“世界超市”義烏，持續(xù)釋放春晚磁力效應(yīng)。

今年除夕夜，義烏分會場用短短八分鐘，在總臺2026年春晚征服全球億萬觀眾。而今，春晚落幕，“世界超市”義烏將熒幕上的視聽盛宴，轉(zhuǎn)化為觸手可及的假日文旅消費。

2月21日，恰逢農(nóng)歷大年初五，是傳統(tǒng)民俗中的“迎財神、納吉祥”的好日子。當(dāng)天，在春晚中驚艷亮相的義烏佛堂古鎮(zhèn)，張燈結(jié)彩、喜氣洋洋，“財神爺”天團(tuán)、舞龍隊巡游表演熱鬧上演，將古鎮(zhèn)的春節(jié)氛圍推向了高潮。

在總臺春晚分會場的加持下，義烏佛堂旅游度假區(qū)火力全開，自除夕以來，日均游客數(shù)超10萬人次，累計帶動文旅消費超3300萬元。

（上圖為春節(jié)假期的義烏佛堂）

實際上，這只是春晚效應(yīng)在義烏文旅市場的一個縮影。

春節(jié)以來，義烏全市累計全域旅游人數(shù)267.57萬人次，同比增長30.87%；實現(xiàn)全域旅游綜合收入24.08億元，同比增長28.43%。其中，義烏全市10個春晚打卡點，截至正月初四，累計客流已超65萬人次的市民游客爭相“與春晚同框”。

比如說，作為總臺春晚義烏分會場的主舞臺，小商品城（600415）旗下義烏全球數(shù)貿(mào)中心在開放首日，吸引的客流達(dá)6.19萬人次，帶動現(xiàn)場新春市集消費近100萬元。西門老街復(fù)原春晚美學(xué)場景，美輪美奐的撥浪鼓舞臺、絢麗奪目的鳳凰燈組、傳統(tǒng)與潮流共生的街巷等，吸引市民游客爭相打卡，正月初一開放首日客流即達(dá)1.21萬人次，正月初四單日客流突破3萬人次，日均接待量持續(xù)攀升。

（上圖為總臺春晚義烏分會場的主舞臺，小商品城旗下義烏全球數(shù)貿(mào)中心）

據(jù)了解，今年春節(jié)假期，義烏趁著總臺春晚分會場，打出“活動矩陣+消費激勵+產(chǎn)業(yè)鏈延展”組合拳，全力釋放消費潛能。

活動矩陣方面，以總臺春晚分會場點位與五大街區(qū)為軸心，聯(lián)動14個鎮(zhèn)街推出166場“跟著春晚游義烏”春節(jié)文旅體驗活動，實現(xiàn)“一鎮(zhèn)一特色、天天有驚喜”。

消費激勵方面，發(fā)放2000萬元“跟著春晚游義烏”消費券，涵蓋餐飲消費券、住宿消費券（含線上和線下消費券）和通用消費券。帶動市民游客“走到店里、坐下來吃、住下來游”。

產(chǎn)業(yè)鏈延展方面，融合春晚IP與本地文化，開發(fā)馬年織錦包、非遺撥浪鼓等17款總臺春晚聯(lián)名文創(chuàng)及百余款“義烏禮物”特色產(chǎn)品。在機場、火車站、重點商圈開設(shè)7家春晚文創(chuàng)快閃店，上線“義烏禮物”微店，打造4輛雙層巴士文創(chuàng)流動閃購店，與中國郵政合作開設(shè)“春晚郵局”。

（上圖為義烏全球數(shù)貿(mào)中心周邊文創(chuàng)小店）

另據(jù)了解，正月十二，義烏全球數(shù)貿(mào)中心將舉辦“春晚再現(xiàn) 義馬當(dāng)先”全球數(shù)貿(mào)之夜晚會，以四大篇章再現(xiàn)春晚場景；正月十五，震撼全網(wǎng)的春晚板凳龍將在佛堂古鎮(zhèn)重現(xiàn)，迎龍、追龍、舞龍、斗龍，展現(xiàn)非遺傳承與義烏人昂揚奮進(jìn)的精神圖騰。

責(zé)編：陳麗湘

校對 ：許欣