【億邦原創(chuàng)】從交易工具到消費入口，抖音團購終于走出抖音。近日，抖音生活服務(wù)悄然上線了一款獨立團購App“抖省省”，目前已登陸蘋果及安卓各大應(yīng)用商店。用戶通過抖音賬號登錄后，主站內(nèi)的團購訂單、收藏店鋪與商品可實現(xiàn)一鍵同步。作為新人激勵，平臺推出了瑞幸、麥當勞等品牌0.01元首單，以及首周每日最高12元優(yōu)惠券等補貼政策。

這個App界面極簡，核心功能高度聚焦“買券、用券”，覆蓋甜點飲品、快餐小吃、正餐美食、休閑娛樂、超市購物、麗人美容、景點游玩、酒店民宿、親子樂園、運動健身、生活服務(wù)、寵物共計十二個本地生活品類。

抖音生活服務(wù)相關(guān)負責人回應(yīng)稱，“抖省省”的推出意在幫助用戶更高效地發(fā)現(xiàn)附近優(yōu)質(zhì)好價的團購商品與到店服務(wù)。這是平臺自2020年布局本地生活業(yè)務(wù)以來，從內(nèi)容生態(tài)嵌入門店交易、到拆分獨立業(yè)務(wù)入口之后，第一次以獨立App形態(tài)承載團購交易功能。

2025年，抖音生活服務(wù)總交易額同比增長59%，動銷門店數(shù)累計超1519.8萬家，其中中小商家動銷門店超912萬家，到店餐飲動銷門店同比增幅近70%。用戶側(cè)，月活躍消費者同比增長19%，總支付訂單量同比增長32%，主動搜索行為的用戶占比達80%，搜索規(guī)模同比增長36%，直接帶動交易額增長55%。

真正值得被關(guān)注的，并非一個團購App的上線，而是“獨立”這兩個字背后，抖音對本地生活戰(zhàn)場組織姿態(tài)的一次調(diào)整升級。在抖音主站內(nèi)做團購，本質(zhì)是內(nèi)容場景下的交易附屬，是流量順帶的變現(xiàn)動作；而做獨立App，則意味著平臺開始建設(shè)一個主動型的消費決策入口。

用戶打開抖音是為了娛樂、打發(fā)時間、情緒消費；打開“抖省省”是為了比價、選店、做購買決策。兩種行為的心理路徑截然不同，前者是被激發(fā)，后者是主動尋求。能夠把用戶從刷視頻的軌道引導(dǎo)至打開專門App去下單，這本身需要極強的用戶心智補貼和持續(xù)的產(chǎn)品說服力。

抖音過去在本地生活領(lǐng)域的進擊，靠的是超強內(nèi)容分發(fā)撬動沖動型消費，用動輒數(shù)億的日活穿透美團長期把守的線下服務(wù)壁壘。但沖動消費有其邊界，復(fù)購、比價、習(xí)慣性使用，都需要工具屬性更強的入口來承接。推出獨立App或許就意味著抖音愿意為這個目標承擔長期補貼、生態(tài)維護與心智教育的成本。這就變成了一場平臺級的競爭。

此外，春節(jié)是全年流量與線下消費重疊最密集的窗口，線上娛樂時長拉滿，線下聚餐、旅游、聚會集中爆發(fā)，用戶的消費決策密度遠高于平日。而“抖省省”在此時上線，恰好卡住了流量溢出與消費決策的轉(zhuǎn)換節(jié)點。用戶被春節(jié)內(nèi)容場激發(fā)的吃喝玩樂需求，不需要再跳轉(zhuǎn)回抖音搜索，而是可以直接在獨立App內(nèi)完成從發(fā)現(xiàn)、比價到下單的閉環(huán)。

抖音生活服務(wù)負責人表示，未來平臺會進一步將AI技術(shù)融入“抖省省”，不僅做省時省心的團購工具，還要成為陪伴用戶探索吃喝玩樂線下場景、提升生活品質(zhì)的助手。

對此，有相關(guān)人士評論稱，未來團購與外賣的消費路徑將走向“AI幫點”，現(xiàn)有的貨架搜索模式可能被逐步替代?！癆I可以根據(jù)用戶歷史點餐記錄，直接推薦當下最想吃的餐品，像刷抖音一樣，不需要用戶主動翻找?！?/p>

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