2026春節(jié)檔

作者 |高宇哲

編輯 |劉楊

為期9天的“史上最長(zhǎng)春節(jié)檔”將至，市場(chǎng)卻透出了幾分意料之中的冷清。

在許多人的記憶中，2025年春節(jié)檔的盛況仍歷歷在目，多部現(xiàn)象級(jí)IP電影同臺(tái)競(jìng)技，堪稱(chēng)“神仙打架”。史詩(shī)級(jí)爆款《哪吒之魔童鬧海》，更是以一己之力點(diǎn)燃全民觀影熱情，將低迷中的電影市場(chǎng)拉回了高潮。最終，該檔期以超95億元的總票房刷新影史紀(jì)錄，也為2025年的影業(yè)帶來(lái)了一絲暖意。

然而時(shí)隔一年，盡管迎來(lái)了加長(zhǎng)版的春節(jié)假期，但片單陣容卻平淡了許多。除了《飛馳人生3》這類(lèi)成熟IP續(xù)作之外，其余已定檔作品尚未展現(xiàn)出明顯的爆款潛質(zhì)。數(shù)據(jù)顯示，今年預(yù)售首日票房約8300萬(wàn)元，次日累計(jì)突破1億元，這與2025年同期超2億元的火熱開(kāi)局相比，差距顯而易見(jiàn)。

這個(gè)被寄予厚望的黃金檔期，為何如此冷清？

最長(zhǎng)檔期，開(kāi)局遇冷

原本，2026年春節(jié)檔的超長(zhǎng)假期，應(yīng)該成為拉動(dòng)觀影消費(fèi)的黃金窗口期，但從預(yù)售數(shù)據(jù)、院線排片到宣發(fā)表現(xiàn)，都透露出冷清的態(tài)勢(shì)。

首先，預(yù)售數(shù)據(jù)的落差較為直觀。2025年春節(jié)檔預(yù)售首日破億，次日破2億，預(yù)售初期，《射雕英雄傳：俠之大者》《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?900》呈現(xiàn)出的“三足鼎立”局面，共同推高了人們的觀影熱情。

反觀2026年，預(yù)售開(kāi)啟超1天才破億，前4天總票房約1.71億。在定檔的9部影片中，《重返·狼群》為重映影片、《夜王》僅在兩廣地區(qū)限定上映。

從票房分布來(lái)看，由韓寒執(zhí)導(dǎo)、沈騰主演的IP系列電影《飛馳人生3》領(lǐng)跑預(yù)售，《驚蟄無(wú)聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》位居第二梯隊(duì)。而截至2月12日，《星河入夢(mèng)》《熊出沒(méi)·年年有熊》《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》三部影片的預(yù)售票房均未超過(guò)2000萬(wàn)，市場(chǎng)熱度分化嚴(yán)重。

其次，結(jié)合多個(gè)城市的影院排片來(lái)看，院線對(duì)本屆春節(jié)檔的影片做出了清晰的分層，排片高度較為集中。

根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，《飛馳人生3》與《驚蟄無(wú)聲》的排片占比合計(jì)已近六成，成為絕對(duì)的排映核心。緊隨其后的《鏢人：風(fēng)起大漠》與《熊出沒(méi)·年年有熊》，或因題材圈層化，或因受眾固定，排片占比均不足20%。而《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》與《星河入夢(mèng)》則被歸入第三梯隊(duì)，排片空間被壓縮至7%左右。

這種高度集中的排片格局，不僅直接反映出其對(duì)影片市場(chǎng)表現(xiàn)的提前預(yù)判，也意味著部分影片可能會(huì)因缺乏充足的曝光機(jī)會(huì)，導(dǎo)致票房的進(jìn)一步萎縮。

此外，宣發(fā)端的低調(diào)表現(xiàn)，也加劇著春節(jié)檔的冷清氛圍。與2025年春節(jié)檔，《蛟龍行動(dòng)》提前開(kāi)啟大規(guī)模點(diǎn)映、《唐探1900》以周年紀(jì)念MV掀起“回憶殺”的宣傳攻勢(shì)相比，2026年春節(jié)檔的影片宣發(fā)趨于保守。除常規(guī)海報(bào)等基礎(chǔ)物料外，既沒(méi)有形成全民熱議的影片話題，也缺乏出圈的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作。即便是《飛馳人生3》《驚蟄無(wú)聲》等較高熱度的影片，也并未帶來(lái)相關(guān)話題的廣泛討論。

