追覓科技，最近像是突然按下了“存在感拉滿”鍵。

春晚現(xiàn)場(chǎng)頻頻露臉，機(jī)場(chǎng)大屏鋪天蓋地，CEO俞浩高頻發(fā)聲，再加上造車、做手機(jī)的規(guī)劃，一下子從“家電品牌”變成了“跨界玩家”。

以前我們提到追覓，腦子里是掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、吹風(fēng)機(jī)。

現(xiàn)在再看，它的版圖已經(jīng)擴(kuò)展到汽車、手機(jī)、充電寶、手表。

尤其是手機(jī)，最近明顯開(kāi)始加速預(yù)熱。

時(shí)間撥回2025年。

追覓正式宣布成立手機(jī)業(yè)務(wù)，同時(shí)入局汽車市場(chǎng)。

當(dāng)時(shí)俞浩放的話就不算低調(diào)——造車“配置學(xué)小米，產(chǎn)品目標(biāo)PK理想”，做手機(jī)要和華為、小米“三分天下”。

像這樣的表態(tài)，在行業(yè)里其實(shí)挺少見(jiàn)。

但它也透露出一個(gè)信號(hào)：追覓做手機(jī)，不是玩票。

今年1月，官方進(jìn)一步公布規(guī)劃。

追覓手機(jī)將分為“高奢系列”和“旗艦?zāi)K化系列”兩條產(chǎn)品線。

前者走設(shè)計(jì)與材質(zhì)路線，后者強(qiáng)調(diào)可拆卸模塊和功能擴(kuò)展。

前幾天，大年初二，官方又放出了新一輪預(yù)熱視頻。

機(jī)哥看完第一反應(yīng)是——它確實(shí)不打算走常規(guī)路線。

曝光的這款手機(jī)，紅黑拼色后蓋，類似皮質(zhì)紋理。

中間一個(gè)大圓環(huán)鏡頭模組，鑲嵌碎鉆裝飾，金色中框包裹。

整體氣質(zhì)非常鮮明。

很多網(wǎng)友第一時(shí)間聯(lián)想到威圖風(fēng)格，說(shuō)白了，這是奔著“高奢手機(jī)”定位去的。

不是拼性價(jià)比，也不是拼堆料，而是拼“氣場(chǎng)”。

另外，機(jī)場(chǎng)廣告也已經(jīng)鋪開(kāi)。

這說(shuō)明追覓不是簡(jiǎn)單試水，而是提前布局品牌認(rèn)知。

在如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)，一個(gè)新品牌想要破圈，必須在視覺(jué)層面先讓人記住。

高奢設(shè)計(jì)，顯然是最直接的方式。

更夸張的是傳聞中的私人定制版本。

鳳凰元素、金龍?jiān)?、純金背板、真鉆寶石，鳳羽龍鱗精雕鑲嵌。

聽(tīng)著就知道不是面向大眾市場(chǎng)。

這類產(chǎn)品更像一種身份象征，而不是日常工具。

問(wèn)題是，這條路好走嗎？

機(jī)哥認(rèn)為，高奢手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并非沒(méi)有先例，但規(guī)模始終有限。

大多數(shù)消費(fèi)者還是關(guān)注性能、系統(tǒng)、影像、價(jià)格。

而高奢路線更多是小眾圈層。

但追覓的邏輯可能不一樣，它本身在高端清潔電器領(lǐng)域已經(jīng)建立了一定品牌調(diào)性，如果把這種“高端科技+設(shè)計(jì)感”延伸到手機(jī)領(lǐng)域，未必完全沒(méi)有機(jī)會(huì)。

關(guān)鍵在于兩個(gè)點(diǎn)。

第一，產(chǎn)品基礎(chǔ)力不能拉胯。

高奢外觀只是門面，核心配置、系統(tǒng)體驗(yàn)必須跟得上。否則很容易淪為“好看但不好用”的標(biāo)簽。

第二，品牌敘事是否成立。

你必須能讓用戶清楚，為什么是追覓來(lái)做高奢手機(jī)。是生態(tài)聯(lián)動(dòng)？是科技跨界？還是單純資本擴(kuò)張？如果只是視覺(jué)堆料，市場(chǎng)很快會(huì)失去興趣。

從目前釋放的信息來(lái)看，追覓手機(jī)更像是一次品牌形象升級(jí)嘗試。

通過(guò)高奢系列樹(shù)立調(diào)性，再用旗艦?zāi)K化系列承接技術(shù)力。

這套打法有點(diǎn)類似“高端先行，技術(shù)鋪路”。

但手機(jī)行業(yè)和家電不同，它更新節(jié)奏快，用戶更挑剔，容錯(cuò)率更低。

機(jī)哥個(gè)人感受是。

它的設(shè)計(jì)確實(shí)大膽，紅黑皮紋+金色中框+碎鉆圓環(huán)，辨識(shí)度極高。你可能不喜歡，但一定不會(huì)認(rèn)錯(cuò)。

至于值不值，還是得等真機(jī)上手。

高奢手機(jī)從來(lái)不是大眾產(chǎn)品，但如果追覓真的能把做家電時(shí)那種“性能堆到頂”的思路延續(xù)到手機(jī)上，或許它能在高端細(xì)分市場(chǎng)站住腳。

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