CHINESE NEW YEAR

年度評語

曾從欽以長期主義定力、市場化改革魄力與系統(tǒng)創(chuàng)新思維，引領(lǐng)五糧液夯實品質(zhì)根基、重塑渠道生態(tài)、拓展增量空間，彰顯龍頭企業(yè)的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見與擔(dān)當(dāng)。

2025年的中國酒業(yè)，在深度調(diào)整的浪潮中跋涉前行。曾從欽帶領(lǐng)五糧液精準(zhǔn)識變應(yīng)變、主動調(diào)整釋壓，凝聚廠商共識，刀刃向內(nèi)深化自我革新，培育新增長動能，展現(xiàn)出審慎謀劃的產(chǎn)業(yè)思維和戰(zhàn)略定力，蓄力長遠(yuǎn)發(fā)展動力。

在極不平凡、極為不易的2025年，曾從欽堅定長期主義，以審時度勢的產(chǎn)業(yè)思維、穩(wěn)健務(wù)實的戰(zhàn)略定力和變中求進(jìn)的實干精神，領(lǐng)導(dǎo)五糧液主動應(yīng)市調(diào)整、主動紓壓解困、主動識變求變，持續(xù)穩(wěn)存量、拓增量、求變量，全力以赴應(yīng)對行業(yè)深度調(diào)整。

面對消費市場巨變、行業(yè)深度調(diào)整、市場競爭加劇等多重沖擊，五糧液堅持以卓越品質(zhì)為立企之基、品牌文化為興企之本、守正創(chuàng)新為活企之要、市場化經(jīng)營為治企之道、創(chuàng)先爭優(yōu)為強企之路。

品質(zhì)筑基，文化賦能，于實干中夯基固本。過去一年，五糧液新建釀酒專用糧基地18.3萬畝、已達(dá)170.2萬畝，進(jìn)一步保障原糧品質(zhì)，堅決落實生態(tài)釀造關(guān)鍵工藝，緊抓科技創(chuàng)新，名酒產(chǎn)量再創(chuàng)新高，產(chǎn)銷協(xié)同進(jìn)一步強化。同時，發(fā)布文脈史脈自然譜系、傳承人譜系，推出《五糧液酒典》；深度參與博鰲亞洲論壇、世博會、世運會、APEC峰會等高端平臺，“和美全球行”持續(xù)走進(jìn)德國、澳大利亞等海外市場；再度攜手央視春晚秋晚“和美好禮”，并聯(lián)合央視、湖南衛(wèi)視等打造熱門節(jié)目，全年各類品牌活動曝光率達(dá)到321億人次。

守正創(chuàng)新，科學(xué)作為，于變革中煥新動能。過去一年，曾從欽帶領(lǐng)下的五糧液想方設(shè)法增強應(yīng)市能力，全年新增474家“三店一家”，上線大會員體系，深化與頭部電商合作，全年宴席場次、開瓶等均實現(xiàn)較大幅度增長，針對年輕市場推出29°五糧液·一見傾心，上市兩個月銷售破億，國際市場持續(xù)融入海外本地消費場景。同時，持續(xù)深化市場化運行機制，公司五品部轉(zhuǎn)型為銷售公司，實施片區(qū)負(fù)責(zé)制和五級聯(lián)動責(zé)任制，在營銷系統(tǒng)率先落實以業(yè)績?yōu)閷?dǎo)向的全員績效考核和全覆蓋的末等調(diào)整、不勝任退出機制。

龍頭擔(dān)當(dāng)，價值引領(lǐng)，于周期中謀劃長遠(yuǎn)。2025年，曾從欽在白酒T9峰會上指出，名酒企業(yè)要堅持長線思維、踐行長期主義，引領(lǐng)中國白酒打造一流“經(jīng)典產(chǎn)業(yè)”。

立足行業(yè)看，五糧液憑借自身深厚的發(fā)展基礎(chǔ)和比較優(yōu)勢，充分發(fā)揮品質(zhì)、品牌、市場、團(tuán)隊以及資金等五大優(yōu)勢，完全有機會在本輪調(diào)整中搶占先機率先突圍，更有底氣、有能力、有信心從容應(yīng)對發(fā)展挑戰(zhàn)。

“穿越行業(yè)周期 記錄發(fā)展力量”。中國酒業(yè)的2025年，極不平凡、極為不易：酒類產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場表現(xiàn)、渠道運營和消費需求等多維度發(fā)生深層次變革。這一年，中國酒業(yè)在深度調(diào)整中守正創(chuàng)新、于變局挑戰(zhàn)中識變應(yīng)變，以韌性篤行之姿重塑產(chǎn)業(yè)格局 。

在這不平凡的2025年，中國酒業(yè)始終閃耀著一批優(yōu)秀的代表人物，他們以主動擔(dān)當(dāng)引領(lǐng)酒業(yè)破局，以創(chuàng)新精神開拓發(fā)展新局；與此同時，行業(yè)涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀產(chǎn)品，以匠心品質(zhì)筑牢發(fā)展根基，以風(fēng)味創(chuàng)新錨定多元需求；更有一些值得銘記的行業(yè)大事，與時代同頻共振、見證產(chǎn)業(yè)迭代升級，成為鐫刻 2025中國酒業(yè)發(fā)展軌跡的最佳注腳。

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監(jiān)制：馮亞偉 美編：阿姣

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