作者|尖椒

這兩年的春節(jié)檔，短劇與電影，正坐在蹺蹺板的兩端。

去年，短劇行業(yè)摩拳擦掌，鉚足了勁要在春節(jié)檔“一炮打響”。可誰也沒料到，《哪吒 2》橫空出世，一舉刷新影史紀(jì)錄，幾乎包攬了全網(wǎng)的所有內(nèi)容話題。短劇春節(jié)檔還未真正開場，便早早“啞火”，只在后春節(jié)檔跑出一部出圈的《好一個乖乖女》。

今年，局勢發(fā)生180度大逆轉(zhuǎn)。

電影春節(jié)檔票房同比大跌四成，而短劇春節(jié)檔卻默默占領(lǐng)了沉默的大多數(shù)：熱度過億的短劇從去年的1部增至4部，數(shù)量翻了4倍。聽花島的《十八歲太奶奶4》以1.7億熱度登頂，3天播放量破10億，檔期內(nèi)共有3部破10億短劇。7000W以上的高熱度爆款短劇比去年同期多了三倍以上。短劇演員張翅也依靠兩部爆款劇角色，兩周內(nèi)漲粉87萬。

大年初一，電視里放著春晚，小娛的家人打開了短劇

今年春節(jié)期間對談了多家承制方、平臺后，小娛發(fā)現(xiàn)，經(jīng)歷過去年全力沖刺卻遇冷的春節(jié)檔，大家今年反而放平了心態(tài)，不再強(qiáng)行搏命，而是順其自然、按部就班。

這種心態(tài)轉(zhuǎn)變，一來與平臺政策調(diào)整直接相關(guān)。去年春節(jié)檔，有頭部承制方能拿到5倍保底系數(shù)，是平日的1.25倍。但去年年底開始，平臺取消了大部分承制方的保底，同時，春節(jié)檔的扶持政策也主要集中在宣發(fā)資源的支持上。

二來行業(yè)也在重新理解春節(jié)檔。去年全力沖刺卻落空后，大家不再把春節(jié)檔當(dāng)成“一戰(zhàn)定乾坤”的戰(zhàn)場，而是回歸理性，調(diào)整預(yù)期。

去年，小娛提出“春節(jié)檔是個偽概念”的疑問，認(rèn)為春節(jié)檔期間線下社交需求增加，而短劇的觀看場景非常私人化，人們反而沒有更多時間看短劇。但今年的春節(jié)檔給出了新答案。隨著2025年紅果月活超過2.75億，短劇已經(jīng)成為主流的內(nèi)容消費(fèi)選擇之一，用戶消費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，即使在春節(jié)檔，短劇也可以占據(jù)用戶的碎片化時間。

只是，隨著短劇用戶增長速度放緩，春節(jié)檔或許不再承擔(dān)“制造全民爆款”的使命。對中腰部承制方而言，春節(jié)檔是集中展示品牌勢能的窗口；對頭部廠牌來說，則更看重內(nèi)容節(jié)奏的穩(wěn)定與長期產(chǎn)能的提升。

春節(jié)檔結(jié)束，電影市場很快進(jìn)入冷檔期，但手機(jī)里的短劇仍在不停更新，短劇的“后春節(jié)檔”還在繼續(xù)。

#本文已采訪六位相關(guān)人士，他們也是「娛樂資本論」2026年采訪的第64-69位采訪對象

數(shù)讀春節(jié)檔：頭部演員扎堆，短劇邁入“群像”時代？

從數(shù)據(jù)來看，今年免費(fèi)短劇的春節(jié)檔表現(xiàn)明顯超過去年。

首先，根據(jù)紅果上線日歷，從大年二十八到正月初七，紅果日均上線110部短劇，按部數(shù)推算，春節(jié)檔期間（2月9日至2月23日）至少有1600部短劇上線。

從熱度區(qū)間分布來看，今年春節(jié)檔高熱度短劇增長明顯。依據(jù)紅果必看榜數(shù)據(jù)，去年共有15部熱度過億短劇，平均下來每月1.25部。而在春節(jié)檔這兩周內(nèi)，就有4部熱度過億。

由于紅果去年4月底熱度值改版后，去年春節(jié)檔短劇最高熱度值有不同程度上調(diào)，小娛以去年春節(jié)檔熱度值X2的方式來對比今年同期。

去年春節(jié)檔僅《老千》《好一個乖乖女》兩部熱度過5000萬，3000萬至5000萬熱度值為3部。而今年7000萬至1億熱度的就有10部，6000萬至7000萬熱度的還有18部?？梢娊衲昙t果春節(jié)檔的大盤熱度上漲明顯，高熱度區(qū)間的爆款短劇數(shù)量大約翻了3倍左右。

