2026年春節(jié)檔已經(jīng)落幕。

制作成本最高，由吳京、謝霆鋒、于適、陳麗君等主演的《鏢人：風(fēng)起大漠》（以下簡稱《鏢人》），票房顯然不及預(yù)期。這部堪稱“武林最后的盛宴”的大作，首日票房卻不敵《熊出沒·年年有熊》，上映十天，票房仍未突破10億元。

但武俠片的天花板，真的就到此為止了嗎？目前下結(jié)論似乎為時(shí)過早。

從大年初三起，《鏢人》已經(jīng)連續(xù)多日逆跌登頂中國影史武俠片冠軍，觀眾自發(fā)組建“護(hù)鏢小隊(duì)”聲勢開始在網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵，三四線城市排片從日均3場增至6場，而第三方平臺預(yù)測總票房也從初期9億連續(xù)8次上調(diào)至16.36億……

中國影史武俠片票房榜，圖據(jù)貓眼專業(yè)版

這一切，不禁讓人想起2023年暑期檔同樣聲勢浩大、成本高昂的大片——《封神第一部》（以下簡稱《封神》）。

《封神》用25天實(shí)現(xiàn)了逆風(fēng)翻盤，最終走出“ICU”，那《鏢人》又能否復(fù)制《封神》的奇跡，自救重生？

壹

《鏢人》和《封神》一樣，講的都是“回家”的故事。

《封神》里的質(zhì)子團(tuán)誤以朝歌為家，以商王殷壽為父，因而釀造出各種人倫的、國家的、生命的悲劇。

主角姬發(fā)（于適 飾）的核心使命，便是弒殺無道無德的義父殷壽，回歸仁善慈愛的生父姬昌，最終奔向?qū)儆谧约赫嬲募摇麽?/p>

《鏢人》的主線故事是以刀馬（吳京 飾）為首的鏢人團(tuán)隊(duì)，護(hù)送大儒知世郎奔向長安。

“長安”是刀馬曾經(jīng)待過，又叛逃出來的“家”，是知世郎想要實(shí)現(xiàn)花滿天下愿望的“家”，是西域莫家族長之女阿育婭（陳麗君 飾）渴望駐扎的“家”。

《鏢人》陳麗君劇照

但風(fēng)云驟變，危機(jī)四伏，老莫族長慘死，大漠五族混亂，外有強(qiáng)敵環(huán)伺，內(nèi)有奸佞作亂，打斷了他們的護(hù)鏢計(jì)劃。

于是一行人等，被迫調(diào)轉(zhuǎn)馬車，回到曾經(jīng)的“家”——已經(jīng)被焚毀、被屠戮的莫家集，或復(fù)仇，或救人，或了卻宿怨。

兩部影片的故事背景都設(shè)置在王朝末年。

《封神》講商周交替之際的神魔大戰(zhàn)，英雄姬發(fā)的覺醒、成長及反抗；《鏢人》則聚焦于隋唐換代之時(shí)的群雄混戰(zhàn)，俠客刀馬的哀慟、責(zé)任與使命。

只是《封神》更具少年氣，蓬勃激昂的少年人，發(fā)現(xiàn)成年世界的污穢與算計(jì)，不愿與之茍且，于是弒殺昔日的偶像和神話，要親手締造一個(gè)新世界。

而《鏢人》更接近中年人更為復(fù)雜且真實(shí)的世界。每個(gè)角色都是一邊被此岸的世界絆住了腳，一邊又想踏上馬鐙，縱馬馳向彼岸。

故事里的諸多角色，其本心也不是破舊立新，而是要守護(hù)自己不得不守護(hù)的東西：

刀馬守護(hù)小七和阿育婭，阿育婭守護(hù)家庭和親情，諦聽（謝霆鋒 飾）守護(hù)榮譽(yù)和兄弟，知世郎守護(hù)萬民和花滿天下的夢想，老莫（梁家輝 飾）守護(hù)家族和西域的田園和未來。

少年是鮮衣怒馬，中年是負(fù)重前行。

從氣質(zhì)來看，《封神》更為高亢，《鏢人》較為沉郁，但都是完整、豐富、絕對在及格線之上的電影故事。

此外，兩個(gè)故事的定位也大體相仿。

《封神》可謂十余年難得一見的中國神話史詩傳奇，剖去宣發(fā)成本，單部影片制片成本約8億元，算是踏進(jìn)了好萊塢一線大片的制片門檻。片方雖未明言，但其制作野心和高規(guī)格主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，是渴望將《封神》打造成中國版的《指環(huán)王》。

