2月19日全球知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司Omdia正式發(fā)布了，2025年第四季度以及全年中東（不包括土耳其）智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告。這個(gè)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)非常亮眼，國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)相當(dāng)棒。

報(bào)告顯示2025年第四季度中東智能手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量達(dá)到1490萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20%，這已經(jīng)是連續(xù)三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。2025年全年中東市場(chǎng)整體出貨量達(dá)到5480萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)13%，且是連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)。報(bào)告顯示沙特阿拉伯是第四季度中東最大的市場(chǎng)，同比增長(zhǎng)14%，占整體中東市場(chǎng)的27%。阿聯(lián)酋市場(chǎng)增長(zhǎng)12%，科威特市場(chǎng)增長(zhǎng)8%，卡塔爾市場(chǎng)增長(zhǎng)6%。

報(bào)告分析認(rèn)為在中東市場(chǎng)三星、蘋(píng)果仍然占主場(chǎng)地位。這兩個(gè)品牌加在一起無(wú)論是第四季度還是全年，都約占整體市場(chǎng)出貨量的一半。榮耀是第四季度增長(zhǎng)最快的品牌，出貨量同比增長(zhǎng)高達(dá)94%，幾乎翻了一倍。主要是由于榮耀X系列的良好表現(xiàn)導(dǎo)致的，傳音這個(gè)品牌表現(xiàn)也不錯(cuò)。小米出現(xiàn)小幅度下滑?？磥?lái)這個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)者與全球市場(chǎng)差不多，還是最認(rèn)三星與蘋(píng)果。

我們先來(lái)看2025年第四季度的排名，這一季度三星是排名第一的品牌，出貨量為540萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為36%，同比增長(zhǎng)高達(dá)41%。蘋(píng)果是排名第二的品牌，出貨量為210萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為14%，同比增長(zhǎng)13%。這一季度榮耀已經(jīng)沖到第三的位置，出貨量為190萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為13%，同比暴增94%，按這個(gè)增長(zhǎng)速度榮耀很快就能超越蘋(píng)果，成為該市場(chǎng)排名第二的品牌，但距離三星還有差距。傳音排名第四位，出貨量為170萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為12%，同比下降11%。小米排名第五位，出貨量也是170萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額也是12%，遺憾的是同比下滑4%。這一季度榮耀可以稱(chēng)之為最大的黑馬，未來(lái)是有潛力沖擊該市場(chǎng)第一的。希望榮耀再加把勁，借勢(shì)讓自己更進(jìn)一步。

從全年的角度講三星還是排名第一的品牌，出貨量為1880萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額34%，同比增長(zhǎng)30%。傳音是排名第二的品牌，出貨量為840萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為15%，同比增長(zhǎng)1%。小米排名第三位，出貨量為790萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為14%，遺憾的同比下跌2%。榮耀已經(jīng)沖到第四位，出貨量為600萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為11%，同比暴增86%。蘋(píng)果排名第五位，出貨量為590萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為11%，同比增長(zhǎng)10%。從這個(gè)排名以及出貨量可以看出，榮耀正是超越了蘋(píng)果成為中東市場(chǎng)排名第四的品牌，按這個(gè)增長(zhǎng)速度下一個(gè)目標(biāo)就是小米，所以現(xiàn)在小米在中東市場(chǎng)的壓力非常大。

在預(yù)測(cè)2026年市場(chǎng)時(shí)，Omdia認(rèn)為出貨量將下跌8%，主要是由于供應(yīng)鏈緊張，且下跌速度會(huì)高于全球平均水平。各手機(jī)品牌可以?xún)?yōu)先考慮沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋這兩個(gè)市場(chǎng)。因?yàn)檫@些市場(chǎng)的旅游業(yè)非常發(fā)達(dá)，且市場(chǎng)非常成熟。蘋(píng)果和三星的表現(xiàn)會(huì)相對(duì)穩(wěn)定，國(guó)產(chǎn)品牌將面臨出貨量與盈利的兩難選擇。