春節(jié)檔同期熱度的全盤上漲，主要原因是短劇的用戶總量變多了。2025年紅果月活激增，最新數(shù)據(jù)已經(jīng)達(dá)到2.75億，成為在線視頻行業(yè)第四。過去一年，短劇精品化趨勢明顯，同時，短劇用戶的觀看習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。而碎片化觀看短劇的用戶習(xí)慣，并不會太多受到春節(jié)檔線下社交需求增加的影響。同時，不少承制方也將“硬貨”放在春節(jié)檔上線，共同推高了大盤熱度。

具體到題材內(nèi)容，今年短劇春節(jié)檔最明顯的特征是，群像劇非常突出，熱度前五全是群像，四部熱度過億。

去年春節(jié)檔已經(jīng)出現(xiàn)頭部演員扎堆的現(xiàn)象，至少有10位演員在春節(jié)檔期間有4部以上作品播出。

今年的變化是，這些頭部演員都扎堆在群像劇中出現(xiàn)，熱度前五中有四部都集齊了三位及以上的頭部演員。

對于超過兩位頭部演員的群像劇來說，碼齊演員、對上演員檔期是最難的一環(huán)，特別是在擁擠的春節(jié)檔之前。

《十八歲太奶奶4》的優(yōu)勢在于大部分都是聽花島自家簽約演員，可以提前鎖定演員檔期。這一系列能一路走到第四季還繼續(xù)大爆，核心優(yōu)勢之一就是堅(jiān)持原版人馬出演。穩(wěn)定的演員配置讓人物設(shè)定始終在線、氣質(zhì)高度統(tǒng)一，也讓觀眾把對角色的喜愛投射在演員身上，長期積累下來的情感認(rèn)同，直接拉高了IP的用戶忠誠度。

《晝以繼夜》集齊了六位非承制方簽約的頭部演員。出品方及承制方過兒傳媒負(fù)責(zé)人過兒透露，這部劇在12月初正式立項(xiàng)，立項(xiàng)第一件事就是先碼演員，確定好演員檔期后才根據(jù)他們的各自特質(zhì)寫完全部劇本。

幸運(yùn)的是，這六位演員都是過兒的第一人選，而這種幸運(yùn)來自于過兒與他們有過爆款作品合作先例：與翟一瑩和劉宇航合作過《初次嘗鮮》，播放量過20億，與梁思偉、張晉宜也合作過《與黑夜共枕》，收藏量過300萬。過兒也早早就與他們溝通過希望留出1月檔期。卡戎和譚鹽鹽雖然還沒合作過，但一直保有聯(lián)系，將前二十集發(fā)過去后達(dá)成了合作。后來在劇宣直播中，不少主演都表示是因?yàn)椤叭合瘛眲”镜南∪毙耘c吸引力而接下了角色。

除了群像，IP續(xù)季扎堆春節(jié)檔的現(xiàn)象也很突出。包括《十八歲太奶奶4》《一品布衣3》《穿書富家妯娌，我和閨蜜齊上陣3》在內(nèi)，至少有8部短劇是續(xù)季作品。

2025年是短劇IP系列化元年，經(jīng)過驗(yàn)證的IP有受眾基礎(chǔ)，續(xù)季作品放在春節(jié)檔有先發(fā)優(yōu)勢。比如《十八歲太奶奶4》預(yù)約量都超過了1000萬，創(chuàng)下新的歷史紀(jì)錄，同期，系列第一季、第二季的收藏量也都超過了千萬。

當(dāng)然，系列化的集中上新也有政策支持。1月，抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心發(fā)布“短劇成長計(jì)劃”，其中就新增了經(jīng)典影視IP改編/衍生短劇，并新增了IP保底+IP分成，提升現(xiàn)金激勵。2026年，IP系列化的熱潮也會持續(xù)下去，春節(jié)檔7000W以上熱度的14部短劇，大多數(shù)都已經(jīng)開啟了續(xù)季的預(yù)約。

免費(fèi)形式一片大好，相對應(yīng)地，春節(jié)檔期間付費(fèi)短劇同期斷崖式下降三成，從日均6000W到日均4000W熱力值。

付費(fèi)短劇春節(jié)檔的表現(xiàn)，與付費(fèi)大盤從去年9月開始逐月下降的趨勢一脈相承。今年1月，付費(fèi)大盤僅有11.66億熱力值，同期下降51%。

