圖片為AI生成

近日，天眼查法律訴訟信息顯示，西安市新城區(qū)人民法院向西安市新城區(qū)甄選聚寶匯百貨經銷處公告送達東方優(yōu)選（北京）科技有限公司與其不正當競爭糾紛一案相關法律文書。這起訴訟不僅是東方甄選的一次維權行動，更折射出直播電商行業(yè)在品牌保護方面的普遍困境。

直播電商品牌的"符號化"特征使得侵權行為高發(fā)。東方甄選因"甄選"二字既遭遇山寨模仿，又曾因商標使用不規(guī)范被處罰。據新浪財經2024年5月報道，東方甄選曾因未取得經營許可被罰1.3萬元。這種"雙刃劍"現(xiàn)象揭示了流量經濟下品牌關鍵詞易被濫用的行業(yè)痛點。當"甄選"這樣的詞匯成為品牌符號后，既容易吸引消費者，也容易被競爭對手或山寨商家利用，形成知識產權糾紛的高發(fā)地帶。

企業(yè)維權面臨成本與效率的雙重困境。作為直播電商頭部企業(yè)，東方甄選不僅要主動維權打擊山寨行為，還要應對被動應訴的情況。據每日經濟新聞2024年9月報道，江小白曾起訴東方優(yōu)選（北京）科技有限公司不正當競爭。這種"雙向作戰(zhàn)"反映了行業(yè)內的不對稱性：中小商家侵權成本低，而頭部企業(yè)維權流程長、成本高。從西安市新城區(qū)人民法院的公告可以看出，僅送達法律文書就需要30天，整個維權周期可見一斑。

直播電商行業(yè)的快速發(fā)展與監(jiān)管體系的相對滯后形成矛盾。現(xiàn)有法律體系對"關鍵詞模仿""場景山寨"等新型侵權行為的界定仍存在模糊地帶。以"甄選聚寶匯"為例，這類模仿行為是否構成不正當競爭，往往需要通過復雜的法律程序才能確定。這種滯后性不僅影響企業(yè)維權效率，也讓消費者面臨認知混淆的風險，可能誤購山寨產品而權益受損。

從東方甄選的案例可以看出，直播電商行業(yè)正在經歷從"流量驅動"到"品牌驅動"的轉型。在這個過程中，企業(yè)需要更加重視知識產權保護和合規(guī)經營，同時也需要行業(yè)和監(jiān)管部門共同努力，建立更加高效的品牌保護機制。只有這樣，才能讓直播電商行業(yè)健康發(fā)展，既保護企業(yè)的創(chuàng)新成果，也維護消費者的合法權益。

東方甄選的品牌攻防戰(zhàn)是直播電商行業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產物。它提醒我們，在享受數(shù)字經濟帶來的便利和機遇的同時，也要重視知識產權保護，完善監(jiān)管體系，讓創(chuàng)新者得到應有的回報，讓消費者獲得可靠的保障。這不僅是東方甄選這樣的頭部企業(yè)需要面對的挑戰(zhàn)，也是整個直播電商行業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展必須解決的問題。