“史上最長(zhǎng)春節(jié)檔”預(yù)售第二天才破億，貓眼后臺(tái)的曲線像被拔了網(wǎng)線的路由器，直接躺平。

別急著罵觀眾“沒(méi)錢”，真正嚇人的是：68%的人把錢包捂到第一波口碑出爐——去年才46%。一句話，買票先看“值不值”，再談“喜不喜歡”。

預(yù)售榜前三，沒(méi)一部敢開點(diǎn)映。

1??《飛馳3》4882萬(wàn)領(lǐng)跑，卻藏著“全男”雷點(diǎn)——連女群演都沒(méi)，豆瓣小組已吵成“性別實(shí)驗(yàn)還是偷懶省事”。韓寒川西實(shí)拍被暴雪拖23天，追加2000萬(wàn)，賽車戲再燃也抵不過(guò)一句“沒(méi)有女主，帶女朋友看誰(shuí)？”

3??袁和平《鏢人》換角風(fēng)波后，吳京肋骨裂照練，三個(gè)月打戲集訓(xùn)，豆瓣想看日增2萬(wàn)?？晌鋫b復(fù)興喊了五年，上一部破15億的還在2018，觀眾怕“打戲帥、劇情碎”。

技術(shù)堆錢最離譜：《熊出沒(méi)·年年有熊》800萬(wàn)做“梅花樁動(dòng)捕”，單根樁子會(huì)實(shí)時(shí)算風(fēng)速，孩子看不明白，家長(zhǎng)只問(wèn)“票價(jià)比去年貴35%，值嗎？”

“兩廣限定”的《夜王》更騷——只在粵語(yǔ)區(qū)排30%場(chǎng)次，官方話術(shù)“下沉市場(chǎng)精準(zhǔn)投喂”，被珠三角網(wǎng)友吐槽“我回老家縣城反而沒(méi)排片”。

一句話總結(jié)：片方把預(yù)算卷到技術(shù)、明星、題材，卻集體忘拍“路人緣”。觀眾學(xué)精了，先讓子彈飛四天，再?zèng)Q定捧誰(shuí)上天。

春節(jié)檔的生死線從“初一”挪到“初二中午”。初一上午豆瓣開分，低于7.0，下午退票按鈕就冒煙；高過(guò)7.5，當(dāng)晚二輪排片直接逆襲。去年《流浪地球2》就這么翻的盤，今年都在等“下一個(gè)郭帆”。

個(gè)人押寶：– 想看爽打，《鏢人》只要故事不碎，能沖25億。– 帶爸媽合家歡，八成還是《熊出沒(méi)》，別笑，它年年悶聲發(fā)財(cái)。– 《驚蟄無(wú)聲》要是首日口碑崩，初三下午排片就會(huì)讓位給“喜劇補(bǔ)位狗”——去年《交換人生》就這么撿的漏。

春節(jié)檔已不再是“誰(shuí)粉絲多誰(shuí)贏”，而是“誰(shuí)先被路人夸誰(shuí)活”。觀眾手握退票鍵，片方別再數(shù)星星，先數(shù)數(shù)劇本里有沒(méi)有一句人話。