從去年9月開始，付費(fèi)大盤每月呈下降趨勢（來源：Dataeye劇查查）

更明顯的是，榜一短劇日增也從600W下降到200W，整個春節(jié)檔期間，僅有一部《掃黑》熱力值（近似充值額）突破1000萬。

從數(shù)據(jù)來看，今年短劇春節(jié)檔顯得“紅紅火火”，短劇熱度高，演員漲粉多，不少廠牌也靠春節(jié)檔爆劇打出了名聲。

但去年小娛提出的“春節(jié)檔是個偽概念”的疑問也仍然存在，到底是因?yàn)榇汗?jié)這個特殊的檔期因素推高了短劇的整體熱度，還是因?yàn)檫x擇在春節(jié)檔上線的內(nèi)容本來就不錯而火，似乎成了類似“雞生蛋還是蛋生雞”的無解題。

另外，今年到目前為止也沒有出現(xiàn)像24年《我在八零年代當(dāng)后媽》、25年《好一個乖乖女》這樣的有出圈討論的全民爆款。

但短劇人已經(jīng)不再焦慮，一方面短劇增速已然放緩，大家對春節(jié)檔一定要“賭個爆款”的預(yù)期已經(jīng)有所調(diào)整。另一方面，走過兩年的春節(jié)檔逐漸成熟，有共性可以總結(jié)，大家開始考慮的問題是，到底什么樣的短劇更適合春節(jié)檔？

短劇春節(jié)檔啟示錄：娛樂性第一、創(chuàng)新性取勝，IP積淀與流量演員必備

目前為止，最成功的“頭部演員+群像”模式的短劇是《太奶奶》系列，今年春節(jié)檔，《十八歲太奶奶第四季》繼續(xù)延續(xù)高熱度與高口碑，最高熱度值1.7億，檔期內(nèi)斷層第一。

但這種“人海戰(zhàn)術(shù)”有過滑鐵盧。去年春節(jié)檔《我的人魚夫君》集結(jié)了申浩男、何健麒、王奕然、段美洋四位男主，女主是左一。這部陣容強(qiáng)大的短劇在24年八月就已殺青，一直等到25年正月初一才上線，但最終聲量平平。去年還有集齊四位頭部演員余茵、李柯以、張翅、王譯磊的《像煙花一樣燦爛》，最高熱度僅有6525，收藏剛過百萬。

聽花島負(fù)責(zé)人認(rèn)為，今年春節(jié)檔之所以有這么多群像劇爆款，“群像”二字并不是關(guān)鍵，而是靠內(nèi)容的娛樂性、創(chuàng)新性與可看性。

首先，在春節(jié)檔，短劇內(nèi)容的娛樂屬性非常重要。去年春節(jié)熱度高的短劇這一特性還不明顯，但《糟糕！和閨蜜一起穿書把反派玩兒壞了》就很像是純娛樂產(chǎn)品，勝在足夠娛樂大眾。客觀來說，該劇邏輯性不太強(qiáng)，按照現(xiàn)在短劇的發(fā)展程度，邏輯性較弱在一定程度上會影響口碑。但小娛觀察下來，發(fā)現(xiàn)這部劇是個例外，KOL、觀眾對這部劇的寬容性都很高，覺得春節(jié)就應(yīng)該看這么好笑、這么抽象的劇。

同樣，《十八歲太奶奶 4》憑借輕松搞笑的輕喜風(fēng)格，自帶極強(qiáng)的節(jié)日娛樂屬性。劇中幾位重孫與太奶奶的互動反差感拉滿、笑點(diǎn)密集，整體氛圍溫馨又熱鬧，十分貼合春節(jié)氛圍，也正是這份合家歡氣質(zhì)，助力這部短劇成功登頂今年春節(jié)檔短劇榜首。

這個春節(jié)檔呈現(xiàn)出來的另一大趨勢是，下沉市場依舊是短劇的最大受眾，《晝以繼夜》就是一個典型案例。

《晝以繼夜》是過兒傳媒第一部熱度過億的短劇，負(fù)責(zé)人過兒認(rèn)為，六位頭部演員的確能給《晝以繼夜》帶來極大的熱度加持，但這種加持大多體現(xiàn)在首日。而《晝以繼夜》上線次日實(shí)現(xiàn)熱度逆跌，且上線一周后還保持在熱度前五，這種持續(xù)的長尾效應(yīng)更多來自于拍攝、劇本等多方面的綜合優(yōu)勢。