檔期效應(yīng)失靈，線下演出分流

2026年春節(jié)檔的遇冷，其實(shí)并非意料之外，它更像是近年來(lái)電影市場(chǎng)現(xiàn)狀的延續(xù)。

去年，電影市場(chǎng)以超518億的全年票房實(shí)現(xiàn)同比近22%的增長(zhǎng)，看似迎來(lái)回暖。然而這份成績(jī)，卻是依靠少數(shù)幾部電影的拉動(dòng)，行業(yè)整體并未真正走出疲軟。而觀眾觀影熱情的持續(xù)減退，也為2026年春節(jié)檔的冷清埋下伏筆。

回顧2025年的電影市場(chǎng)，的確有亮眼的存在。據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，《哪吒之魔童鬧?！贰动偪駝?dòng)物城2》《唐探1900》《南京照相館》等頭部影片撐起了全年票房，尤其僅《哪吒2》的票房就超過(guò)154億，占據(jù)總票房的三分之一。

頭部影片的超強(qiáng)吸金能力，掩蓋了市場(chǎng)整體的低迷。與春節(jié)檔的短暫火熱形成鮮明對(duì)比的是，2025年的傳統(tǒng)黃金檔期幾乎全部淪陷——數(shù)據(jù)顯示，2025年國(guó)慶檔票房約18.4億元，在人均票價(jià)為五年內(nèi)最低的情況下，僅有5007萬(wàn)人走進(jìn)影院；清明檔、五一檔票房更是僅為2024年同期的五成左右。曾經(jīng)被視為票房“安全區(qū)”的假期窗口期，正在系統(tǒng)性失靈。

這意味著，檔期光環(huán)正在快速褪去。過(guò)去“逢假期必觀影”的習(xí)慣被打破，檔期本身已不再是左右觀眾入場(chǎng)的決定性因素，人們?cè)诩倨谧哌M(jìn)影院的消費(fèi)邏輯已經(jīng)悄然轉(zhuǎn)變。

檔期失效的背后，是觀眾觀影興趣的持續(xù)減退與審美選擇的日趨嚴(yán)苛。

據(jù)《娛樂(lè)資本論》統(tǒng)計(jì)，自2023年以來(lái)，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)周票房、總場(chǎng)次和場(chǎng)均人次，均在2025年跌入最低點(diǎn)。在最慘淡的時(shí)期，場(chǎng)均人次曾連續(xù)兩周不足2人，最低僅1.54人，意味著影院在這段時(shí)間內(nèi)近乎“空?qǐng)觥薄４送?，大批院線閉店、影院經(jīng)營(yíng)困難等現(xiàn)象，也導(dǎo)致線下觀影場(chǎng)景持續(xù)萎縮。

與此同時(shí)，中小成本電影的生存空間被進(jìn)一步擠壓，2025年，票房在1億—5億元區(qū)間的國(guó)產(chǎn)片從上年的56部銳減至32部。為了保證影院利潤(rùn)，更多排片向頭部?jī)A斜，而中小影片的占比較低，內(nèi)容質(zhì)量參差，一旦缺乏口碑與宣發(fā)亮點(diǎn)，更加難以撬動(dòng)票房。

更值得關(guān)注的是，影院的觀影需求，正面臨其他線下娛樂(lè)方式的強(qiáng)勢(shì)分流。2025年，在電影市場(chǎng)整體收縮的同時(shí)，線下演出市場(chǎng)卻迎來(lái)了持續(xù)高熱。據(jù)大麥數(shù)據(jù)顯示，2025年劇場(chǎng)類(lèi)演出人次同比增長(zhǎng)17.6%，30歲以下消費(fèi)者占比近五成。僅國(guó)慶中秋長(zhǎng)假期間，以脫口秀、話劇等為代表的劇場(chǎng)類(lèi)演出票房同比增長(zhǎng)16.8%。

顯然，當(dāng)年輕群體的線下娛樂(lè)選擇越來(lái)越多、時(shí)間與錢(qián)包被不斷分流，曾經(jīng)作為“假期標(biāo)配”的觀影需求也會(huì)被進(jìn)一步稀釋。

