泡湯熱”悄然在年輕群體中興起。

“如果說有哪個地方能滿足我所有休閑娛樂需求，那肯定是湯泉館?！?0后陳星（化名）說。

湯泉館，也有人習慣稱之為洗浴中心。不同于傳統(tǒng)“澡堂子”，這類集“吃喝玩樂泡搓洗蒸”于一體的洗浴場所，正在成為年輕人休閑、度假的新選擇。

“預計今年春節(jié)期間的客流量要比去年更多、更集中?！?月11日，沈陽清河半島度假酒店總經(jīng)理張維志向中新經(jīng)緯介紹，為迎接春節(jié)假期的“泡湯”高峰，酒店在溫泉洗浴區(qū)增加了1000個更衣柜。

據(jù)美團數(shù)據(jù)，2026年1月，平臺“附近洗浴中心”搜索量同比增長113%，“洗浴中心帶自助餐”搜索量同比增長63%。從搜索人群來看，20歲至35歲人群占比58%。

“去一次就愛上了”

陳星目前在山東煙臺工作，自從喜歡上“泡湯”后，基本保持“一個月一次”的頻率，為此還專門在當?shù)啬臣疫B鎖湯泉館辦了會員、充了卡。在她看來，沒有比“泡湯”更適合自己的休閑方式了。

“現(xiàn)在的湯泉館都是綜合性場所，既能泡澡、搓澡、按摩，還有各種自助美食、娛樂項目，能在里面待一整天。我平時也就愛打打麻將、唱唱歌，有時候再和朋友約個飯，這些在湯泉館內(nèi)都能實現(xiàn)，它基本上能滿足我所有的休閑所需?！标愋钦f。

至于每次“泡湯”的費用，陳星介紹，如果只是簡單洗泡搓，人均花費100至200元；若加上按摩、美容、吃飯等其他項目，人均花費則為400至500元。

在北京工作的00后趙菁（化名）近兩年也愛上了“泡湯”，先后去過北京、濟南等地的多家湯泉館。

“整整五層樓，每一層都有不同的休閑娛樂項目。水果自助區(qū)，榴蓮、山竹、牛油果等市場上常見的高端水果都有；飲品自助區(qū)，酸奶、各種飲料隨便喝；洗浴區(qū)免費提供的洗護產(chǎn)品、吹風機也都是大牌的。去一次就愛上了?！闭勂鹱约鹤罱淮卧诒本芭轀钡慕?jīng)歷，趙菁仍沉浸其中。

北京某湯泉館內(nèi)的自助水果 受訪者供圖

趙菁稱，她和朋友是某個周五晚上9點以后去的，一直待到了第二天上午10點左右，還在那里吃了頓早餐。“我們?nèi)サ臅r候已經(jīng)很多人了，越到后面人越多。尤其是夜里12點后，明顯感覺到電競區(qū)嗨起來了，很多年輕人在里面打游戲。也有不少人帶著電腦在辦公區(qū)辦公、學習?！?/p>

趙菁介紹，她和朋友兩人此次“泡湯”一共花了不到600元，除了票價外，沒有其他額外支出。

在北京工作的95后沈墨（化名）最近在沈陽某湯泉館解鎖了“泡湯”初體驗。沈墨也是某個周五晚上去的，當天和朋友從北京坐高鐵出發(fā)，出了高鐵站，拉著行李箱直奔湯泉館。

“和我印象中的洗浴中心完全不同，這里有很多娛樂項目，除了泡澡、搓澡，我們還在里面看了電影、打了電競游戲。”沈墨說。

人多，是此次“泡湯”之行留給沈墨的另一印象?！拔覀兊降臅r候是晚上6點多，當晚的自助餐已經(jīng)排不上號了，也已經(jīng)沒有空置的普通客房了，最后我們定了一間帶私湯的房間，算上票價等其他費用兩個人一共花了近1000元?！?/p>