“這個劇本其實(shí)比較貼合下沉市場，即使不是演員粉絲的路人觀眾也能持續(xù)觀看。劇情中有很多家長里短的部分，每個人的家庭都有不同的支線故事。我認(rèn)為紅果大盤還是以年紀(jì)較大的受眾為主，可能會更喜歡看家庭相關(guān)戲份，如果是純女頻情感二人轉(zhuǎn)那種，年輕人會更喜歡，但長尾就沒有那么長?！边^兒補(bǔ)充道。

具體來說，劇中3對CP，各有各的煩惱與危機(jī)，一對原本婚姻幸福穩(wěn)定，卻疑似有小三插足，女方還被婆婆逼生二胎；一對是歡喜冤家、暗戀成真，但女方深受家庭重男親女的壓迫；一對階級差異大、長久曖昧，女方還面臨原生家庭“吸血”問題。一部劇里，友情、愛情、親情交織，要素齊全，且主角之間的朋友關(guān)系又能很順暢地將三條支線都串聯(lián)起來?！?strong>年輕觀眾磕CP、下沉市場看家長里短”，不同受眾都找到了喜歡的部分，共同推動《晝以繼夜》的破圈熱議。

娛樂性、可看性之外，內(nèi)容的稀缺性、創(chuàng)新性決定了是否能從海量的春節(jié)檔好劇中突圍。

“去年《盛夏芬德拉》爆火之后，其實(shí)市面上多了很多生活流、慢節(jié)奏的溫情短劇，但這樣整體大盤就出現(xiàn)飽和，這時候，具有稀缺性的內(nèi)容反而能突出重圍?！甭牷◢u負(fù)責(zé)人表示。

稀缺性體現(xiàn)最明顯的，是兩部熱度在前十的男頻短劇《掃黑》與《北往》，特別是現(xiàn)實(shí)主義題材短劇《北往》，講述兩位民工跨越大半個中國騎摩托返鄉(xiāng)，一路仗義助人，最終決定留在東北振興家鄉(xiāng)的故事。真實(shí)接地氣的小人物，加上過年返鄉(xiāng)的主線，精準(zhǔn)戳中春運(yùn)期間“有錢沒錢，回家過年”的樸素情緒，以及大城市打工人“返鄉(xiāng)潮”的情感共鳴。

而最難凸顯稀缺性的“女頻二人轉(zhuǎn)”短劇，更適合年輕人在打工間隙觀看。一個與去年相同的變化是，以一對男女主演情感發(fā)展為主線的都市短劇，都是在春節(jié)檔后期逐漸起勢，《是離婚的關(guān)系》《京婚濃癮》分別在正月初五和初七上線，熱度在工作日后持續(xù)逆跌，最高熱度沖都到檔期前十。

AI作圖 by娛樂資本論

另外，未來IP系列化依舊是春節(jié)檔必備。

IP積淀所帶來的前期勢能與受眾基礎(chǔ)不容小覷，今年熱度前三其實(shí)都有IP基礎(chǔ)?！对愀?！和閨蜜一起穿書》雖然不是系列化短劇，但故事類似《穿書富家妯娌》的古代版，敘事模板與情緒共鳴其實(shí)已經(jīng)得到驗(yàn)證。

最后，才是頭部流量演員帶來的加持。聽花島負(fù)責(zé)人認(rèn)為，在春節(jié)檔，流量演員會成為“放大器”，一方面是營銷的放大器，粉絲會自發(fā)安利，產(chǎn)生很多二創(chuàng)作品，二是放寒假的學(xué)生群體會為喜愛的演員看完一整部劇，完播率和播放時長都能得到保障。

未來短劇春節(jié)檔，還需要繼續(xù)“卷”嗎？

與去年特地集中產(chǎn)能、在春節(jié)檔連上六部短劇的狀態(tài)不同，聽花島今年沒有刻意為春節(jié)檔做準(zhǔn)備，更多是“順其自然”。

負(fù)責(zé)人發(fā)現(xiàn)，去年春節(jié)檔出現(xiàn)爆款似乎與檔期特質(zhì)沒有太多關(guān)系，“只是全行業(yè)都將好劇放在春節(jié)檔”。另一方面，春節(jié)檔好劇太多，預(yù)計(jì)擠壓嚴(yán)重。因此，除了《十八歲太奶奶4》因?yàn)槭禽p喜合家歡，按照春節(jié)檔來倒推制作周期，其他都是按部就班地籌備、拍攝、剪輯、上線，沒有特意壓縮或延長周期，也沒有提前拍好等到春節(jié)檔再上線。

