了2金3銅5枚獎牌的傲人成績。冬奧五朝元老徐夢桃，在自由式滑雪女子空中技巧中成功衛(wèi)冕，成為冬奧會歷史上首位在該項目上實現(xiàn)衛(wèi)冕的運動員；王心迪在自由式滑雪男子空中技巧奪金，“桃心夫婦”（王心迪與徐夢桃已于2022年結(jié)婚）升級為冬奧史上極為罕見的“金牌夫妻”。

王心迪&徐夢桃

此外，中國自由式滑雪空中技巧國家隊還拿下了3枚銅牌，分別是邵琪的女子空中技巧銅牌和李天馬的男子空中技巧銅牌，以及空中技巧混合團(tuán)體銅牌。

李天馬（黑色比賽服）和邵琪

最終，據(jù)體育大生意統(tǒng)計，在米蘭冬奧會，F(xiàn)ILA軍團(tuán)（僅指FILA贊助的6個國家及地區(qū)的12支代表隊）共計拿下29金21銀19銅共計69枚獎牌的傲人戰(zhàn)績，并多次打破奧運紀(jì)錄。（注：獎牌統(tǒng)計范圍為在奪牌場次中運動員/運動隊所穿的比賽服及領(lǐng)獎服品牌，因此上述數(shù)據(jù)中包含荷蘭隊10枚領(lǐng)獎服類別金牌）

在體育大生意看來，米蘭冬奧賽場上的高頻曝光，并非FILA單點押注的偶然結(jié)果，而是其在冰雪運動系統(tǒng)布局的集中釋放。FILA多年來持續(xù)深耕冰雪運動領(lǐng)域，與多國家、多項目隊伍展開長期合作。長久以來，F(xiàn)ILA裝備都是許多冬奧冠軍背后的“功臣”。而在裝備的背后，則是科技的角力。

運動員們在賽場上每一次加速、騰空、剎車，都離不開身上那件看似輕薄卻蘊含巨大能量的比賽服。FILA 4810凌峰科技，是FILA面向頂級競技場景的系統(tǒng)性科技解決方案，圍繞極寒環(huán)境與高強度動作需求展開研發(fā)，實現(xiàn)保暖、防護(hù)、輕量與靈活性的平衡。

中國自由式滑雪空中技巧國家隊比賽服

在本屆賽事，中國自由式滑雪空中技巧國家隊比賽服全面升級至3.0版本，由FILA與國家隊共同研發(fā)是“FILA 4810凌峰科技”的集大成者。這套被稱為“空中戰(zhàn)甲”的比賽服，集成了暖動分區(qū)與高能防護(hù)兩大核心功能，通過分區(qū)填充與空氣循環(huán)結(jié)構(gòu)，在核心區(qū)域?qū)崿F(xiàn)高效保暖與體溫調(diào)節(jié)；外部則采用新型復(fù)合Dermizax面料，除防風(fēng)雪、防水與耐磨性 能外，兼顧輕量與高彈表現(xiàn)。

在FILA 4810凌峰科技的產(chǎn)品矩陣中，還有一款特別的產(chǎn)品，即4810凌峰雪殼。這款面向大眾的國家隊同款訓(xùn)練服，采用了與國家隊比賽服同源的4810凌峰科技。

FILA 4180凌峰雪殼

無論是冰場還是雪道，F(xiàn)ILA的專業(yè)科技始終陪伴著運動員們挑戰(zhàn)極限、刷新紀(jì)錄。賽場上的每一枚獎牌、每一次紀(jì)錄突破，都是FILA冰雪運動專業(yè)實力的直接驗證，也讓全世界看到了這個百年品牌在冰雪裝備研發(fā)領(lǐng)域的硬核實力。

七十年回響與冰雪基因

米蘭冬奧會的舞臺，對FILA而言，不僅是一場全球冰雪盛會，更是一次跨越70年的“溯源之旅”。

1911年，F(xiàn)ILA誕生于意大利阿爾卑斯山腳下的比耶拉小鎮(zhèn)，這片被冰雪滋養(yǎng)的土地，賦予了FILA與生俱來的冰雪基因；1956年，第七屆冬奧會在意大利科爾蒂納丹佩佐舉辦，意大利首次向世界展示了其深厚的冰雪底蘊。彼時的FILA，雖然還未布局全面冰雪運動，但已開始與冰雪運動結(jié)下不解之緣。