“六成顧客是年輕人”

愛上“泡湯”的年輕人不占少數(shù)。

美團數(shù)據(jù)顯示，截至2025年11月，“閨蜜聚會”“公司團建”關鍵詞搜索量同比飆升230%，配備電競區(qū)、K歌房、劇本殺等設施的洗浴中心訂單量增長顯著。用戶群體中，18至35歲用戶占比已達58%。

抖音數(shù)據(jù)也顯示，2025年11月1日至12月10日，平臺洗浴泡湯相關團購訂單量同比增長超38%，銷售額同比上漲50%，其中18至23歲消費群體下單量占比18%，同比增長55%；24至30歲消費群體下單量占比29%，同比增長41%。

“我們這里的年輕顧客能占到約60%。”1月12日，張維志向中新經(jīng)緯介紹，該酒店經(jīng)營面積18萬平方米，集溫泉洗浴、休閑娛樂、餐飲美食、兒童樂園、戲水樂園、冰雪樂園等功能于一體，單溫泉洗浴綜合區(qū)主樓就達到6萬平方米。

“我們的洗浴中心有很多特色項目，很多都是針對年輕人的，特別‘出片’。像今年冬天，我們新增了長達168米的溫泉泳池，元旦后戲雪樂園521米空中旋轉冰滑道也對外開放，此外還升級了泳裝雪滑梯，吸引了不少年輕人拍照、打卡?！睆埦S志稱。

清河半島度假酒店推出的泡面研究所項目 受訪者供圖

據(jù)張維志介紹，今年元旦，清河半島度假酒店的客流量約是去年的兩倍?！叭ツ暝┊斕煳覀兊目土髁渴?800人，而今年元旦假期前兩天都是5500人?！?/p>

天津的楊曦（化名）本計劃今年元旦當天帶孩子去泡湯泉，結果上午9點就被告知限流了?！罢f是得中午走一撥人才讓進。我們離開的時候，看到很多年輕人拖著行李箱出來，應該是跨年之后直接把這里當酒店住了?！?/p>

楊曦稱，在湯泉館過夜性價比很高，一晚三四百元，水果飲料充足，游樂設施也多，比住酒店劃算。“我去的這家湯泉，會員價138元，過夜加29元，如果預訂客房就是339元?！?/p>

楊曦稱，她平時去泡湯泉，碰到的多是兩類人群，一類是年輕的大學生，一類是帶娃的家庭?！捌綍r去體驗都挺好的，就是一到節(jié)假日就擠滿人。”

美團數(shù)據(jù)顯示，2026年元旦前一周，“洗浴中心24小時”等關鍵詞搜索量同比增長超6倍。

盤古智庫高級研究員江瀚向中新經(jīng)緯表示，年輕人愛“泡湯”受多種因素影響，包括社交方式重構、悅己經(jīng)濟與情緒價值消費崛起等。

“當代年輕人在高壓職場與數(shù)字社交泛濫背景下，渴望真實、松弛且低門檻的線下互動空間。湯泉館提供了一個‘非正式公開場合’，既能閨蜜小聚、情侶約會，也能公司團建，兼具私密性與開放性，滿足Z世代對‘輕社交+強體驗’的復合需求。”江瀚稱。

此外，江瀚提到，年輕人不再僅追求功能型消費，更重視能帶來治愈感、儀式感和“小確幸”的體驗。泡湯、汗蒸、水果自由、睡眠艙等設計精準擊中其“犒賞自己”的心理，以兩三百元獲得數(shù)小時身心放松，性價比遠高于短途旅行或高端酒店，體現(xiàn)出“理性下的感性消費”特征。

文：閆淑鑫 王玉玲

編輯：王玉玲

責編：常濤 羅琨

本文來自微信公眾號“中新經(jīng)緯”，作者：閆淑鑫 王玉玲，36氪經(jīng)授權發(fā)布。