張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

衍生市場，比百億票房強(qiáng)十倍，

是中國電影的應(yīng)許之地。

2026年春節(jié)檔，小目標(biāo)是多少？

或許是一百億，而且不止是票房。

多部影片定檔2月17日大年初一上映，共賀新春。

知名導(dǎo)演與實(shí)力派演員齊聚，武俠、動作、懸疑、奇幻、喜劇、動畫等類型百花齊放。

據(jù)1905電影網(wǎng)援引網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)，2026年春節(jié)檔總票房已破7億（含預(yù)售及點(diǎn)映）。

最新數(shù)據(jù)顯示，《飛馳人生3》持續(xù)領(lǐng)跑，《驚蟄無聲》《熊出沒·年年有熊》緊隨其后。

2026年春節(jié)檔2月15日正式開啟，從大年二十八一直到正月初七。

影片《驚蟄無聲》講述國安小組針對重要情報(bào)外泄事件展開行動，隨著調(diào)查深入，一場無聲的較量悄然上演的故事。

影片《鏢人：風(fēng)起大漠》講述大漠鏢客受人委托護(hù)送神秘人回長安，途中遭遇圍剿，宿命羈絆逐漸揭開的故事。

影片《飛馳人生3》講述最后一屆巴音布魯克拉力賽落幕，賽車手回歸現(xiàn)實(shí)，面對新挑戰(zhàn)、開啟新征程的故事。

影片《星河入夢》講述在近未來虛擬夢境系統(tǒng)“良夢”問世，“良夢”管理員與艦長穿夢闖關(guān)，展開一場腦洞大開的夢境冒險(xiǎn)的故事。

影片《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》講述熊貓“胡胡”和國際巨星意外置身神奇部落，這個有趣的組合幫助部落解決種種難題的故事。

影片《熊出沒·年年有熊》講述面對因不速之客到來引發(fā)的危機(jī)，熊大、熊二、光頭強(qiáng)齊心協(xié)力化險(xiǎn)為夷的故事。

今年春節(jié)檔跟往年比有所不同，尤其在首批16個“電影+”消費(fèi)綜合試點(diǎn)城市，“電影+”消費(fèi)玩出了很多新意。

湖北宜昌把《山楂樹之戀》等取景地變成打卡熱點(diǎn)，憑票根可免景區(qū)門票。

山東青島票根經(jīng)濟(jì)升級，700多家商戶加入聯(lián)盟，從酒店、餐飲到文博場館，觀影后福利直接拉滿；

湖南長沙則推出跟著電影逛市集，臭豆腐、糖油粑粑、醬板鴨……看完電影就能開啟美食之旅。

今年春節(jié)檔票房規(guī)模如何？

相比去年有什么變化？

春節(jié)檔各個影片有哪些特點(diǎn)，哪些影片有望領(lǐng)跑？

對此，財(cái)聯(lián)社記者王彥琳和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

這一屆春節(jié)檔破百億，不是幻想。

2025年的春節(jié)檔票房為95.10億元，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。觀影人次為1.87億，超2024年春節(jié)檔總觀影人次。

這一屆勢頭很猛，而且百億還只是票房而已，還有更多想象空間。

新片接連在節(jié)前官宣春節(jié)檔，極大的體現(xiàn)了國產(chǎn)電影對春節(jié)檔刷出一個新的票房紀(jì)錄的熱望。

此次春節(jié)檔，“熊出沒”例行每年出場，而目前官宣上檔的新片，大多偏重于喜劇元素，這和往年春節(jié)檔偏重于節(jié)慶“合家歡”的打法一致。

而且，此次春節(jié)檔，較之去年《哪吒2》一枝獨(dú)秀占盡春光的情況不同。

飛馳人生續(xù)作、成龍IP續(xù)作都會讓粉絲們趨之若鶩。

尤其是成龍，由于此前《捕風(fēng)捉影》的成功，一掃近年來票房毒藥的暮氣。

此外，鏢人IP配合上袁和平的老派動作，確實(shí)有可能讓這一屆春節(jié)檔出現(xiàn)神仙打架的盛景。

從目前官宣定檔的影片看，《飛馳人生3》借助前兩部在春節(jié)檔的大勝，不出意外將可領(lǐng)跑。

而《鏢人：風(fēng)起大漠》由于集結(jié)了許多明星，有一種全明星賀歲卻又不失內(nèi)涵的全新賀歲片風(fēng)格。

如果能夠借助其原本漫畫帶來的二次元效應(yīng)，效仿《哪吒2》在IP衍生品上的成就，用真人大電影推動谷子經(jīng)濟(jì)。

即使票房不能沖頂，衍生品銷售的規(guī)模更可蓋過票房，形成新消費(fèi)經(jīng)濟(jì)大潮下的更強(qiáng)勁領(lǐng)跑。

衍生市場，才是比百億票房強(qiáng)十倍的大市場，也是中國電影的應(yīng)許之地。