而《鏢人》也是近十年最為稀缺的中國武俠史詩巨制，坊間傳言其成本也高達(dá)數(shù)億元。

只是隨著《封神第二部》口碑和票房的崩塌，“指環(huán)王”之夢隨之破滅；而《鏢人》的形勢更加嚴(yán)峻，它得先走出《封神》也曾陷入過的票房窘境。

貳

若說票房，其實(shí)《封神》上映之初比《鏢人》更慘，其首日票房不足5000萬元。這個(gè)成績幾乎提前宣判了《封神》的“死刑”。但最終，硬核口碑和“聽勸”的宣發(fā)成了力挽狂瀾的救命稻草。

如今，《封神》走過的路，《鏢人》正在踐行。

首先是直接“剖心”，讓外界看到他們制作電影的誠意。

《封神》的創(chuàng)作可謂用心良苦，小到服飾、兵器、甲胄，大到梁柱、車蓋、宮殿，都是考據(jù)嚴(yán)密，精心還原殷商風(fēng)貌；所有演員千里挑一，并進(jìn)行嚴(yán)格的馬術(shù)、格斗、文化、禮儀等訓(xùn)練；在技術(shù)層面，如3D打印、雕塑藝術(shù)、毛發(fā)鉤織、虛擬拍攝、數(shù)控編程等技術(shù)的研發(fā)或應(yīng)用，不放過電影的每一個(gè)細(xì)節(jié)。

關(guān)于服飾的靈感，圖據(jù)《封神之路》

《鏢人》與之類似，為了真實(shí)，劇組奔赴新疆沙漠，實(shí)景拍攝數(shù)月，高溫天氣動(dòng)輒飆升至五六十度，大小龍卷風(fēng)涌動(dòng)，極端自然條件下的拍攝讓成本、難度及各項(xiàng)損耗倍增。

主要演員必須接受嚴(yán)格的馬術(shù)、武術(shù)、兵器訓(xùn)練，尤其是在動(dòng)作層面，一絲不茍，真刀真槍，特效和綠幕能不用就不用，陳麗君在紀(jì)錄片中坦言，所有的打斗都是拳拳到肉。

就武俠片范疇來說，《鏢人》真的做到了“極致”。

自然環(huán)境讓拍攝困難重重，出自《鏢人》幕后紀(jì)錄片

其次是在演員方面的宣傳。

起初，《封神》集中宣傳娜然飾演的妲己和李雪健、費(fèi)翔等戲骨演員，但效果一般。直到后來，宣發(fā)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向新人演員于適等質(zhì)子團(tuán)男神，輿論風(fēng)向陡然一變。

之后又順勢炒CP，殷壽與妲己的“哈基米CP”，殷郊與姬發(fā)的“郊通發(fā)達(dá)CP”等，都深受追捧。

《鏢人》的宣發(fā)重點(diǎn)也是落在兩個(gè)電影新人——越劇演員陳麗君和李云霄身上。

陳麗君騎馬射箭英姿勃發(fā)，孤身闖入沙塵暴，一句“我是莫家的阿育婭，我就是大沙暴”令人頭皮發(fā)麻。李云霄飾演的燕子娘，風(fēng)情萬種，媚而不俗，其決斷與清醒，吸粉無數(shù)。

陳麗君在片場，出自《鏢人》幕后紀(jì)錄片

CP方面，吳京和謝霆鋒20年銀幕相愛相殺，2007年《男兒本色》中吳京一腳將謝霆鋒踹下高樓，如今《鏢人》讓謝霆鋒報(bào)了仇，還給吳京一腳。更有主創(chuàng)玩?！x霆鋒只要能打吳京，啥活兒都能接。

吳京和謝霆鋒的動(dòng)作羈絆，延續(xù)近20年

此外，李連杰和吳京的同門師兄弟CP也令觀眾津津樂道，陳麗君、李云霄的“絕代雙驕”，此沙飾演的和伊玄和阿育婭的“青梅反目”等，太多CP令人眼花繚亂，讓網(wǎng)友磕個(gè)夠。