從新劇體量以及上線頻率來看，今年短劇春節(jié)檔仍然在“卷”，演員陣容、畫面質(zhì)感、劇情創(chuàng)新都有明顯提升，很多IP續(xù)季也都等著春節(jié)檔集中上線。但小娛對談了多家承制方，大家似乎也不再有去年節(jié)前的那種急切的籌備狀態(tài)與超高期待。

這種變化或許與紅果的平臺政策變化相關(guān)。

娛樂資本論了解到，今年與去年最大的不同是取消了更高的保底系數(shù)（數(shù)讀2025短劇春節(jié)檔），去年有頭部承制方能拿到5倍系數(shù)，比平日還多1.25倍。但今年春節(jié)檔的政策換成提供更多站內(nèi)站外的宣推資源，比如會在上新日歷中標(biāo)注“春節(jié)首發(fā)”，給予更多首頁推薦位與推流資源，組織主演進(jìn)行直播劇宣等。

這種變化會導(dǎo)致頭部廠牌與中腰部廠牌的不同態(tài)度。對于頭部廠牌來說，宣發(fā)資源本就是固定的支出成本，春節(jié)檔政策或許加持不大。而中腰部廠牌則更需要春節(jié)檔期間平臺的集中宣發(fā)來推高品牌知名度，拿最好的劇出來博一把，未來接到更好的合作項(xiàng)目。

對平臺來說，在春節(jié)檔，短劇依舊是需要持續(xù)投入的內(nèi)容品類，對提高平臺日活、增強(qiáng)用戶粘性依舊有效。

今年春節(jié)檔，愛奇藝短劇頻道用戶日均觀看時長同比去年春節(jié)增長18%。春節(jié)檔新片《我的唯一限定》上線即進(jìn)入短劇頻道春節(jié)期間觀看時長前十。

百度短劇提前兩個月開始籌備，整個春節(jié)檔的活動從春節(jié)前兩周開始，持續(xù)了一個多月。上新短劇有兩個供給口徑，一是繼續(xù)維持每周三千多部二輪劇的體量，不斷豐富內(nèi)容供給，二是繼續(xù)自制出品精品短劇內(nèi)容，并重點(diǎn)推出互動短劇《年終獎保衛(wèi)戰(zhàn)》，同時通過定向保底引入優(yōu)質(zhì)新劇，整個春節(jié)檔期間上線了近兩百部獨(dú)家短劇，并通過固定活動頁面與春節(jié)消費(fèi)場景促進(jìn)用戶集中觀看。

從數(shù)據(jù)來看，百度短劇在春節(jié)檔出現(xiàn)了小峰值，比平日的用戶數(shù)、觀看時長等增幅達(dá)3%左右。百度短劇負(fù)責(zé)人分析，如今短劇用戶整體增速放緩，已經(jīng)很難再出現(xiàn)23、24年春節(jié)檔那樣的大幅增長，節(jié)前大家的預(yù)期也會普遍放低。

但上述負(fù)責(zé)人認(rèn)為，未來短劇春節(jié)檔還會繼續(xù)存在?！?strong>無論如何，春節(jié)檔一定是個搶奪用戶消費(fèi)時長的關(guān)鍵時間節(jié)點(diǎn)。百度本身在春節(jié)檔就會有整體的運(yùn)營動作。短劇內(nèi)容未來我們還會重點(diǎn)投入，但能不能出現(xiàn)爆款內(nèi)容很難說。去年開始，我感覺短劇發(fā)展進(jìn)入了疲憊期，海量作品數(shù)與內(nèi)容豐富度已經(jīng)不是短劇取勝的核心因素。隨著短劇精品化趨勢，觀眾對短劇的要求和預(yù)期也越來越高，普通內(nèi)容已經(jīng)無法滿足用戶，還是需要精益求精做出非常創(chuàng)新性的內(nèi)容?！?/p>

聽花島負(fù)責(zé)人告訴河豚君，明年他們或許會在春節(jié)檔上線更多短劇，但前提是整個公司的產(chǎn)量在2026年整體提高，而不是為了春節(jié)檔去集中產(chǎn)能?！皬倪@個春節(jié)檔我們得出的結(jié)論是，真誠地服務(wù)用戶永遠(yuǎn)是第一位的，應(yīng)該要做觀眾最需要的作品?！?/p>