據(jù)區(qū)域性咨詢機(jī)構(gòu)亞洲傳媒伙伴（Media Partners Asia，下簡(jiǎn)稱MPA）的最新預(yù)測(cè)，亞太地區(qū)“屏幕經(jīng)濟(jì)”未來10年內(nèi)保持穩(wěn)步提升，但增量幾乎都來自流媒體平臺(tái)、視頻網(wǎng)站及互聯(lián)網(wǎng)電視（CTV），傳統(tǒng)電視板塊則將持續(xù)萎縮。

MPA發(fā)布的這份年度《亞太地區(qū)視頻與寬帶報(bào)告》預(yù)測(cè)，2025年至2030年，亞太地區(qū)“屏幕經(jīng)濟(jì)”總收入將從約1710億美元增至1960億美元，全部?jī)粼隽烤鶃碜栽诰€視頻。其中，包括付費(fèi)訂閱平臺(tái)與廣告服務(wù)的視頻點(diǎn)播收入將增加約125億美元，預(yù)計(jì)2030年將增至520億美元；視頻網(wǎng)站上的原創(chuàng)及社交視頻收入預(yù)計(jì)再增加114億美元，至445億美元。同期，傳統(tǒng)電視板塊因廣告與付費(fèi)訂閱持續(xù)流失，累計(jì)收入將縮水80億美元。

報(bào)告認(rèn)為，這一轉(zhuǎn)變標(biāo)志著區(qū)域“屏幕經(jīng)濟(jì)”價(jià)值分配的根本性重構(gòu)。

MPA首席執(zhí)行官維威克·庫托（Vivek Couto）解釋，“價(jià)值正加速流向流媒體、社交平臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)電視主導(dǎo)的變現(xiàn)模式。同時(shí)，傳統(tǒng)電視面臨長(zhǎng)期結(jié)構(gòu)性衰退?！痹趲焱锌磥?，當(dāng)今市場(chǎng)制勝的關(guān)鍵不再是一味堆砌內(nèi)容，而是圍繞體育、優(yōu)質(zhì)本土節(jié)目、微短劇等新興形態(tài)，打造可變現(xiàn)的高端體驗(yàn)，并借AI提升內(nèi)容價(jià)值鏈的整體效率。

MPA的報(bào)告還將日本與印度列為亞洲地區(qū)視頻及流媒體增量的兩大引擎，但路徑迥異：日本靠高價(jià)套餐、精品本土內(nèi)容、體育IP差異化等帶動(dòng)的廣告變現(xiàn)模式盈利；印度仍以“量”取勝，但2026年后將通過廣告產(chǎn)品擴(kuò)容、ARPU（編者注：Average Revenue Per User，每用戶平均收入，是衡量企業(yè)從單個(gè)用戶獲取平均收入的核心指標(biāo)）提升和互聯(lián)網(wǎng)電視快速普及等方式，實(shí)現(xiàn)“量?jī)r(jià)齊升”。

互聯(lián)網(wǎng)電視目前仍是亞太“屏幕經(jīng)濟(jì)”的結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)引擎。MPA估算，目前亞太地區(qū)（不含中國）約有1.6億戶互聯(lián)網(wǎng)電視家庭，到2030年預(yù)計(jì)將再凈增約1億戶；其中，日本、印度、韓國、印尼、泰國、菲律賓和澳大利亞將是最大的終端市場(chǎng)。

視頻網(wǎng)站與社交視頻平臺(tái)是在線視頻廣告擴(kuò)張的最大受益者。中國市場(chǎng)之外，YouTube、Meta（含F(xiàn)acebook與Instagram）及字節(jié)跳動(dòng)的TikTok拿走了絕大部分增量預(yù)算。在中國市場(chǎng)，抖音、快手和騰訊視頻則占據(jù)主導(dǎo)地位。

短視頻平臺(tái)近期也在持續(xù)演進(jìn)——微短劇已成為中國市場(chǎng)可量化的收入品類，預(yù)計(jì)將在未來5年內(nèi)迅速進(jìn)入并占領(lǐng)印度、印尼、日本和泰國等市場(chǎng)。

MPA特別指出，AI工具正加速進(jìn)入開發(fā)、本地化、后期與營銷全鏈路，顯著壓低單小時(shí)內(nèi)容成本并縮短制作周期。這一趨勢(shì)將進(jìn)一步放大規(guī)模平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)：片庫越豐富、變現(xiàn)手段越多元，越能把AI帶來的節(jié)流效應(yīng)轉(zhuǎn)化為持續(xù)的內(nèi)容彈藥與定價(jià)空間。

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