當(dāng)傳統(tǒng)生肖文化與當(dāng)代商業(yè)空間相遇，美陳設(shè)計(jì)便成為連接情感記憶與消費(fèi)體驗(yàn)的重要媒介。重慶萬(wàn)象城 2026 馬年新年美陳裝置，以 “馬躍萬(wàn)象，福啟新程” 為核心敘事，通過(guò)解構(gòu)主義的造型語(yǔ)言、沉浸式的空間營(yíng)造與品牌化的視覺(jué)表達(dá)，不僅重塑了高端商業(yè)體的新年場(chǎng)景，更實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)意象的當(dāng)代轉(zhuǎn)譯與藝術(shù)價(jià)值的商業(yè)賦能。

設(shè)計(jì)理念：解構(gòu)與重構(gòu)，傳統(tǒng)意象的當(dāng)代轉(zhuǎn)譯
馬，作為十二生肖中承載 “馬到成功”“龍馬精神” 的核心符號(hào)，在新年語(yǔ)境中天然具備祈福與奮進(jìn)的文化屬性。而萬(wàn)象城的品牌標(biāo)識(shí) “四葉草”，則象征著幸運(yùn)與萬(wàn)象新生。本次美陳設(shè)計(jì)的核心突破，在于將這兩大意象深度融合，構(gòu)建 “福馬伴行，萬(wàn)象新生” 的雙重?cái)⑹隆?/p>

在造型語(yǔ)言上，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)采用解構(gòu)主義手法，將傳統(tǒng)馬的寫(xiě)實(shí)形態(tài)拆解為幾何化的塊面與關(guān)節(jié)模塊：馬首的三角切面、軀干的圓柱結(jié)構(gòu)、四肢的關(guān)節(jié)化拼接，打破了傳統(tǒng)雕塑的寫(xiě)實(shí)束縛，用木質(zhì)、金屬、織物等多元材料重構(gòu)出兼具童趣與雕塑感的 “積木木馬”。這種處理方式，既弱化了生肖符號(hào)的刻板印象，又強(qiáng)化了裝置的互動(dòng)性與符號(hào)感，讓 “馬” 從傳統(tǒng)圖騰轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)代藝術(shù)語(yǔ)境下的視覺(jué)符號(hào)。

文化寓意的轉(zhuǎn)譯則更為細(xì)膩：鞍具上的編織紋理與流蘇中國(guó)結(jié)，暗合傳統(tǒng)工藝的溫度；四葉草裝置的發(fā)光內(nèi)核，既呼應(yīng)品牌標(biāo)識(shí)，又傳遞 “新年幸運(yùn)” 的祈福愿景。當(dāng)消費(fèi)者駐足于巨型關(guān)節(jié)馬前，感受到的不僅是新年的喜慶，更是傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞出的情感共鳴。

視覺(jué)語(yǔ)言：色彩與造型的雙重?cái)⑹?br/>1. 色彩系統(tǒng)：傳統(tǒng)底色與現(xiàn)代調(diào)性的平衡
美陳裝置的色彩體系以中國(guó)紅為基底，既契合新年的喜慶氛圍，又強(qiáng)化了萬(wàn)象城品牌視覺(jué)的識(shí)別度；深邃的鈷藍(lán)作為輔助色，中和了紅色的熱烈，注入現(xiàn)代商業(yè)空間的穩(wěn)重與質(zhì)感；米白與原木色則作為過(guò)渡色，柔化了材質(zhì)的冷硬，傳遞出自然溫暖的氣息。這種 “紅 - 藍(lán) - 白 - 木” 的色彩矩陣，既滿足了新年場(chǎng)景的情感需求，又契合了高端商業(yè)體的審美調(diào)性，避免了傳統(tǒng)新年美陳的俗套感。

2. 造型體系：主副呼應(yīng)，構(gòu)建視覺(jué)層次
?主裝置：巨型關(guān)節(jié)馬：作為空間核心，其模塊化關(guān)節(jié)設(shè)計(jì)可呈現(xiàn)不同姿態(tài)，既增強(qiáng)了裝置的動(dòng)態(tài)感，又為消費(fèi)者提供了多元打卡視角。鞍具的編織工藝與流蘇細(xì)節(jié)，在現(xiàn)代雕塑中融入了傳統(tǒng)工藝的質(zhì)感，形成 “剛?cè)岵?jì)” 的視覺(jué)張力。

?副裝置：四葉草發(fā)光裝置與小型馬雕塑：四葉草裝置既是品牌標(biāo)識(shí)的視覺(jué)錘，又是空間的視覺(jué)焦點(diǎn)，內(nèi)部發(fā)光設(shè)計(jì)在夜間形成溫暖的光暈，強(qiáng)化了裝置的辨識(shí)度；小型馬雕塑則分布于主裝置周邊，通過(guò)尺寸對(duì)比形成 “群馬伴行” 的敘事感，引導(dǎo)人流流動(dòng)。