最后，兩部影片在宣發(fā)上還有一個(gè)共同的優(yōu)勢——都對整個(gè)電影行業(yè)有著托舉和守護(hù)之功。

《封神》的8000人劇組，闖出了一條電影工業(yè)化的道路，將所有制片環(huán)節(jié)變得標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、流程化，開創(chuàng)幾十個(gè)電影新工種，為整個(gè)行業(yè)提供了一個(gè)大片的制作范例，《流浪地球》便從中受益不少。

吳京探班《封神》，試用3D打印兵器

而《鏢人》則是將中國電影中最具原創(chuàng)性和知名度，卻幾乎快要被市場淘汰的類型片——武俠片，重新搬回主流視野，集結(jié)四代動(dòng)作影星，一起為武俠招魂。

《封神》用25天突破20億元，走出困局；而《鏢人》還任重道遠(yuǎn)。

叁

《鏢人》終究不是《封神》，要想復(fù)制《封神》的逆襲傳奇難度不小。

原因眾多，首要一個(gè)便是原著文本的差異。

縱使國漫《鏢人》備受贊譽(yù)、擁躉無數(shù)，比起流傳600多年、衍生及同人作品不可勝數(shù)的《封神演義》來說，還是差些意思。

姜子牙、哪吒的知名度也絕非刀馬、阿育婭所能企及。

《鏢人》場景

再者就是上映時(shí)期的市場環(huán)境。

《封神》所在的2023年暑期檔，有兩部大賣影片，一部《消失的她》，一部《孤注一擲》，票房都突破了35億元。

從演員、制作、成本等方面來比較，《封神》顯然比這兩部挑動(dòng)情緒和大眾議題的賣座影片體量要大，且更為精良，但票房卻匹配不上它的品質(zhì)。

所以有觀眾為《封神》賣力吆喝，義務(wù)宣傳，頗有一種“支持好電影”的意味。

許多《封神》自來水，自發(fā)宣傳，助力聞太師回朝

反觀《鏢人》所在的2026年春節(jié)檔，韓寒、沈騰打造的《飛馳人生3》并不拉胯，賽車戲亦是國內(nèi)頂尖水準(zhǔn)，張藝謀導(dǎo)演的《驚蟄無聲》對類型電影的探討也在及格線上，哪怕是被忽視的韓延導(dǎo)演的《星河入夢》，其視效制作也是首屈一指的，幾部影片口碑差距不明顯，觀眾沒有形成“必須力挺某部電影”的集體情緒。

還有，以于適為代表的《封神》質(zhì)子團(tuán)，幾乎都是銀幕新人。支持他們，就像參加了一場造星運(yùn)動(dòng)，會(huì)給觀眾一種合力整頓內(nèi)娛現(xiàn)狀、瓦解流量邏輯、托舉優(yōu)質(zhì)演員的勝利感。

而《鏢人》里的群星，無論是李連杰、吳京、謝霆鋒等中年演員，還是于適、陳麗君、李云霄等青年演員，他們成名已久，代表作不少。觀眾只能欣賞、評價(jià)他們，缺乏一種把素人捧成明星的參與感。

《鏢人》拍攝現(xiàn)場，出自《鏢人》幕后紀(jì)錄片

最后，視聽娛樂產(chǎn)業(yè)也在變化。

《封神》上映的2023年，短劇已經(jīng)興起，但還未爆發(fā)，短劇市場規(guī)模還不到電影市場規(guī)模的七成；到2024年，短劇后來居上，市場規(guī)模反超電影；再到2025年乃至今天，短劇超速發(fā)展，完全甩開了電影。

同時(shí)，2023年，國產(chǎn)游戲領(lǐng)域還未推出像《黑神話：悟空》這樣的全民熱議的大作，AI技術(shù)也遠(yuǎn)沒有今天這般驚世駭俗，在視聽娛樂產(chǎn)業(yè)中，電影的位置還是相對靠前的。

但時(shí)間來到2026年的今天，視聽娛樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和形態(tài)更多了，觀眾的消費(fèi)選擇也越來越多，電影在生活中的權(quán)重逐漸下降。一部電影，除了要面對其他影片的競爭，還要應(yīng)對短劇、短視頻、游戲、AI等。

《鏢人》拍攝現(xiàn)場，出自《鏢人》幕后紀(jì)錄片

也許，《鏢人》的確無法重演《封神》的逆風(fēng)翻盤了。

而這對熱愛電影的人來說，將成為一個(gè)遺憾。畢竟像《鏢人》這樣的作品，可能會(huì)是武俠的絕唱，此后再不會(huì)有了。

撰文 李瑞峰 編輯 蘇靜