比耶拉小鎮(zhèn)

70年后，當(dāng)冰雪盛事重回意大利，F(xiàn)ILA已經(jīng)成長為全球知名的運動時尚品牌，在冰雪運動領(lǐng)域更是碩果累累。

這種時間與空間的重疊，讓FILA與米蘭冬奧會之間形成了天然的敘事共振。對于FILA而言，本屆冬奧會并非簡單的“借勢參與”，而是一次“回歸”——回歸品牌誕生地意大利，回歸品牌初心的冰雪賽場。

上世紀(jì)70年代，是FILA冰雪基因的奠基期，自那時起FILA便攜手一眾冬季運動先鋒人物深耕冰雪領(lǐng)域?；┦飞献顐ゴ蟮倪\動員之一阿爾伯托·湯巴、瑞典傳奇英格瑪·史坦馬克、著名的滑雪雙胞胎運動員菲爾·馬赫雷和史蒂夫·馬赫雷等赫赫有名的人物，都曾與FILA一起，共同書寫冰雪運動歷史上的絢麗篇章。

進(jìn)入90年代至00年代，F(xiàn)ILA與意大利國家滑雪隊、意大利體育聯(lián)合會保持緊密合作，成為官方指定供應(yīng)商。2004年，F(xiàn)ILA正式成為意大利滑雪隊官方指定供應(yīng)商，開啟了與意大利冰雪運動的深度合作時代。在2006年都靈冬奧會上，F(xiàn)ILA為意大利滑雪隊打造的專業(yè)裝備，助力隊伍斬獲7枚金牌，成為了意大利隊奪冠的重要支撐。

而在歐洲市場之外，F(xiàn)ILA則將目光投向了中國。2014年起，F(xiàn)ILA開始長期贊助中國自由式滑雪空中技巧國家隊，開啟了其與中國冰雪運動的十余年相伴。2022年北京冬奧會，F(xiàn)ILA為中國國家隊打造的專業(yè)戰(zhàn)袍，陪伴齊廣璞、徐夢桃奪得自由式滑雪空中技巧賽冠軍，拿下2金1銀的優(yōu)異成績。彼時FILA贊助的各支隊伍共獲得50枚獎牌、23枚金牌，位列所有體育品牌第一位。

中國自由式滑雪空中技巧國家隊

從歐洲到亞洲，從世界杯到冬奧會，F(xiàn)ILA的冰雪足跡遍布全球。但冰雪運動并不是FILA階段性的營銷主題，而是被融入到品牌的發(fā)展脈絡(luò)，是其品牌文化的核心組成部分。從為運動員定制專屬裝備，到與各國國家隊展開長期合作，從單一項目的裝備研發(fā)，到全品類冰雪裝備的體系化打造，F(xiàn)ILA始終以專業(yè)科技融合意式美學(xué)，一步步打造出屬于自己的冰雪版圖。

當(dāng)奧運圣火在意大利點燃，F(xiàn)ILA帶著深厚的冰雪積淀回歸主場，以賽場之上的亮眼成績，讓FILA的“主角”身份，擁有了更深的時間厚度與歷史底蘊。

讓冰雪基因觸達(dá)每一個人

對于專業(yè)運動品牌而言，賽場之上的成績是品牌實力的直接體現(xiàn)，而如何將賽場流量轉(zhuǎn)化為品牌認(rèn)知，實現(xiàn)從競技賽場到大眾市場的賦能，是品牌長久發(fā)展的關(guān)鍵。

在米蘭冬奧會，F(xiàn)ILA不僅在賽場上展現(xiàn)了硬核的專業(yè)實力，更在場外打造了一套完整的“場內(nèi)-場外-消費端”營銷閉環(huán)，通過文化輸出、產(chǎn)品落地、科技下沉，讓品牌的冰雪基因觸達(dá)每一個消費者，實現(xiàn)了專業(yè)競技與大眾消費的雙向賦能。

FILA HUB，是FILA本次冬奧營銷的重要載體，也是品牌文化輸出的重要陣地。2026年2月7日至14日，F(xiàn)ILA在米蘭打造了專屬的FILA HUB，以博物館級的冰雪檔案陳列與歷史單品展示，將品牌與生俱來的冰雪基因具體化、可視化。