?互動(dòng)裝置：場(chǎng)景化元素：小柵欄、木箱等細(xì)節(jié)，構(gòu)建出 “馬廄” 式的互動(dòng)場(chǎng)景，讓消費(fèi)者從 “觀看者” 轉(zhuǎn)變?yōu)?“參與者”，增強(qiáng)了體驗(yàn)的沉浸感與話題傳播性。

3.空間敘事：立體沉浸，激活商業(yè)空間的情感價(jià)值
重慶萬(wàn)象城的多層中庭結(jié)構(gòu)，為美陳裝置的空間敘事提供了天然載體。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過(guò) “點(diǎn) - 線 - 面” 的布局策略，將裝置分布于主中庭及核心動(dòng)線節(jié)點(diǎn)，構(gòu)建出立體沉浸的新年場(chǎng)景：

?核心點(diǎn)：一層主中庭的巨型關(guān)節(jié)馬，作為空間錨點(diǎn)，吸引消費(fèi)者駐足打卡，形成視覺(jué)焦點(diǎn)。
?動(dòng)線引導(dǎo)：多層回廊的四葉草裝置與小型馬雕塑，形成視覺(jué)引導(dǎo)線，引導(dǎo)人流從一層向高層流動(dòng)，激活了商業(yè)空間的垂直活力。
?場(chǎng)景營(yíng)造：裝置的高低錯(cuò)落、材質(zhì)對(duì)比（光滑金屬與木質(zhì)紋理、發(fā)光裝置與靜態(tài)雕塑），讓消費(fèi)者在購(gòu)物過(guò)程中感受到 “移步換景” 的場(chǎng)景變化，從視覺(jué)、觸覺(jué)、情感多維度激活了商業(yè)空間的體驗(yàn)價(jià)值。
這種空間敘事不僅是裝飾，更是對(duì)商業(yè)空間的情感激活 —— 當(dāng)消費(fèi)者在 Cartier、LOEWE 等高端品牌店前與福馬裝置合影時(shí)，品牌的高端調(diào)性與新年的喜慶氛圍自然融合，形成了 “藝術(shù)賦能商業(yè)” 的獨(dú)特體驗(yàn)。
四、商業(yè)賦能：藝術(shù)價(jià)值與消費(fèi)轉(zhuǎn)化的雙贏
高端商業(yè)體的美陳設(shè)計(jì)，力求需實(shí)現(xiàn)藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的共生共榮。本次重慶萬(wàn)象城的馬年美陳裝置，在商業(yè)賦能層面實(shí)現(xiàn)了三重突破：
1.品牌聯(lián)動(dòng)：裝置與周邊高端品牌店形成視覺(jué)呼應(yīng)，既提升了品牌店的曝光度，又強(qiáng)化了萬(wàn)象城 “高端藝術(shù)商業(yè)體” 的定位，讓消費(fèi)者在打卡過(guò)程中自然感知品牌價(jià)值。
2.流量轉(zhuǎn)化：作為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，裝置提升了商場(chǎng)的話題性與客流量，結(jié)合新年促銷活動(dòng)，將藝術(shù)流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)流量，實(shí)現(xiàn)了 “打卡 - 消費(fèi)” 的閉環(huán)。
3.情感連接：通過(guò)傳統(tǒng)意象的當(dāng)代轉(zhuǎn)譯，喚起了消費(fèi)者的文化記憶與新年情感，增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者的情感連接，提升了品牌忠誠(chéng)度。
結(jié)語(yǔ)：美陳設(shè)計(jì)的新范式
重慶萬(wàn)象城馬年新年美陳裝置，不僅是一次新年場(chǎng)景的營(yíng)造，更是高端商業(yè)體美陳設(shè)計(jì)的一次范式升級(jí)。它證明了：好的美陳設(shè)計(jì)，既不是對(duì)傳統(tǒng)符號(hào)的簡(jiǎn)單復(fù)刻，也不是對(duì)商業(yè)空間的粗暴裝飾，而是通過(guò)解構(gòu)與重構(gòu)，讓傳統(tǒng)意象在當(dāng)代語(yǔ)境中煥發(fā)新生，讓藝術(shù)體驗(yàn)與商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)雙贏。
當(dāng)福馬在萬(wàn)象城的中庭躍動(dòng)，四葉草的光暈點(diǎn)亮新年的夜晚，我們看到的不僅是一場(chǎng)美陳展覽，更是商業(yè)空間與文化情感深度融合的未來(lái)圖景。