資本分散風(fēng)險(xiǎn)，行業(yè)加速洗牌

春節(jié)檔的競(jìng)爭(zhēng)，遠(yuǎn)不止于屏幕上的光影博弈，更是對(duì)背后資本策略與抗風(fēng)險(xiǎn)能力的一場(chǎng)壓力測(cè)試。一個(gè)顯著的變化是，與往年頭部影企深度參與單一影片不同，2026年春節(jié)檔的主力影片背后，更多公司開(kāi)啟了“廣撒網(wǎng)”的聯(lián)合出品模式。

這種“抱團(tuán)取暖”的模式與2025年形成鮮明對(duì)比。2025年的現(xiàn)象級(jí)爆款《哪吒之魔童鬧?！罚⑽丛O(shè)置聯(lián)合出品方。

而2026年春節(jié)檔的聯(lián)合出品陣容多了一絲“抱團(tuán)取暖”的意味，《鏢人：風(fēng)起大漠》《驚蟄無(wú)聲》的聯(lián)合出品方均超過(guò)28家。其中，中國(guó)電影的身影出現(xiàn)在五部主力影片的出品方名單中；萬(wàn)達(dá)電影也參投了四部影片，除《飛馳人生3》《熊出沒(méi)·年年有熊》外，其余兩部均為聯(lián)合出品方。

這種“不把雞蛋放在同一個(gè)籃子里”的做法，能在不確定的市場(chǎng)里提前鎖定相對(duì)確定的收益，雖然難以獲得押注單一影片的巨額回報(bào)，卻可以有效的降低風(fēng)險(xiǎn)。

這種防守型投資策略，也映射出行業(yè)整體盈利艱難的現(xiàn)實(shí)。2025年，光線傳媒因?yàn)檠鹤ⅰ赌倪浮烦晒?，成為其背后的最大贏家，僅一個(gè)季度豪賺20億，相當(dāng)于公司過(guò)去七年利潤(rùn)總和。

遺憾的是，這只是行業(yè)的特例，近年來(lái)更多電影公司陷入虧損泥潭。2025年，博納影業(yè)、華誼兄弟、北京文化等老牌公司持續(xù)深陷虧損。下游院線端雖有萬(wàn)達(dá)電影、橫店影視、金逸影視等實(shí)現(xiàn)扭虧，但仍有多家院線公司營(yíng)收難以覆蓋成本，行業(yè)整體仍在虧損邊緣掙扎。

此外，今年的出品方名單中，華誼兄弟的缺席也引人深思。作為曾出品過(guò)《天下無(wú)賊》《集結(jié)號(hào)》的行業(yè)巨頭，自2018年起已連續(xù)七年虧損,累計(jì)凈虧損超過(guò)82億元。2025年第三季度財(cái)報(bào)顯示，華誼兄弟前三季度歸母凈利潤(rùn)虧損達(dá)1.14億元。更令人擔(dān)憂的是，公司已多次發(fā)布可能被實(shí)施退市風(fēng)險(xiǎn)警示的公告。

華誼的缺席，不只是一家公司的收縮，或許也在釋放一個(gè)強(qiáng)烈信號(hào)——電影行業(yè)正在加速進(jìn)入一場(chǎng)“精耕細(xì)作”的洗牌期，那些未能及時(shí)調(diào)整的頭部影企或?qū)⒚媾R更大的挑戰(zhàn)。

有意思的是，盡管春節(jié)檔預(yù)售遇冷，也并未澆滅資本市場(chǎng)的押注，近期A股影視院線板塊反而走出一波上漲行情。例如，從2026年1月29日到2月10日，橫店影視在9個(gè)交易日內(nèi)，股價(jià)從約16元飆升至最高超過(guò)40元，短期漲幅超過(guò)100%。

然而，機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)更為冷靜。中金公司預(yù)計(jì)，在中性情形下，2026年春節(jié)檔含服務(wù)費(fèi)票房約為75.10億元，較2025年下降約21%。

當(dāng)“檔期紅利”的預(yù)期被調(diào)低，它迫使行業(yè)回歸最本質(zhì)的問(wèn)題，隨著明星效應(yīng)減弱、資本不再盲目狂熱，觀眾為什么還要走進(jìn)電影院？或許，中國(guó)電影市場(chǎng)正在進(jìn)入一個(gè)內(nèi)容為王的新階段，而行業(yè)的未來(lái)走向，也藏在一張張為好故事而投出的電影票里。

今年春節(jié)你打算去電影院?jiǎn)幔?/strong>

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“豹變”，作者：高宇哲，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。