FILA HUB

在這里，不僅有英格瑪·史坦馬克的藍(lán)黃羽絨滑雪夾克和阿爾伯托·湯巴的冠軍比賽服，也有中國自由式滑雪空中技巧國家隊2022北京冬奧會的冠軍戰(zhàn)袍。一件件珍貴的藏品，串聯(lián)起FILA與冰雪運動的情緣。

在賽事語境之外，F(xiàn)ILA HUB讓觀眾重新理解了品牌與冰雪運動之間的深層聯(lián)系——FILA的冰雪基因，并非憑空而來，而是源于自上世紀(jì)70年代起的賽場積淀與不斷的專業(yè)科技研發(fā)。這種沉浸式的文化體驗，與FILA在賽場內(nèi)的亮眼表現(xiàn)相輔相成，進(jìn)一步強化了FILA在消費者心中“專業(yè)冰雪運動品牌”的形象，讓品牌的冰雪故事深入人心。

而在文化輸出的同時，F(xiàn)ILA HUB也成為了品牌產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)布的舞臺。2月12日，F(xiàn)ILA在HUB內(nèi)正式發(fā)布了FILA雪狼3與FILA FUSION COMO兩款戶外鞋履的特殊配色。

FILA雪狼3 躍山紅配色

兩款產(chǎn)品分別從本次冰雪盛會的核心賽事區(qū)域之一的多洛米蒂山脈和標(biāo)志性的科莫湖汲取靈感。其中“躍山紅”配色的FILA雪狼3，則是中國自由式滑雪空中技巧國家隊的同款，以一抹“中國紅”致敬其冠軍榮耀與勝利。

FILA FUSION COMO 冰湖藍(lán)配色

兩款新品的設(shè)計，不僅延續(xù)了FILA一貫的意式運動美學(xué)基因，更巧妙融合了“仁者樂山，智者樂水”的東方哲學(xué)意涵，實現(xiàn)了意式美學(xué)與東方文化的跨界融合。在專業(yè)性能上，兩款鞋履均搭載了FILA的核心科技，兼顧了戶外場景的防護(hù)性與日常穿著的舒適性，讓消費者在感受冠軍榮耀的同時，也能體驗到FILA的專業(yè)科技實力。

無論以上兩款，還是前文所提及的4810凌峰雪殼，F(xiàn)ILA都將應(yīng)用于頂級競技場景中的同源科技，引入了大眾訓(xùn)練與戶外場景，以致力于將專業(yè)科技下沉至大眾市場，讓更多人感受到冰雪運動的魅力。

從賽場之上的專業(yè)裝備研發(fā)，到FILA HUB的文化輸出與新品發(fā)布，再到大眾市場的科技下沉，F(xiàn)ILA在米蘭冬奧期間，打造了一套“賽場表現(xiàn)-文化輸出-產(chǎn)品落地-科技下沉”的完整營銷閉環(huán)。這套閉環(huán)，讓FILA的冰雪基因不局限于競技賽場，而是更全面地展現(xiàn)給大眾，讓品牌的專業(yè)實力與文化內(nèi)涵，被更多消費者感知與認(rèn)可。

結(jié)語

隨著奧運圣火在維羅納緩緩熄滅，米蘭科爾蒂納冬奧會的故事已至終章。在自己的主場，F(xiàn)ILA留下了一連串的獎牌與紀(jì)錄。但這些數(shù)據(jù)，還不足以讓FILA成為本屆盛事的“主角”。在數(shù)據(jù)之外，還有FILA無處不在的賽場表現(xiàn)、跨越70年的歷史縱深、從領(lǐng)獎臺到城市中心的品牌敘事，以及將頂級科技轉(zhuǎn)化為大眾消費的體系化能力。這些，無不體現(xiàn)出一個百年品牌在冰雪運動長達(dá)半個多世紀(jì)的深厚積累。

2026米蘭冬奧，是FILA品牌力的一次集中釋放，也是其“凌峰而上，再造新高”精神的最佳注腳。四年后，這些紀(jì)錄和數(shù)字或許會被刷新，但FILA這次在“主場”的完美呈現(xiàn)卻是難以復(fù)制的。

注：本文所用圖片除特殊備注外均來自FILA