近日，我國(guó)商標(biāo)法修訂草案中新增了可將“動(dòng)態(tài)標(biāo)志”作為商標(biāo)注冊(cè)的規(guī)定。是我國(guó)首次在法律層面明確將動(dòng)態(tài)標(biāo)志列為非傳統(tǒng)商標(biāo)的注冊(cè)類型，若該草案最終通過生效，將彌補(bǔ)我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)類型的相關(guān)空白。借此契機(jī)，本文將通過部分國(guó)家的商標(biāo)注冊(cè)案例，為讀者理解這一非傳統(tǒng)商標(biāo)類型提供參考。
先以美國(guó)為例，美國(guó)在動(dòng)態(tài)商標(biāo)注冊(cè)的實(shí)踐起步較早。在美國(guó)商標(biāo)審查程序手冊(cè)中明確，若申請(qǐng)動(dòng)態(tài)商標(biāo)，申請(qǐng)人可以提交一幅描繪動(dòng)作中某一瞬間的圖，或者提交一幅包含多達(dá)五個(gè)定格的方格圖，展示動(dòng)作中的不同瞬間，以最能體現(xiàn)商標(biāo)商業(yè)印象的方式為準(zhǔn)。同上，申請(qǐng)人還必須提交一份詳細(xì)的商標(biāo)說明。

而關(guān)于要提交的動(dòng)態(tài)商標(biāo)樣本，須提交如.mp3、.mpg、avi等可接受格式的電子文件。要求樣本應(yīng)充分展示該標(biāo)記在商品或服務(wù)上的使用方式，且應(yīng)展示整個(gè)動(dòng)態(tài)動(dòng)作。

①哥倫比亞電影公司于1994年申請(qǐng)，并于1996年注冊(cè)的動(dòng)態(tài)商標(biāo)，是美國(guó)商標(biāo)注冊(cè)簿上最古老的動(dòng)態(tài)商標(biāo)之一，該標(biāo)志性的女性形象被稱為“哥倫比亞，美國(guó)的化身”。該商標(biāo)在商標(biāo)描述（Description of Mark）中記錄“該商標(biāo)由一個(gè)動(dòng)態(tài)圖像（moving image）組成……”。

（注冊(cè)號(hào)1975999）

②微軟曾注冊(cè)Microsoft Windows動(dòng)態(tài)商標(biāo)。該商標(biāo)在商標(biāo)描述中記錄“該商標(biāo)由動(dòng)畫序列（animated sequence）組成……”。

（注冊(cè)號(hào)3926321，已取消）

③ 蘭博基尼也曾為其剪刀式車門申請(qǐng)了動(dòng)態(tài)商標(biāo)。該商標(biāo)在商標(biāo)描述中記錄“該商標(biāo)由車輛車門打開時(shí)的獨(dú)特動(dòng)作（unique motion）構(gòu)成……”，并明確了圖形中虛線內(nèi)容不屬于該商標(biāo)的一部分。

（注冊(cè)號(hào)2793439，已取消）

歐盟于2017年更新法規(guī)，取消了商標(biāo)以“圖形表示（graphical representation）”的要求，從而使動(dòng)態(tài)商標(biāo)的注冊(cè)變得容易。其要求動(dòng)態(tài)商標(biāo)須由視頻文件或一系列顯示運(yùn)動(dòng)或位置變化的靜態(tài)連續(xù)圖像來表示。如上面提到的微軟Microsoft Windows動(dòng)態(tài)商標(biāo)（商標(biāo)號(hào)008553133）和谷歌注冊(cè)的全息動(dòng)態(tài)商標(biāo)（商標(biāo)號(hào)017993401）。

而在英國(guó)商標(biāo)官網(wǎng)上，則直接以視頻形式顯示動(dòng)態(tài)商標(biāo)，如東芝于2019年注冊(cè)的英國(guó)第一件動(dòng)態(tài)商標(biāo)，內(nèi)容為一秒鐘的LOGO變化視頻。

（注冊(cè)號(hào)UK00003375593）

在亞洲，日韓等國(guó)已經(jīng)允許了動(dòng)態(tài)商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)。如索尼在韓國(guó)注冊(cè)的動(dòng)態(tài)商標(biāo)，其商標(biāo)描述為“從屏幕中央散發(fā)出明亮的光線，整個(gè)屏幕被閃爍的藍(lán)色和黃色光芒所覆蓋。隨后Sony make.believe標(biāo)志出現(xiàn)，兩種光線在中間點(diǎn)匯合?！?br/>

（注冊(cè)號(hào)450033542）

除此之外，如加拿大、新加坡、澳大利亞等國(guó)家均允許動(dòng)態(tài)商標(biāo)的注冊(cè)。根據(jù)以上商標(biāo)注冊(cè)案例可以看出，國(guó)際上對(duì)于動(dòng)態(tài)商標(biāo)大都采取接納態(tài)度，此次修訂草案有助于我國(guó)商標(biāo)制度與國(guó)際接軌。接受動(dòng)態(tài)商標(biāo)的注冊(cè)是信息時(shí)代發(fā)展的必然選擇，也是完善我國(guó)商標(biāo)保護(hù)制度的重要步驟。
來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
作者：劉福順 北京市品源律師事務(wù)所